Las cajas de los productos

CONCEPTO DEL PRODUCTO 2

NERDS 2

PRECIOS 2

SABORES 3

PRESENTACIONES 4

OCACIONES DE CONSUMO 4

ESTRATEGIA DE COPY 4

CUESTIONARIO PARA DEFINIR IMAGEN DEL PRODUCTO 5

COMPETENCIA 6

CONCEPTO DEL PRODUCTO 6

ESTRATEGIA CREATIVA 7

RESULTADOS ENCUESTAS 9

ESTRATEGIAS 15

En la web 16

Mercadotecnia social 17

Patrocinio: 17

PACKAGING 19

CONCEPTO DEL PRODUCTO

NERDS

-Bolitas de caramelo duro pequeñas, crujientes empacadas en diferentes presentaciones:

• Caja de 46.77 gramos con la mitad de un sabor y la mitad de otro con salida en medio uno de cada lado para poder mezclarlos o sólo sacar un solo sabor.

Precio: $13.00

• Cuerda: tira de goma cubierta con nerds de diferentes sabores de 26 gramos

Precio: $13.00

• Nerds gigantes: cubierta de caramelo del estilo de Nerds con el centro chicloso de 51 gramos

Precio: $13.00

• Caja de 170 gramos con 4 diferentes sabores de Nerds

Precio: $35.00

• Bolsa de 340 gramos con bolsitas más pequeñas de Nerds

Precio: $43.00

PRECIOS

PRODUCTO PRECIO

NERDS EN CAJA (C/U)

$13.00

NERDS CUERDA (C/U)

$13.00

NERDS GIGANTES

$13.00

NERDS RAINBOW

$35.00

NERDS BOLSA (MINIS)

$43.00

SABORES

Caja de 46.77 gramos

• Fresa/uva

• Manzana/limón

• Ponche de frutas/frambuesa

• Sandía/Cereza

• Limonada de cereza/Manzana con sandía

Cuerda

• Arcoíris (distintos sabores)

• Cereza, fresa, moras

Nerds Gigantes

• Mezcla de naranja, uva, fresa, limón y

sandía con relleno suave

• Mezcla lluvia de sabores

PRESENTACIONES

Las cajas de los productos son coloridas (normalmente una combinación de los colores que representan los sabores del producto), contienen la información nutrimental y el logo de Nerds y el de Wonka en grande y por los lados.

OCASIONES DE CONSUMO

Estos productos son consumidos generalmente por niños y jóvenes que gustan del sabor dulce/ácido. Pueden ser consumidos en la escuela o en la calle ya que sus presentaciones son fáciles de transportar. Se encuentran en algunas tienditas de conveniencia como Oxxo y tiendas grandes como Sanborns, Sears, Wal-Mart, Liverpool, etc.

ESTRATEGIA DE COPY

CUESTIONARIO PARA DEFINIR IMAGEN DEL PRODUCTO

COMPETENCIA

CONCEPTO DEL PRODUCTO

Bolitas de caramelo acidulado duro pequeñas, crujientes en popotes de 12.5g, se venden sueltos a un precio de $3.00 o en cajas de 60 popotes a un precio de alrededor de $50.00.

Las hay de diferentes sabores: fresa, mora, uva, naranja y limón.

El popote es transparente con rayas blancas por lo que permite ver el sabor del dulce que tiene adentro y se abre de la parte de arriba para que puedan ser consumidas.

Este producto es consumido generalmente por niños que gustan del sabor dulce/ácido. Pueden ser consumidos en la escuela o en la calle ya que sus presentaciones son fáciles de transportar y se pueden encontrar en casi cualquier tiendita de conveniencia y en dulcerías grandes mayoristas.

ESTRATEGIA CREATIVA

1) ANTECEDENTES

Las cajas de los productos son coloridas (normalmente una combinación de los colores que representan los sabores del producto), contienen la información nutrimental y el logo de Nerds y el de Wonka en grande y por los lados.

Estos productos son consumidos generalmente por niños y jóvenes que gustan del sabor dulce/ácido. Pueden ser consumidos en la escuela o en la calle ya que sus presentaciones son fáciles de transportar. Se encuentran en algunas tienditas de conveniencia como Oxxo y tiendas grandes como Sanborns, Sears, Wal-Mart, Liverpool, etc.

2) COMPETENCIA DIRECTA

PECOSITAS: El popote es transparente con rayas blancas por lo que permite ver el sabor del dulce que tiene adentro y se abre de la parte de arriba para que puedan ser consumidas.

Este producto es consumido generalmente por niños que gustan del sabor dulce/ácido. Pueden ser consumidos en la escuela o en la calle ya que sus presentaciones son fáciles de transportar y se pueden encontrar en casi cualquier tiendita de conveniencia y en dulcerías grandes mayoristas.

3) COMPETENCIA INDIRECTA

Jolly Rancher: Auténtico sabor frutal para entretenerte en todo momento. Disfruta su gran variedad de deliciosos sabores: cereza, manzana y sandía, sus llamativos colores y divertida textura.

4) GRUPO META

a) Demografía:

• Jóvenes adolescentes a partir 15 años hasta 24 años

• NSE: AB, C+, C

• Solteros

• Estudiantes de preparatoria, licenciatura

• Vivan en el Distrito Federal principalmente en colonias como: Condesa, Roma, Polanco, Del Valle.

b) Psicografíca:

• Autónomos, líderes, extrovertidos y altruistas

c) Motivadores de la categoría/actitudes hacia la marca

• No sean sensibles al precio

d) Hábitos del uso de la categoría/marca

• Leales a la marca. Y un índice de compra y uso constante.

e) Comportamiento indicativo

• Que les guste asistir a eventos de música. Como el Corona Capital

f) Necesidades funcionales y emocionales

• Con gusto por los sabores agridulces,

• Con gusto por los dulces acidulados.

5) ÓBJETIVO DE COMUNICACIÓN

Persuadir a los consumidores a comprar NERDS con mayor frecuencia.

Informar a los consumidores sobre los puntos de venta que tenemos disponibles.

6) POSICIONAMIENTO

Producto de calidad y divertido para chicos y grandes.

7) BENEFICIO PRINCIPAL

Una mezcla de sabores dulce acido que puedes combinar, volviendoló divertido en tu boca.

8) ATRIBUTO

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