MALLA CURRICULAR Y PROGRAMACION

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Marketing Verde

CURSO DE CAPACITACIÓN: DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING VERDE

CARLA VACA / FIORELLA PIZZINI CONSULTORAS

Contenido

Sesiones virtuales        2

Sesión 1: Marketing para bionegocios        2

Sesión 2: Marketing para bionegocios        3

Sesión 1: Mezcla y estrategias de marketing para bionegocios        3

Sesiones presenciales        4

Sesión 1: Taller de construcción de estrategia de marketing ecológico/ verde        4

Fecha de los talleres        5

Anexo 1: Dinámicas        6

MARKETING VERDE

MALLA CURRICULAR Y PROGRAMACION

De acuerdo con Cofide, un Clúster se define como: la “concentración geográfica de empresas interconectadas e instituciones de apoyo (agencias gubernamentales, universidades, asociaciones empresariales, entre otros) que conforman la cadena de valor de un negocio, y que compiten y también cooperan entre ellas.”

Bajo esta definición, la elaboración de una estrategia de marketing para un clúster no se puede dar, dado que no existen clúster ni en Ucayali ni en San Martín. La plataforma Pruébalo, es un espacio de venta de diversas cadenas valor, algunas cuentan con competencia y cooperación, otras son únicas.

Ante ese escenario, la consultoría, en acuerdo con Circulando en la Amazonía, ha diseñado  un  taller  de  tres  días  virtual  para  empresas  de  San  Martín  y  Ucayali;  y adicionalmente, 5 días de taller presencial en Pucallpa, donde se trabajará con todas las empresas de Pruébalo en el diseño de su Estrategia de Marketing. Posteriormente, se dará un día de reuniones en San Martín con actores públicos y privados para conocer las posibilidades de replicar Pruébalo en la ciudad de Tarapoto.

Cabe señalar que, a los 5 días de taller presencial en Pucallpa, se le adicionan 5 días de trabajo de gabinete para completar la Estrategia de Marketing para Pruébalo.

A continuación se detalla el contenido de las sesiones virtuales y el trabajo presencial que se llevará a cabo en Pucallpa.

Sesiones virtuales

Sesión 1: Marketing para bionegocios Día 1[pic 2]

9:00 - 9.45 am        Fundamentos del marketing social para bionegocios

9.45 – 10.30 am        Ventas con propósito (emprendimientos sociales)

10.30 – 10.45        Break

10.45 – 11.30        Mercado objetivo y objetivos de marketing para bionegocios Generalidades del marketing verde

¿Porque mercadear de forma verde?

¿Como mercadear de forma verde? Características de Usuario verde Tendencias de mercado

11.30 – 12.15        Charla “El marketing y los bionegocios”

Ponente:

12.15 – 2.00        Refrigrerio

Sesión 2: Marketing para bionegocios Día 2[pic 3]

9.00 – 9.45        Técnicas de ventas modernas

Canales off line y online

Beneficios ecológicos del producto Valor: ¿Que soluciona mi producto? Análisis de competencia y diferenciales

Marca e identidad visual: Empaque y Etiquetado Comunicación de la marca y conceptos off line y online Análisis del posicionamiento de mercado

Políticas medio ambientares de la empresa

9.45 – 10.15        Experiencia exitosa de venta online nacional Ponente:

10.15 – 10.45        Break

10.45 – 12.00        Técnicas de ventas modernas

Políticas de precios

Herramientas de ventas: El poder la imagen Embudo de oportunidades

Dinámicas de post ventas Negociaciones efectivas

Introducción   al   Pitch   elevator   (presentaciones   de   alto impacto). Utilidad e importancia.

Sesión 1: Mezcla y estrategias de marketing para bionegocios Día 3:[pic 4]

9.00-10.30        Estrategias de marketing

Estrategias de producto Estrategias de plaza Estrategias de promoción

10.30 – 10.45        Break

10.45 – 11.30        Estrategias de precio

Estrategias de Personal Estrategias de diferenciación FODA en estrategias

11.30 – 12.15    Testimonio

Campaña de marketing verde que fracasó

12.15 – 2.00   Almuerzo

2.00 – 2.45        Testimonio de una campaña de marketing exitosa

2.45 – 3.00        Taller “lluvia de ideas y estrategias sobre campaña de lanzamiento, posicionamiento, expansión, consolidación, y retiro del mercado de marcas/productos.

Sesiones presenciales

Sesión 1: Taller de construcción de estrategia de marketing ecológico/ verde Herramientas: Exposiciones. Formatos de trabajo: Plantilla de plan de marketing verde

Metodología: Taller presencial participativo. Desing Thinking / Brainstorming / sesiones grupales / Método ABP (Aprendizaje basado en proyectos).

Producto: Estrategias de marketing verde para Pruébalo

Día 1 Taller Presencial: Construcción de la estrategia de marketing

8.45 – 9.00 Palabras de bienvenida a cargo de la directora de Circulando en la Amazonía Srta. Shallinny Ramirez

9.00 – 9.45 Repaso de los conceptos de marketing presentados en el taller virtual

9.45 – 10.00 Dinámica de integración.

10.00 – 10.45 Lluvia de ideas y estrategias sobre campaña de lanzamiento, posicionamiento, expansión, consolidación, y retiro del mercado de marcas/productos.

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