Marketing, Los Conguitos

1. Distinga y explique los atributos del producto.

Son los conguitos de diferentes colores, que se han producido debido al aniversario de la marca. Se ha sacado este tipo de productos en relación a la música para apoyar e proyecto de “muévete con conguitos”. Se estimula el consumo de estos productos con el sorteo entre sus consumidores de Smartphone y otros regalos.

2. Explique los factores externos que debe considerar la empresa a la hora de fijar los precios.

-La estructura competitiva del mercado: algo tiene una gran influencia en la fijación de precios es la acción de la competencia y vigilar los precios de la misma. La libertad o flexibilidad que el vendedor tiene para fijar el precio de venta de sus productos o servicios varia de un tipo de mercado a otro.

-La demanda: si el coste establece el limite mínimo del precio de venta de un producto, las características del mercado y de la demanda van a establecer su limite máximo.

La función de demanda nos muestra la cantidad de producto adquiere para cada nivel de precio, cuando el precio aumenta la cantidad demandada disminuye y viceversa.

-Las percepciones del comprador: la forma en que el comprador perciba el precio y la sensibilidad que muestre ante el mismo es también un factor que debe ser tenido en cuenta a la hora de fijar los precios de venta.

-El comportamiento de los distribuidores: la empresa vende sus productos a distintos distribuidores, y son estos los que comercializan con los usuarios finales. Los productores deben considerar las expectativas de los intermediarios.

-Las restricciones legales: con frecuencia las autoridades establecen normas que delimitan la libertad de la empresa a la hora de fijar los preios de venta.

El responsable de la fijación de precios debe tener en cuenta toda la normativa que pueda afectar al producto y que, sin duda, va a restringir su campo de acción.

3. Enumere las distintas fases del ciclo de vida de un producto. Ponga ejemplo de productos que se encuentren en las distintas fases y explique detalladamente donde se encuentra conguitos.

-Fase de introducción o desarrollo del mercado: Yolado (nuevo helado de danone)

-Fase de crecimiento: Las cafeterías Starbucks.

-Fase de de madurez: Nike

-Fase de declive: Los videoclubs

Los conguitos se encuentran en la fase de madurez, se nivela la demanda. Las ventas dejan de aumentar y llega un momento en l que empiezan a descender . los beneficios empiezan a declinar, las existencias aumentan, la capacidad de producción excede a la demanda y empiezan a desaparecer los competidores mas débiles.

La competencia en precios se vuelven muy intensa y se produce una bajada continua de los mismos. La inversión en publicidad también comienza a disminuir y se concentra en la diferenciación de los competidores y la lealtad de la marca.

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10. Defina entorno y realice un esquema del entorno del marketing.

El entorno del marketing son los participantes y fuerzas externas que influyen en la capacidad del marketing para desarrollar y mantener transacciones exitosas con sus consumidores objetivos.

Se trata pues de un elemento de profunda incidencia sobre la empresa, el cual tan pronto puede representar ventajas como inconvenientes, y la empresa debe utilizar sus sistemas de investigación de mercados y su información del marketing para observar el medio cambiante en el que se desenvuelve.

El entorno del marketing está formado por dos distintos subentornos que denominamos como microentorno y macroentorno.

11. Explique los elementos del microentorno de marketing de operaciones, poniendo ejemplos del caso.

El microentorno está formado por las fuerzas cercanas a la compañía

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