Parcial mercadeo de producto

  NUEVA PALETA DE SOMBRAS GARDEN COLOURS

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INTEGRANTES:

ZULEIMA MELO -  2200433.

MANUELA BARÓN -2200869.

MIGUEL BURITICÁ - 2201696

ELI TABBAL - 2200482.

CATALINA HERNANDEZ - 2206474

DOCENTE:

ALFREDO BELTRÁN AMADOR

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE

CALI - VALLE DEL CAUCA

PERIODO 2021-03

NOVIEMBRE - 10 - 2021

3. RESUMEN

Se realiza un estudio de mercado a la marca Esika,miramos que la marca tiene una buena valoración en latinoamérica con proyectos de ventas buenos.la oferta del mercado de esika es competible con marcas como:Natura, Avon,Yanbal,etc.su etapa de concentración es la madurez obteniendo un incremento de ventas significativo y la empresa va mejorando cada vez más en su calidad y variedad.

nos centramos en trabajar en el desarrollo de producto de la línea de maquillaje debido a que este es su fuerte,evidenciamos que los clientes buscaban una paleta de maquillaje completa con difuminadores,prebase,glitters y colores de sombras debido a este análisis iniciamos el procedimiento de creación de la paleta.el estudio realizado para el lanzamiento de este producto da un atractivo positivo en todas las dimensiones del marketing, estableciendo los objetivos cualitativos y cuantitativos.los puntos claves que se han tomado para establecer y posicionar el producto son claros y concisos como : definir el tiempo,forma geográfica,objetivos generales, disponibilidad de medios, comunicación,buena gestión del servicio al cliente,fidelización del cliente,  impulsaciones y crear motivación.así marcando un marketing del producto estable y bien posicionado buscando desarrollar nuevas innovaciones para hacer de ese producto una exclusividad en el servicio que está prestando.las ventas de este producto serán por medio de revistas y internet ya que ésika está liderando en ventas en estos puntos y su distribución afronta un margen de lideracion estable.la comunicacion publicitaria es muy importante para este producto ya que es completo y se va a representar en una línea floral atrayendo una imagen de la marca para crear la campaña principal el público objetivo será la madurez y nos especializamos en enviar la publicidad por revistas,Diarios, sectores promocionales de belleza y televisión.

4. PALABRAS CLAVE

Producto nuevo | Sombras Garden Colours | Cosméticos Color | maquillaje para ojos | ventas | marketing | exclusividad | lanzamiento | innovación | belleza | Ésika | marca

5. INTRODUCCIÓN

Nuestro trabajo va enfocado a la innovación de un producto, el desarrollo y tiempo que le hemos dedicado a lo que se tiene llamado ciclo de vida. Es claro que debemos saber que un producto debe de tener ciertas características para que pueda ser lanzado al mercado, influyen aspectos importantes como el empaque, color, diseño, precio y que el producto cumpla con todas las características ya dichas, pero sobre todo que satisfaga las necesidades del consumidor.

Hay que tener presente que el consumidor siempre va a estar exigiendo mas, algo mas novedoso, ingenioso o nuevo en el mercado, y por eso es importante enfocarse en la innovación periódica de los productos, para así mismo tener a nuestros consumidores pendientes y a la espera de nuevas líneas de productos o temporadas próximas a salir, como lo es en este caso nuestra paleta de sombras Garden Colours.

Además, hay investigadores afirman que el maquillaje hace sentir a las mujer mas hermosas, empoderadas y seguras de sí misma, tanto así que se ha demostrado que puede influir en nuestro rendimiento en el ámbito personal y laboral. El maquillaje tiene efectos más allá de la apariencia, un ejemplo podría ser el llamado “Efecto pintalabios” el cual logra que la mujer pueda transmitir seguridad, confianza, sensualidad, intriga, lo cual todo esto va derivado a la psicología de la apariencia, es tan fuerte, como, el maquillaje logra ayudarnos personalmente, hasta el punto de que nos ayuda a tener mejor rendimiento en muchas áreas personales con tan solo sentirte segura y linda, es así como Esika trata de incentivar a mujeres y jóvenes a que se sientan libres de expresarse por medio de su maquillaje.

Esika es una marca experta en maquillaje y artículos de belleza dirigida para cualquier miembro de la familia. Ésika nace de la idea de hacer ver a la mujer que su felicidad es también su deber, esforzándose en definir el significado de ser mujer, enlazarla en la moda actual y proponer una imagen femenina, cercana y optimista.

El propósito de la marca Ésika es impulsar la belleza para lograr la realización personal de las mujeres latinas, asimismo, está comprometida con el empoderamiento de la mujer latina, impulsándolas a reconocer que la belleza está en lo que han logrado y son capaces de lograr. Por eso muestra historias de mujeres que inspiran a otras mujeres a alcanzar sus propias metas.

Esika ofrece productos especialmente diseñados para la mujer latina, que se renuevan constantemente para acercar a los consumidores las tendencias de belleza utilizadas por los profesionales. Los productos son fabricados utilizando lo último en tecnología, cumpliendo con altos estándares de calidad, similares a los de marca prestigiosa.

Ante esto,  Esika logra que toda su comunidad de mujeres y también hombres que les gusta, que  se sienten identificados con el maquillaje y el cuidado facial, logren sentirse seguros de sí mismos, que con su lineas de maquillaje, labiales y diferentes tipos de pieles, todos logren sentirse iguales e inigualables. Nuestra comunidad Esika es belleza, fortaleza, inteligencia y sensualidad, donde no tenemos discriminacion de ningun tipo, ayudamos a que por medio de nosotras todos saquen su lado más atrevido y arriesgado, queremos así fomentar la seguridad entre las mismas mujeres, para que entre nosotras existan más empatía y apoyo, creando así esta idea de nuestra paleta Garden Colours que viene con prebases de todos los tonos, glitters y sombras para todo tipo de piel y lo mejor es que es de larga duración.

5.1. Descripción de la empresa

BELCORP es una compañía peruana de venta directa de productos de belleza para el cuidado de la piel, cuerpo y cosméticos con base en Lima, Perú. Las principales marcas de la compañía son L’BEL, ÉSIKA y CYZONE. Fue fundada en el Perú en 1968 por Eduardo Belmont Anderson y está presente en 16 países del continente americano.Los productos se distribuyen a través de un sistema de consultoras de belleza que le permite a la compañía vender y distribuir sus productos y/o servicios, directamente al consumidor a través de afiliados. Su red de distribución consta de 1 millón de consultoras de belleza. BELCORP es una empresa de capital privado y ha tenido facturaciones por más de mil millones de dólares al 2012. Su fuerza de ventas está basada en la venta por catálogo, lo cual ha querido cambiar por la venta directa renovando totalmente su look & feel.ESIKA se centra en trabajar con las mujeres la gran mayoría de su línea es para mujeres en ésika sabemos que la confianza en una misma se transforma en belleza poderosa que irradia e inspira. Porque una mujer que conoce su potencial y se siente segura, es capaz de lograrlo todo. Por ellas y para ellas, tenemos productos elaborados con altos estándares de calidad, para que todas lleven su belleza a otro nivel y juntas, descubran que, si están unidas, su poder es imparable.n ésika sabemos que la confianza en una misma se transforma en belleza poderosa que irradia e inspira. Porque una mujer que conoce su potencial y se siente segura, es capaz de lograrlo todo. Por ellas y para ellas, tenemos productos elaborados con altos estándares de calidad, para que todas lleven su belleza a otro nivel y juntas, descubran que, si están unidas, su poder es imparable por esto la especialidad es brindar a las mujeres una exclusividad en nuestras líneas de productos.

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