Informe Investigación de Mercado.

Universidad Tecnológica de Honduras

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Catedrático:

Lic. Luis Cecilio Amaya Ponce

Alumnos:

Sahra Banesa Madrid paz.

Byron David Claros Adriano.

Kelvin Guillermo Gutiérrez Pineda.

Juan Mauricio Guzmán Guzmán.

Orlin Joel Enamorado Córdova.

Asignatura:

Investigación de Mercados II

Carrera:

Lic. En gerencia de negocios

Fecha de entrega:

07/12/2016

INDICE

INTRODUCCIÓN        

CAP. 1        

GENERALIDADES        

1.1 Objetivos        

1.2 Metodología        

CAP. 2        

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA        

2.1 Situación Problemática        

2.2 Preguntas de Investigación        

2.3 Viabilidad del Proyecto        

2.4 Justificación        

2.5 Hipótesis        

CAP. 3        

MARCO TEÓRICO        

3.1. Marco de referencias        

3.1.1 Marco Conceptual        

3.1.1.1 Marco entorno        

3.1.1.1.1 Variables económicas        

3.1.1.2 Micro entorno        

3.1.2 Marco conceptual o teórico        

3.1.3 Análisis Situacional        

CAP.      IV FILOSOFÍA DEL PROYECTO        

4.1   Visón del proyecto        

4.2   Misión        

4.3 objetivos del proyecto        

4.4 Valores De La Empresa        

4.5 Impacto Del Proyecto        

4.6 Análisis FODA del proyecto.        

4.6.1 Fortalezas        

4.6.2 Oportunidades        

4.6.3 Debilidades        

4.6.4 Amenazas        

4.7 Estrategias para utilización del FODA.        

4.7.1 Estrategia FO “maxi, maxi”        

4.7.2 Estrategia FA “maxi mini”        

4.7.3 estrategia DO “mini maxi”        

4.7.4 Estrategia DA “mini, mini        

CAP. V        

ESTUDIO DE MERCADO        

5.1 objetivos del estudio de mercado        

5.2  Definición del mercado meta        

5.3 segmentación del mercado        

5.4 Definición del producto        

5.4.3 Logotipo de la empresa        

5.5 Naturaleza y uso del producto        

5.5.1 Características y beneficios de los productos        

5.6 Análisis de la demanda:        

5.6.1 tipo de Demanda:        

5.6.2 Variable que influye en la demanda:        

5.6.3 clasificación de los datos de investigación De mercado:        

5.6.4 fuentes primarias        

5.6.5 Definición de la población y muestra        

5.6.6 Interpretación de datos        

5.7 Análisis de precios        

CAP. VI        

CONCLUSIONES        

Recomendaciones        

Anexos        

INTRODUCCIÓN

       En el presente informe se da a conocer un Estudio  de Mercado para la ejecución de un proyecto de inversión de un Bar especializado en ofrecer la bebida Margarita la cual lleva el nombre de FREEWEY, en la ciudad de Santa Bárbara, para el cual se recopiló la información pertinente en la ciudad de Santa Bárbara.

FREEWAY es una bebida creada en el departamento de Santa Bárbara Honduras, que surge con el propósito de brindar a la población una bebida de excelente calidad y refrescante, para satisfacer las exigencias del mercado actual, compitiendo con marcas de prestigio actual.

Tomando en cuenta la diferente variedad de sabores para utilizar la forma en que esta margarita puede ser del sutil sabor para los consumidores.

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1.1 Objetivos

Objetivo General:

Determinar la aceptación de implementar una empresa que sea capaz de producir margaritas 100% de calidad.

Objetivos Específicos:

• Comprobar a través de un estudio de mercado que existe un mercado potencial para las margaritas en la ciudad de Santa Bárbara.

• Calcular los indicadores de rentabilidad que demuestren que el negocio es atractivo para el inversionista.

1.2 Metodología

Se hace una descripción de la metodología que se utilizara para la realización del proyecto, la cual está compuesta para los diferentes estudios para la elaboración y evaluación de diferentes proyectos, llamado también estudio de factibilidad:

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