MATRIZ DE EXPANSION

MATRIZ DE EXPANSION DE PRODUCTOS Y SERVICIOS

Ubico mi idea de negocio y como desarrollar la estrategia centrada en la PENETRACION DE MERCADO:

Voy a dar a conocer mi negocio y penetrar el mercado a través de la publicidad en las redes Sociales, como Facebook. También vamos hacer acercamientos con los establecimientos de comercio, de alta afluencia de público. Por ejemplo Discotecas, como Bar y Rumba, Flamingo, Jaz Bar, etc. Donde la afluencia de publico es bastante alta, la idea es que en sus Pantallas, Proyecten, el nombre de nuestra empresa, Y como contraprestación yo podría pagarles, también con publicidad dándoles un espacio en la pagina WEB, por 15 días.

Algunos publicistas sostienen que el nivel cultural es el que determina los límites de las propuestas. "La gente no está preparada para un gran despliegue creativo -asegura Carlos Guerra, de J. Walter Thompson, autor de la famosa campaña de Davivienda del dinero en "el lugar equivocado"-. Los altos grados de incultura del país hacen que la gente tenga que someterse a un proceso mental mayor para el análisis de una pieza creativa y eso el cliente no va a permitirlo". Por eso la mayoría de los anunciantes nacionales prefiere trabajar mediante publicidad directa, "que vaya a la fija".

an pasado más de 150 años desde que aparecieron los primeros avisos comerciales en los medios impresos del país y 50 de haber salido al aire las primeras cuñas de televisión, pero creativos y expertos sienten que aún falta mucho camino por recorrer para alcanzar el nivel que ha alcanzado la publicidad en otros países latinoamericanos. Aunque se ha dicho que Colombia, después de Argentina y Brasil, es el tercer país iberoamericano en materia de creatividad publicitaria, a juzgar por los resultados en los FIAP (premio Ibero Americano de Publicidad) ocupa el sexto lugar por debajo de los dos mencionados y de España, México y Chile. "El nivel creativo de estos países corresponde al nivel cultural e incluso económico. El desarrollo de un país es el que le exige creatividad a la industria".

PUBLICIDAD EN COLOMBIA (competitividad)

Por que los ejecutivos o empresarios colombianos acuden a la publicidad?

Para incrementar consumidores potenciales y uso de consumidores habituales

Para incrementar ventas

Comunicar bondades, características y utilidad de un producto o servicio

Cambiar o crear percepción del público

La publicidad tiene como objetivo vender algo; un producto, un servicio o una idea

Influir en el comportamiento de compra con distintas técnicas

crear actitudes positivas hacia el producto o marca y hacerlo de manera de que el cliente demande,

INVERSION

El dinamismo de estos sectores está reflejado en las inversiones en publicidad. Según la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco), que cita datos de Ibope, la inversión publicitaria en los medios tradicionales (radio, prensa, televisión, revistas) creció 5,9 por ciento en el primer semestre de este año frente a igual periodo del año anterior con un total de recursos por 2,3 billones de pesos.

Los mayores aumentos en pauta fueron en electrodomésticos y artículos de hogar (56,6 por ciento), servicios (50 por ciento), vehículos (31 por ciento) y muebles y decoración (29 por ciento).

Pero otro sector que no se ha quedado atrás en la pauta es el de telecomunicaciones, con crecimiento del 25 por ciento en el primer semestre del año. Quien impulsó la movida fue Telefónica de España con el posicionamiento de su marca Movistar.

Lo mismo ocurre con el sector financiero. El proceso de fusiones y adquisiciones se

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