Informe Macroentorno del Marketing

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[pic 5]      Universidad Nacional Autónoma de Honduras

       Centro Universitario Regional del Centro

[pic 6]        UNAH-CURC        

CARRERA:  

                             Administración de Empresas

ASIGNATURA:

                             DAE-615   Mercadotecnia

CATEDRÁTICA:

                                  Licda. Norma Mejia

SECCION:

                   07:00

                                     FECHA:

                                                        16 de febrero del 2016

CONTENIDO

EL MACRO ENTORNO DE MARKETING        

1.        ENTORNO DEMOGRAFICO        

2.        ENTONO ECONOMICO:        

3.        ENTORNO NATURAL:        

4.        ENTORNO TECNOLÓGICO:        

5.        ENTORNO POLITICO:        

6.        ENTORNO CULTURAL        

¿CÓMO RESPONDER AL ENTORNO DE MARKETING?        

INTRODUCCION

El entorno del marketing de una empresa está constituido por fuerzas y actores externos al marketing que afectan la capacidad de la dirección de marketing para crear y mantener relaciones provechosas con sus clientes meta.

Las empresas de éxito saben que resulta crucial vigilar constantemente los cambios en el entorno, adaptarse y hasta anticiparse  a ellos.

El entorno sigue cambiando a ritmo acelerado, el futuro depara vigilar las tendencias y buscar las oportunidades. Por lo tanto Se debe observar el entorno exterior, el macroentorno de la Empresa.

A continuación se detallan de una manera clara los ambientes que involucra el macroentorno de las empresas así como sus características  y puntos más importantes.

OBJETIVOS

• Explicar la importancia del estudio del macroentorno del marketing

• Analizar cada uno de los entornos que componen el macroentorno del marketing.

• Deducir la postura ideal que los gerentes deben tomar ante los cambios que surgen en los entornos del marketing

EL MACRO ENTORNO DE MARKETING

Si bien es cierto todo administrador en una organización necesita observar el ambiente o ámbito externo, los mercadólogos se distinguen por tener dos aptitudes especiales: disponen de métodos disciplinados -inteligencia de mercadotecnia e investigación de mercados- para obtener información acerca del ámbito de la mercadotecnia. Haciendo de esta manera un Análisis de necesidades y tendencias en el macro ambiente

Las compañías de éxito son aquellas capaces de reconocer y responder en forma rentable ante necesidades y tendencias que no han sido satisfechas en el macro ambiente.

Es probable que un producto o un programa de mercadotecnia tengan más éxito si coinciden con tendencias fuertes que si se oponen a éstas.

Para ello deben descifrar las principales fuerzas macro ambientales más importantes y buscar la manera de cómo responder ante ellas

Dentro del panorama global que cambia con celeridad, la empresa debe hacer un seguimiento de seis fuerzas principales y ver cómo estas afectan los planes de marketing:

Describiremos cada una a continuación

1. ENTORNO DEMOGRAFICO

Se considera el primer factor de gran interés para los mercadólogos, ya que tiene que ver con seres humanos y estos conforman los mercados.

Los gerentes de marketing siguen de cerca las tendencias y los sucesos tanto en su país como en el extranjero.

Las principales particularidades y tendencias son:

• Estructura de las edades cambiantes de la Población, (Crecimiento explosivo de la población mundial): Es una de las principales preocupaciones de los gobiernos que descansa en dos factores: el primero es el posible agotamiento de los recursos naturales del planeta para sostener tantas vidas humanas de acuerdo con el estándar actual de vida; se recomienda la mercadotecnia social y el segundo es que el crecimiento de la población es más elevada en países y comunidades que están menos preparados para hacerles frente.

• La mezcla de la edad de la población

Los mercadólogos deben comprender los cambios en la estructura de edades de la población. Cada grupo tiene un rango conocido de necesidades en cuanto a productos y servicios, preferencias distribuidores y medios que ayudan a los mercadólogos a definir con más precisión sus ofertas de mercado.

Una población se puede dividir en seis grupos:

• Preescolar,
• Niños en edad escolar,
• Adolescentes,
• Adultos  jóvenes entre 25 y 40 años;
• Adultos en edad madura de 40 a 65 años, y
• Adultos de edad avanzada, de 65 años y más.

Particularmente La población estadounidense incluye siete grupos generacionales

1. Generación del milenio (1-10 AÑOS) 8.3%
2. Generación Y (11-28 AÑOS) 25.8%
3. Generación X (29-40 AÑOS) 16.4%
4. Baby boomers (41-59 AÑOS) 28.2%
5. Bebes de la Guerra (60-65 AÑOS) 5.7%
6. Generación de la depresión (65-75 AÑOS) 6.5%
7. Generación GI (MAS DE 76 AÑOS) 9.1%

Lo destacado es que Cada grupo tiene un rango conocido de necesidades en cuanto a productos y servicios, preferencias en cuanto a distribuidores y medios que ayudan a los mercadólogos a definir con más precisión sus ofertas de mercado.

Actualmente esta clasificación no se limitó solo a Estados Unidos sino a muchos países alrededor del mundo reclasificando los grupos así:

1. LOS BABY BOOMERS (1946-1964): actualmente tienen entre 50 y 68 años aprox.

– Reciben este nombre por haber nacido en una época de incremento en las tasas de natalidad.

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