Mercado Meta

Objetivo:

Entender y aplicar los conceptos de mercado meta, descripción del producto, puntos y precios de venta, así como la estrategia de comunicación y el proceso de adopción del producto que vamos a crear.

Procedimiento:

• Analizar el tema correspondiente para la realización de la actividad

• Identificar las ideas relevantes

• Aplicar las ideas al reporte

• Responder los conceptos planteados en base a nuestro producto

• Realizar una conclusión

Resultados:

1. Mercado meta:

Este producto está enfocado a un segmento general-subjetivo, ya que en este se analiza la personalidad del consumidor, se toman en cuenta los estilos de vida, aquí están incluidas las actividades, intereses, opiniones, del consumidor, y nuestro producto será utilizado como medio de transporte y como hobbie, así que aquí se abarca lo antes mencionado que serían los intereses y estilos de vida.

El producto está enfocado a un nivel socioeconómico alto, ya que su precio es elevado, y decidimos utilizar la descrementación para entrar al mercado porque, es un producto totalmente innovador, aunque ya existen las patinetas, no hay ninguna en el mercado que pueda flotar.

2. Descripción del producto:

Es una patineta innovadora, la cual está formada por fina madera y fibra de carbono, además de nuestro material especial que la hace ligera. Flota por medio de una nueva tecnología, esta es a través de la fuerza magnética que hace que la patineta logre despegarse de la superficie y así flotar.

3. Puntos y precios de venta:

- En nuestras tiendas oficiales McFly Boards.

- Centros comerciales en tiendas de patinetas y en nuestras tiendas

- Sitio web www.mcflyboards.com

4. Precio:

$ 999.99 dlls

Es un precio relativamente elevado para la sociedad, ya que es un nuevo producto en un mercado donde no hay competencia y con alto potencial. Enfocado para una sociedad de clase media-alta y se considera como un producto de consumo duradero más servicios de postcompra.

5. Estrategia de comunicación:

Promocionado en canales de tv, a través de comerciales atractivos para el consumidor. En internet (youtube, web, redes sociales), con publicidad que aparecerá en las páginas más importantes en donde se dará a conocer un poco a cerca del producto, y en anuncios por la ciudad en los puntos más frecuentados, turísticos (downtown), para que la sociedad logre apreciarlos e identificar el producto rápidamente. Estos medios de comunicación se consideran los medios más efectivos para la venta de nuestro producto.

El proceso de adopción:

Es, en cambio, la secuencia de acontecimientos que ocurren a un individuo del mercado objetivo desde que tiene conocimiento por primera vez del nuevo producto hasta que decide utilizarlo regularmente, y por tanto, adquirirlo.

Fases del proceso de adopción:

1. Atención: el consumidor percibe que existe ese producto.

2. Interés: el consumidor siente curiosidad y busca información sobre el producto.

3. Evaluación: el consumidor considera si puede ser interesante o no probar el pro-ducto.

4. Compra y prueba del producto.

5. Si la empresa tiene éxito, el consumidor se convierte en un usuario del producto

El proceso de difusión del nuevo producto:

Consiste en su penetración en el mercado: desde el oferente que lo presenta hasta los compradores y consumidores finales.

El modelo general de la difusión: establece una agrupación de los individuos del mercado objetivo en función de las diferentes propensiones de éstos a adoptarla y el papel que juegan en la difusión de la novedad. Estos grupos son, por orden de actuación como demandantes efectivos del nuevo producto:

1. Los innovadores, caracterizados por ser más audaces

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