Marketing. Delimitación y antecedentes

Objetivo: Analizar una situación determinada para identificar una problemática y resolverla.

Procedimiento y resultados:

1. .

Introducción:

MAK es una empresa nacional dedicada a la producción de zapatos, actualmente tiene 5 plantas en México. Su enfoque hacia el mercado es a través de 4 unidades de negocio, las cuáles están divididas de la siguiente manera:

1. Calzado de dama
2. Calzado de caballero
3. Calzado de niña
4. Calzado de niño

La venta del calzado en los últimos años el mercado atendido por MAK ha aumentado en sus venta  un 37%, esto generado  principalmente por un incremento del 75%  por el precio que se maneja de sus productos a la venta, lo cual ha motivado a expandirse de manera internacional  a la Ciudad de Macondo, siendo un lugar donde no el enfoque  de mercados es más pequeños con necesidades no satisfechas y así no dejando a un lado su calidad y excelente precio.

Objetivo:

Analizar una situación determinada para identificar una problemática y resolverla.

Reporte ejecutivo.

1. Para comenzar, revisa el manual de proyecto de este curso, haciendo clic aquí.
2. Prepara un documento en Word con la siguiente información:

1. Portada con datos de la institución y curso.

• Nombre y logo de Tecmilenio.
• Nombre del documento a entregar.
• Nombre, matrícula y campus.
• Nombre de tu profesor.
• Fecha de entrega. 
  

1. Definición y delimitación del problema.

“Maquillaje Cruelty Free”

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1. Antecedentes.

“Cruelty Free” Es un término que últimamente ha dado mucho de qué hablar en el mundo del maquillaje y aquí está la razón:

Cruelty free hace referencia a aquellos productos que no fueron testeados en animales. Ésta había sido una práctica en los Estados Unidos desde 1920 y en 1938 se aprobó el proyecto de ley Federal Food, Drug and Cosmetic Act que hacía obligatorio la prueba en animales. La aprobación salió luego de que una droga, denominada Elixir Sulfanoamide, causara más de 100 muertes humanas.

Desde entonces, los animales han sido sujetos de pruebas, no sólo de drogas, sino también de cosméticos, productos de limpieza para el hogar, aditivos para alimentos y pesticidas.

La definición de Cruelty free es que son los productos que no involucraron de ninguna forma la prueba en animales.

A pesar de que la definición de “cruelty free” es universal y simple, es difícil de determinar qué marcas realmente no toman parte en esta práctica. Esto es en parte debido a que términos como “No pruebas en animales” y “cruelty free” no están tan regulados como uno se imagina sobre todo al obtener artículos de dudosa procedencia o los llamados “Clones”.

Desde los años 90 en adelante, los movimientos por los derechos de los animales comenzaron a ganar terreno. La mentalidad colectiva empezó a evolucionar y las organizaciones que tienen como objetivo proteger a los animales se involucraron más. Así, el término empezó a hacer acto de presencia en las etiquetas de los cosméticos.

Desde que este tema empezó a causar polémica,  dos de los principales argumentos hechos en contra de la prueba con animales, es que:

• Ya hay más de 7000 ingredientes conocidos que son seguros y efectivos y por ende, que no requieren más pruebas. Pero como en todo lo que respecta a los cosméticos, todo lo que es nuevo, vende.
• Hay variadas opciones para realizar pruebas para la seguridad de los productos: se pueden hacer  test in vitro, modelos computacionales e incluso convocar a voluntarios, todas ellas sin usar animales.

¿Cómo identificar productos cruelty free?

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