Mercado meta ego.

Guía general de preguntas

1. ¿Cómo es el mercado al cual pertenece la categoría de producto/servicio?

• Describir cuáles son las principales marcas en el mercado colombiano
• Describir participación del mercado de las 5 principales marcas, productos/servicios
• Describir la situación pasada, actual y futura del sector
• Describir los principales factores económicos, políticos y sociales que influyen en el sector

Nota: Se recomienda buscar información en fuentes secundarias como revistas de economía y mercadeo, bases de datos como Benchmark. Apoyarse en estadísticas.

1. ¿Cuáles son los mercados meta a los cuales esta categoría de producto/servicio se dirige?

• Realizar la segmentación de mercados
• Describir el perfil de 3 mercados meta de esta categoría utilizando al menos 4 variables de segmentación.

1. ¿Cómo es el comportamiento del consumidor en esta categoría?

• Describir las principales tendencias de consumo de los mercados meta en esta categoría
• Describir el proceso de toma de decisiones de acuerdo con el segmento escogido

Desarrollo

• Describir cuáles son las principales marcas en el mercado colombiano

Ego – Quala S.A

Moco de gorila

Kroll – Spai sons

La producción colombiana y su dinámica de crecimiento de mercado según la Cámara de Cosméticos de la Andi señala que se ha duplicado en los últimos 11 años desde el año 2000, en donde el sector de cosméticos tiene un crecimiento anual promedio de 9,9%, pasando de producir US$1,301 millones a US$3,659 millones en 2011.

Este crecimiento constante se podría explicar porque la inversión extranjera directa se ha incrementado y muestra excelentes cifras de resultados; al mes de mayo de 2013 la balanza cambiaria arrojó una cifra de 6.843 millones de dólares, con una variación de 6,3% con respecto al mismo mes del año anterior. Para el mes de julio de 2013, la balanza cambiaria tuvo una importante recuperación, lo que la llevo a ubicarse en 10.306 millones de dólares mientras que la inversión extranjera en términos netos sumó 12.573 millones de dólares. Los sectores que han mostrado perspectivas alentadoras y positivas son el financiero e indiscutiblemente el de la Industria, en el cual se encuentra Cosméticos.

Colombia en el año 2032 será reconocida como líder mundial en producción y exportación de cosméticos, productos de aseo del hogar y absorbentes de alta calidad, con base en ingredientes naturales. Colombia cuenta con muy buenas condiciones para desarrollar el sector de los Cosméticos, por características tales como la biodiversidad e ingredientes naturales en los productos, ha cumplido con las expectativas propuestas por el Ministerio de Industria y Comercio, y el país se destaca porque en los últimos siete años el sector ha superado el promedio latinoamericano de crecimiento. Colombia cuenta con una participación laboral femenina más alta, un capital humano más competitivo, y tal como lo ha mencionado el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, “Colombia se consolida como el país líder en biodiversidad en América Latina”, y como consecuencia se convierte en el país más competitivo de la región y como el futuro del sector de los cosméticos con un componente alto en cosmética basada en ingredientes naturales.

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