Orígenes De La Comunicación Comercial

ORIGENES DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL

 Publicidad, de O ́Guinn Tomas, Allen Chris y Semenik Richard,

International Thomson Editores

 Publicidad Otto Kleppner’s y Roussell Verril.

Prentice Hall, 2007.

 Publicidad William f. Arens. Mc Graw Hill, 2008.

 La Publicidad.Eulalio Ferrer. Trillas, México, 1995.

 http://www.marketing-xxi.com

REPORTE

INTRODUCCIÓN:

En éste tema encontramos la historia de la comunicación Integral y como se ha ido revolucionando a través del tiempo y con la aparición de las diversas fuentes de comunicación así como cuál es el proceso efectivo de la Comunicación.

La secuencia de la aparición, desarrollo importancia y Elementos del Proceso de Comunicación Integral así como su efectiva aplicación e importancia en los Medios Publicitarios.

Los Orígenes de la Comunicación Integral es una forma única y de distinción de poder y saber comunicar al consumidor por medio de sus campañas Tiene por objetivo Contribuir al Conocimiento y Posicionamiento de la Empresa, Dar a Conocer al Mercado nuestro Valor y hacer Branding para potencializar la imagen de nuestro producto.

La Submezcla promocional engloba la Comunicación Integral la Cuál comprende:

• Publicidad.

• Imagen, relaciones públicas y campañas de comunicación.

• Patrocinios.

• Marketing social corporativo.

• Promoción.

• Merchandising

• Propaganda

• Marketing directo.

• Internet

El Proceso de la Comunicación Integral requiere de un buena estrategia en la que se debe considerar el mensaje que queremos transmitir el cual nos va a posicionar y a diferenciar de la Competencia. Este se basa en el proceso de la Comunicación

Proceso:

 El mensaje que se quiere emitir

 El mensaje que se sabe emitir

 El mensaje que realmente se emite

 El mensaje que se oye

 El mensaje que realmente se escucha

 El mensaje que realmente se comprende

 El mensaje que realmente se acepta

 El mensaje que se retiene

 El mensaje que realmente se pone en práctica

En los tiempos modernos surgieron:

1. La aparición del Capitalismo

2. La revolución industrial

3. La determinación de los fabricantes para dominar el canal de distribución

4. La aparición de los medios masivos de comunicación

Con el paso del Tiempo se van desarrollando situaciones las cuales van señalando la aparición de la Publicidad, los Periódicos, la cultura del consumidor, las ventas, el consumismo, los anuncios eran enfocados a las ansiedades del día, por el consumismo y los excesos aparece el control mental, posteriormente viene la revolución creativa, la mujer participa en apoyar a l TV infantil, y finalmente aparecen los infomeciales anuncios de 30 minutos.

ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL

VENTAS PERSONALES:

Son la única herramienta que permite la comunicación directa con los clientes. Esta se encarga de

1. Realiza presentaciones de ventas para relacionar los beneficios que brindan los productos y servicios con las necesidades y deseos de los clientes.

2. Brinda asesoramiento personalizado.

3. Genera relaciones personales a corto y largo plazo con los clientes.

PUBLICIDAD:

Es una forma de Comunicación impersonal de largo alcance que es pagada por un patrocinador con la finalidad de atraer a posibles compradores como espectadores, usuarios, seguidores u otros.

PROMOCIÓN DE VENTAS:

Es todo aquello que se utiliza como parte de las actividades de mercadotecnia para estimular o fomentar la compra o venta de un producto o servicio mediante incentivos a corto plazo. De esta manera se complementan las actividades de publicidad y se facilita la venta personal.

RELACIONES PÚBLICAS:

Son el movimiento estratégico

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