Pal De Merca

INDICE

RESUMEN EJECUTIVO

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

AMBIENTE INTERNO

AMBIENTE EXTERNO

ANÁLISIS FODA

MERCADO

CONCEPTO DE NEGOCIO

ESTRATEGIAS

PRODUCTO

PRECIO

PLAZA

PROMOCIÓN

TÁCTICAS

PRODUCTO

PRECIO

PLAZA

PROMOCIÓN

PROGRAMAS FINANCIEROS

VENTAS PROYECTAS

GASTOS

GANANCIAS 

RESUMEN EJECUTIVO.

El presenteestudio es un plan anual de mercadotecnia realizado para la compañía GOD’S INFINITY PLEASURE, empresa líder en el mercado de condones en México.Entre los servicios que proporciona es una mayor seguridad y satisfacción para el los usuarios de este producto, pero no solo eso GOD´S INFINITY PLEASURE también busca la diversión del cliente, sin perder claro, la seriedad y responsabilidad que implica el uso del condón.

Según datos del INEGI en México nacen alrededor de 18.9 niños por cada 1000 habitantes, siendo muchos de ellos niños no deseados por los padres y mueren alrededor de 3.1 habitantes por cada mil solo en el D.F. por VIH-SIDA. Esa es la principal preocupación de la empresa, responsabilizar a la sociedad mexicana del uso de preservativo.

Es por que GIP tiene una línea de condones pensada en estos planteamientos principales: satisfacción, diversión y seguridad. Siendo el condón GOD JEDI el que más ventas ha producido en los últimos meses. Es un condón innovador por sus características únicas en el mercado representando para GIP un orgullo en su línea de productos.

El análisis de FODA de la compañía permitió al analista de mercadotecnia distinguir que, si bien GIP es la empresa líder en el mercado, debe apostar por incluir otro producto más a su exitosa línea de condones, un condón femenino que permita a la mujer mexicana exitosa e independiente cuidar de ella.

Si bien el uso de condón femenino no es muy común GOD´S INFINITY PLEASURE lanza al mercado en coordinación con el sector salud DIVA PLEASURE, un condón femenino que busca que la mujer mexicana se proteja.

El análisis financiero arroja que GIP esta en toda la disposición de expandir sus fronteras hacia otros países, siendo Argentina y Colombia dos candidatos en la lista, por las oportunidades que ambos países ofrecen entre las más representativas son el mercado juvenil al que va dirigido el producto.

Como conclusión el plan de mercadotecnia presente servirá a la empresa como guía de acciones estratégicas a tomar para facilitar su entrada a un nuevo mercado y la introducción de un nuevo producto; entre estas acciones se encuentran la selección de medios más apropiadas para llegar al mercado meta, los costos en los que podría incurrir para la introducción del condón femenino y los recursos necesarios para expandir las operaciones de GIP de México a Argentina y Colombia, bajo un contexto exitoso y de bajo costo para la empresa.

GOD´S INFINITY PLEASURE

1.-Análisis de la situación.

Debido a que las relaciones sexuales no protegidas colocan a las personas en riesgo de tener tanto embarazos no deseados o no planeados como de contraer infecciones de transmisión sexual incluyendo el VIH/Sida, la promoción del uso del condón masculino ha sido una intervención fundamental en las estrategias de los programas a nivel mundial y también en México. Tanto las acciones emprendidas por la Estrategia Sanitaria Nacional de Prevención y Control de ITS y VIH/SIDA del Ministerio de Salud, como los objetivos y líneas de acción que comprende el Plan Estratégico Multisectorial para la Prevención y Control de las ITS y VIH/Sida, así lo demuestran. Si bien desde el inicio de la epidemia, el uso del condón masculino se ha considerado una parte esencial de las estrategias de prevención, éstas no se han acompañado en todos los casos de una estrategia de mercadeo social para propiciar el aumento de su uso. A nivel global y en Latinoamérica existen experiencias de aplicación del mercadeo con enfoque social en el ámbito de la salud, orientadas a lograr cambios de comportamiento ya sea para desestimular la adquisición yconsumo de productos como para propiciar su adquisición. En el caso del condón masculino, algunos países en desarrollo vienen empleando estrategias dirigidasa incrementar la accesibilidad y demanda del condón tomando como base el mercadeo social como una herramienta de gestión para la distribución del producto a personas de bajos ingresos. Sin embargo, en términos de impacto, no todos los proyectos de mercadeo social han satisfecho las expectativas de los donantes o de los Ministerios de Salud locales, ya que muchas estrategias de mercadeo no se han aplicado a escala nacional o no han involucrado al sector público y privado en un trabajo concertado.

El condón ofrece doble protección a la población, para prevenir tanto infecciones de transmisión sexual, incluido el VIH, como embarazos no deseados. Por lo tanto, el reto es articular las estrategias sanitarias de ITS, VIH y Sida y de salud sexual y reproductiva a fin de promover el uso correcto y consistente del condón

y reducir las barreras para el acceso a este método de protección sexual.

En los últimos años, el análisis de las diversas líneas de base de comportamientos, actitudes y prácticas, aplicadas a diferentes poblaciones objetivo, permite establecer las siguientes conclusiones comunes:

• Existe limitada percepción de riesgo ante un embarazo no deseado o una infección de transmisión sexual o el VIH, especialmente cuando se trata de la primera relación sexual.

• Existe una baja percepción de riesgo frente a las ITS y el VIH, porque “confían en su pareja”.

• Se desconocen los beneficios del uso del condón, principalmente la doble protección que ofrece a la pareja.

• Presencia de mitos y barreras en torno al uso del condón.

• Uso incorrecto y ocasional del condón.En el contexto del Plan Estratégico Multisectorial para la Reducción de las ITS y VIH/Sida se identifica al mercadeo social del condón como una estrategia importante para lograr cambios de comportamiento sexual, de la mano con la promoción de estilos de vida saludables y la educación sexual. Del mismo modo, se plantea que la respuesta al VIH y Sida debe ser multisectorial, involucrando al conjunto de las fuerzas del país.

Si bien la reacción nacional al problema de los embarazos no deseados o no planeados y a las ITS y VIH y Sida presenta logros

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