Marketing De Contenido

Marketing de Contenido.

Concepto.

El marketing de contenidos es una técnica de marketing de creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer, adquirir y contratar a un público objetivo bien definido y comprendido, con el objetivo de impulsar la acción del cliente rentable.

El propósito de marketing de contenidos es atraer y retener a los clientes con la intención de cambiar o mejorar el comportamiento del consumidor, Generando confianza, credibilidad y demostrando así autoridad. Se trata de un proceso en curso que se integra en la estrategia global de marketing, y se centra en ser dueño de los medios de comunicación.

Básicamente, el marketing de contenidos es el arte de la comunicación con sus clientes y clientes potenciales sin tener que vender. Se trata de la comercialización de la no interrupción.

En lugar de lanzar sus productos o servicios, usted está entregando información que hace el comprador más inteligente. La esencia de esta estrategia de contenido es la creencia de que si nosotros, como empresa, entregamos consistente y valiosa información permanente a los compradores, estos en última instancia nos premian con su compra y lealtad.

Razón de Ser.

En la actualidad los consumidores en muchos de los casos no responde al marketing tradicional, para citar algunos ejemplos; muchos son dueños de un DVR o tienen cuentas de servicio en línea de video para saltar la publicidad en televisión, o a menudo ignoran publicidad en revistas, e ignoran banners o botones de publicidad on- line , haciéndolos irrelevantes.

Los consumidores inteligentes entienden que el marketing tradicional es cada vez menos y menos eficaz, entonces la introducción de la comercialización de contenido es una herramienta innovadora y eficaz para obtener resultados positivos dentro del marketing.

Objetivos de la estrategia de marketing de contenidos.

Partiendo de que la generación de contenido no es el fin, sino el medio para conseguir objetivos más importantes, es posible lograr:

1. Aumentar la visibilidad de la marca y las visitas a la web.

2. Construir una base de datos de emails que alimente las acciones de email marketing.

3. Publicar contenido original, de calidad y de interés para nuestra audiencia para compartir en las redes sociales.

4. Crear relaciones con otras publicaciones para poder utilizarlas como plataforma para publicar nuestro contenido y llegar a su público.

5. Convertirnos en la referencia dentro del mercado, ganar reputación, preparar a los consumidores para que se conviertan en clientes y generar ventas.

Ventajas de la implementación del Marketing de contenido.

Confianza. La gente no necesariamente confía en los anuncios y a menudo se queja de que le interrumpen. Publicar contenido útil consigue el efecto opuesto. La gente puede encontrarlo y consumirlo cuando están buscando información. En lugar de molestar, te conviertes en un recurso de confianza.

Boca oreja. A los lectores solo les lleva unos segundos compartir una pieza de contenido que les gusta. Después de una buena promoción inicial, el contenido original y creativo puede tener vida propia si los lectores lo comparten con sus amigos y contactos.

Visibilidad. Optimizando las palabras clave de tus contenidos, puedes usarlos para posicionar a tu empresa en buscadores y aparecer delante de tus clientes cuando están buscando información o de periodistas investigando para sus artículos.

Voz. Como editor de tu propio contenido, consigues tener una participación respecto al total de lo que la gente escucha sobre ti. No puedes controlar cómo la gente reacciona a tu contenido, pero puedes decidir lo que pones.

Coste. El coste de publicar contenido empieza desde cero. Aunque puedes pagar por diseñar una infografía o una plantilla, crear un blog es gratis y hasta los vídeos pueden hacerse con un cámara barata.

Quiénes utilizan el marketing de contenidos.

El marketing de contenidos está siendo utilizado por algunas de las mayores organizaciones de marketing de todo el mundo, incluyendo Cisco Systems, P & G y Microsoft, entre otras…también es desarrollado y ejecutado por pequeñas empresas y tiendas.

De acuerdo con los índices de referencia 2013 el Content Marketing B2B, Presupuestos y Tendencias América del Norte – Informe del Contenido Marketing Institute, 9 de cada 10 anunciantes B2B están utilizando el marketing de contenidos

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