Fundamentos de Marketing (MKFM01 – IAF3D-A/D) Otoño – 2018 Chillán
PRIMER INFORME DE DECISIONES: Etapa 1 - Simulación Mercado
Docente:
Alumnos:
Fecha de entrega: 13/04/2018.
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INTRODUCCIÓN
Como asesores se nos dio una gran misión, es la creación de un nuevo yogurt en la empresa Sur Natural y seguir con lo que más caracteriza a esta empresa que es la elaboración de productos artesanales y caseros.
Un yogurt es un producto lácteo coagulado por fermentación láctica, a partir de leche pasteurizada entera, parcialmente descremada o descremada. En la elaboración de un yogurt se pueden agregar ingredientes como frutas, cereales, azúcar o edulcorantes, también se puede agregar miel, entre otros productos.
Existen variados tipos de yogurt tales como Yogurt aflanado; Yogurt batido; Yogurt líquido; Yogurt frutado; Yogurt natural; Yogurt saborizado, También distintos sabores siendo el de frutilla el que más predomina.
Nuestra nueva marca produce y distribuye un yogurt apuntando a 3 segmentos de clientes, la “Mujer trabajadora”, la “Mujer dueña de casa” y el “Hombre deportista”. Si bien son distintos entre sí en cuanto a tramo de edades, actividades diarias y sectores donde compran frecuentemente; presentan necesidades comunes tales como la búsqueda de yogures naturales, funcionales y saludables, pero que actualmente carecen de una oferta diferenciada que se adapte a sus preferencias en los lugares donde ellos compran.
Analizaremos el Macro entorno con el modelo PESTAL y Micro entorno con los proveedores, distribuidores, competencia y los consumidores.
Nuestra idea de negocio es básicamente un nuevo yogurt de aloe vera, por las propiedades que tiene y sus maravillosos beneficios.
Describiremos la motivación que estos clientes tienen y tendrán comprando yogurt, como se enteran que este producto es existente.
- DESARROLLO SIMULACIÓN 1 MERCADO
FICHA 1: MACRO ENTORNO – OPORTUNIDAD Y AMENAZA
Variables macro entorno Modelo PESTAL | Descripción | Oportunidad
| Amenaza
| Impacto en su empresa
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Políticas | - Piñera y la Haya:” Defender con convicción nuestra soberanía no tiene colores políticos”.
- Gobierno estudia presentar modificaciones a la ley de migración.
- Cambio en el gobierno.
- Gobierno se abre a introducir competencias a las AFP en administración del 10% de cotización.
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| | - Esta oportunidad puede traer un impacto negativo si es que se pierde, puesto que perderíamos territorio de ventas.
- Impacto positivo porque así se tiene un mejor control de las personas y también pueden trabajar legalmente.
- Impacto positivo porque permite nuevas modificaciones y creaciones dentro de la empresa.
- Impacto nulo.
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Económicas | - Chile ha sido una economía rápida de crecimiento.
- Encuesta de expectativa económica que realiza el Bco. Central.
- Operadores prevén que tasa de interés se mantendrá en 2.5%. (emol, 2018)
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| - Impacto positivo para la empresa, como es un país de rápida economía permite que la empresa pueda surgir.
- Impacto nulo.
- Impacto positivo para la empresa por que como queremos gastar en la producción de un nuevo yogur, es muy buen momento.
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Sociales |
- Lanzan postulación regional a los programas de emprendimiento y empleabilidad de FOSIS.
- Más de mil de adultos mayores de la Araucanía disfrutan viajes gratis a Turismo Social.
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| | - Esta oportunidad trae consigo un impacto positivo porque permite que los consumidores prefieran alimentos más sanos y naturales.
- Impacto negativo para la empresa porque las personas pueden comenzar con emprendimientos relacionado a nuero rubro.
- Puede ser impacto positivo para la empresa, ya que comúnmente para los viajes las personas eligen llevar yogurt como un tipo de colación.
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Tecnológicas | - Chile es el país más tecnológico de Latino América.
- P20 Pro de Huawei tendrá una cámara triple de 40 megapíxeles.
- Creación de nuevos productos con inteligencia artificial.
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X | - La oportunidad presenta un impacto positivo en la empresa, porque así se logran tener mayores canales de distribución.
- Impacto nulo para nuestra empresa.
- Es una amenaza para al entorno, pero tiene un impacto positivo para la empresa porque las maquinarias pueden tener inteligencia que les permita hacer el trabajo más fácil para los empleados.
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Ambientales | - Caso de la planta celulosa de Nueva Aldea, Alto Maipo, Pascua Lama e Hidro Aysén demandan altas cantidades de agua en sus procesos.
- Chile es el segundo mejor país para el desarrollo de ERNC. (Energía Renovable No Convencional) (Energia)
- Chile se unió a la hora del planeta.
- Los desafíos en el día mundial del agua.
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| - Esta amenaza es un impacto negativo para la empresa, porque Chile es uno de los países más consumidores de agua. (Desconcierto, 2017)
- Impacto positivo, permite acceder a tener paneles solares entre otras cosas en nuestra empresa.
- Oportunidad que para la empresa puede traer un impacto negativo por el tiempo de inactividad de las maquinas.
- Una oportunidad con impacto nulo.
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Legales | - Ley de alimentos-Nuevo etiquetado de alimentos.
- Ley de la bolsa-El 95% de los chilenos está de acuerdo.
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| - Impacto positivo, porque permite que como empresa nos esforcemos por ejecutar un producto sin etiquetas.
- Tiene un impacto positivo porque así tanto nuestra empresa como las competencias, nos uniremos para disminuir la contaminación del planeta.
- Esta oportunidad tiene un impacto positivo en la empresa, ya que todo será más ordenado.
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