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Mescla De Marketing


Enviado por   •  13 de Marzo de 2014  •  1.145 Palabras (5 Páginas)  •  205 Visitas

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MODULO II: ESTUDIO DE MERCADO

2.1 Cuantificación de la Demanda

2.1.1 Criterios de segmentación empleados la determinación del

universo:

2.1.1.1 Segmentación Geográfica:

La ubicación geográfica está definida por la zona en la cual se

establecerá la tienda, pero como la tienda es virtual por lo tanto

las zonas de estudio para la tienda virtual son:

a. Provincia: Huancayo, provincia en la que se establecerá la

tienda virtual.

b. Distritos: Huancayo, El Tambo y Chilca

Como propuesta inicial se considera como ubicación inicial

de la tienda virtual el distrito de Huancayo y se tiene

proyectado obtener clientes locales a nivel nacional y hasta

extranjeros que se ubiquen en estos tres distritos, por

tanto es indispensable realizar el estudio en estos tres distritos.

c. Zona: Urbana. Debido a que en estos distritos se concentra

la mayor parte de la población de Huancayo de modo

centralizado, asimismo en su mayoría los posibles

clientes de la tienda virtual se ubican en esta zona.

2.1.1.2 Segmentación Demográfica:

a. Nivel Socio Económico (A-B)

Debido a la estrategia de diferenciación seleccionada

debemos enfocarnos a un segmento de consumo que se

centre en obtener un buen servicio y buena calidad sin

tomar en cuenta el precio del mismo, por tanto quien se

acondiciona a estas características son los NSE A-B y es

prioritario tenerlos en consideración dentro del estudio.

b. Distribución de los gastos del hogar según NSE

Según la distribución de gastos se selecciona el “Grupo 2:

Vestido y calzado”, ya que dentro del porcentaje de

personas que invierte en este rubro se ubican las personas

de nuestro posible mercado.

2.1.2 Universo

TABLA N°13

DETERMINACION DE UNIVERSO PARA ESTUDIO DE MERCADO

HUANCAYO PROVINCIA

VALORES RESULTANTES PORCENTAJES

Población por Distrito. 112,054 146,847 77,392 24.0% 31.5% 16.6%

Población por Zona Urbana. 110,303 139,380 73,371 98.4% 94.9% 94.8%

10.8% 10.0% 5.2%

UNIVERSO 1,958.00

Fuente: INEI. Censo de Población y viviendo 2007, APEIM 2008.

Elaboración: Propia. Huancayo, Setiembre 2012

2.1.3 Muestra

2.1.3.1 Método de muestreo

Aleatorio simple, con población finita

2.1.3.2 Tamaño de la muestra

El tamaño de la muestra será definido por la formula de

población finita:

Fórmula:

Cálculos:

Variables de Formula

N 1958

P 73 %

Q 27 %

Z 1.96

E 5 %

n 263

La fórmula nos indica que se deben realizar 263 encuestas.

2.1.3.3 Distribución de encuestas

Con el fin de distribuir las encuestas entre los 3 distritos, se ha

puesto el porcentaje que cada distrito representa del universo

resultante, y en base a este porcentaje se ha obtenido el cuadro

mostrado a continuación donde se aprecia el número de

encuestas que se realizara por distrito.

TABLA N°14

DISTRIBUCION DE ENCUESTAS

Huancayo El Tambo Chilca

40 % 47 % 13 %

Encuestas 105 124 34

Elaboración: Propia. Huancayo, Setiembre 2012

2.1.4 Cuestionario de Encuesta Concluyente para “Una Tienda Virtual”

ESTUDIO DE MERCADO PARA “Una Tienda Virtual”

Buenos días Sr(a), somos alumnos de la facultad de

Ingeniería estamos realizando un estudio de mercado para

...

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