Marketing- TF3- CIARA

ÍNDICE

1        CONTENIDO        3

1.1        Elección y presentación del producto        3

1.1.1        Datos Generales empresa        3

1.1.2        Producto        4

1.1.3        Características del producto        4

1.2        Análisis del entorno        4

1.2.1        Macroentorno        4

1.2.2        Microentorno        4

1.2.3        FODA        5

1.3        Comprensión del consumidor        6

1.3.1        Problema o situación de la investigación        6

1.3.2        Objetivo de la investigación        6

1.3.3        Tipo de Información        6

1.3.4        Proceso de decisión de compra        6

1.4        Segmentación, mercado meta y posicionamiento        7

1.4.1        Variables de segmentación de CIARA:        7

1.4.2        Mercado meta        7

1.4.3        Posicionamiento        7

1.5        Marketing táctico        9

1.5.1        Clasificación de Producto        9

1.5.2        Estrategia de producto        10

1.5.3        Nueva estrategia y propuesta de valor para CIARA        11

1.5.4        Estrategia o decisiones de producto        12

1.5.5        Estrategia de Plaza o distribución de CIARA        14

1.5.6        Estrategia de Precio de Ciara        15

1.5.7        Promoción        16

2        CONCLUSIONES        17

3        REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS        18

4        ANEXOS        19

1. CONTENIDO

1. Elección y presentación del producto

Fundada en 1976 por el Empresario Peruano Raúl Obando Dapello, Ciara es considerada una de las marcas más importantes en nuestro país en el rubro de calzados y accesorios para damas.

Una mezcla perfecta de elementos de la moda PERUANA y un diseño moderno-elegante. Es así como Ciara trae a la mujer moderna lo mejor en calzado y accesorios. Cada colección, modelos de zapatos, bolsos y complementos exclusivos se desarrollan inspirados por las principales tendencias mundiales de la moda en armonía con las características fundamentales de la marca Perú: calidad, belleza y estilo. Ciara se orienta a la mujer contemporánea, que tiene estilo y es apasionada a la moda y los zapatos. Cada temporada, lanza las nuevas tendencias, siendo un referente en el mercado entre los consumidores más exigentes.

Ciara es una empresa mediana por el número de trabajadores (25), sin embargo, ha logrado posicionarse en el mercado al cual está dirigido a las mujeres de Niveles Socioeconómicos A y B; a pesar de que la industria del calzado es un mercado altamente segmentado y de alta competencia al tener a Bata, Platanitos entre otras dentro de la industria.

1. Datos Generales empresa

NOMBRE: CIARA

DIRECCIÓN:         Calle, Domingo Elías, 980 Surquillo – Lima

PRODUCTOS: Calzados y accesorios femeninos hechos en base a cuero.

MERCADO OBJETIVO: Mujeres de 15-50 años de los Niveles Socioeconómicos A, B y C.

...