Identificacion de mercados.
Enviado por yosijhon • 30 de Marzo de 2017 • Trabajo • 445 Palabras (2 Páginas) • 99 Visitas
Identificación y selección del mercado a estudiar.
Cuando se toma la decisión de intervenir un mercado específico, se hace necesario inicialmente definir el nicho o segmento de mercado a considerar. Se deben considerar aspectos fundamentales como el perfil del consumidor y definir estrategias de marketing entre otras.
Un nicho de mercado es un término de mercadotecnia utilizado para referirse a una porción de un segmento de mercado en la que los individuos poseen características y necesidades homogéneas, y estas últimas no están del todo cubiertas por la oferta general del mercado. 5,6
El segmento de mercado seleccionado son todos los hombres y mujeres mayores de 18 años consumidores de café, dentro de este se seleccionaron dos nichos de mercados (hogares sin estratificar y empresas u organizaciones en general) con características similares de consumo, frecuencia diaria y cultural, presentan una “buena predisposición” por adquirir el producto Café Grano Express, para satisfacer sus necesidades de consumo el cual cubre sus expectativas en la disminución del tiempo de preparado, cada “nicho de mercado” tiene la suficiente capacidad económica que le permite incurrir en los gastos necesarios para obtener el satisfactor de su necesidad o deseo que le permite mostrar decisión de compra, incluso, están dispuestos a pagar un monto adicional por lograr una mejor satisfacción, ubicadas en estratos diferentes no significativo en el Distrito de Cartagena de Indias
Identificación y selección del mercado a estudiar.
Cuando se toma la decisión de intervenir un mercado específico, se hace necesario inicialmente definir el nicho o segmento de mercado a considerar. Se deben considerar aspectos fundamentales como el perfil del consumidor y definir estrategias de marketing entre otras.
Un nicho de mercado es un término de mercadotecnia utilizado para referirse a una porción de un segmento de mercado en la que los individuos poseen características y necesidades homogéneas, y estas últimas no están del todo cubiertas por la oferta general del mercado. 5,6
El segmento de mercado seleccionado son todos los hombres y mujeres mayores de 18 años consumidores de café, dentro de este se seleccionaron dos nichos de mercados (hogares sin estratificar y empresas u organizaciones en general) con características similares de consumo, frecuencia diaria y cultural, presentan una “buena predisposición” por adquirir el producto Café Grano Express, para satisfacer sus necesidades de consumo el cual cubre sus expectativas en la disminución del tiempo de preparado, cada “nicho de mercado” tiene la suficiente capacidad económica que le permite incurrir en los gastos necesarios para obtener el satisfactor de su necesidad o deseo que le permite mostrar decisión de compra, incluso, están dispuestos a pagar un monto
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