Plan Publicitario “Crema Dermaloe”

[pic 2]UNIVERSIDAD DE SAN PEDRO SULA

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ASIGNATURA: Publicidad Comercial

CATEDRATICO: Lic. Alfredo Vivaz

TEMA: Plan Publicitario “Crema Dermaloe”

       ALUMNA: Mayra Gómez       3120113

                         Cinthia Mejía         3120256

                        Glenny Sierra         2080397

                         Andrei Kmitta          3090382

                         José Benítez           2090272

                         Tatiana Fajardo       1090153

1. RESUMEN EJECUTIVO

1. Premisas-resumen de la información presentada en el plan de marketing

La siguiente información representa uno de los puntos focales en lo que se refiere a la investigación previa que hemos realizado la cual tiene que ver con la información que respalda y le da soporte a nuestro plan de Marketing dentro de los cuales esta contemplados elementos necesarios como ser los de promoción y publicidad, para ellos se hizo un análisis previo de la situación actual de la empresa a investigar en este caso  DermAloe, una crema de aloe vera que rehidrata la piel. EL propósito de nuestro plan  es  llegar a aumentar la cobertura de mercado mediante un plan de marketing que será propuesto en este trabajo y que si es llevado a cabo podrá aumentar su cobertura y participación en el mercado.

 Nuestro plan de marketing está sustentando en una investigación de mercados que se realizó en San Pedro Sula donde se obtuvo información útil y veraz sobre las condiciones, características y necesidades del mercado meta.

Uno de los  puntos más importantes que arrojó la investigación de mercados fue que el 99 por ciento según la investigación de campo, coincidió en que todos utilizan productos para el cuidado de la piel, lo cual indica ser un mercado potencial.

Con esto pretendemos lograr por medio del plan de medios de Marketing en marcha estará aunado a que también manejemos y sepamos invertir los recursos que se nos entreguen. Cabe mencionar que para que logremos la eficiencia de dicho plan de medios las comunicaciones habrán de jugar un rol sumamente importante, ya que estos pueden y tiene la capacidad de aumentar o disminuir el alcance de penetración tanto psicológico como de comportamiento a la hora de dirigirnos a una audiencia determinada, para ello habremos de tener sumo cuidado en los tipos de consumidores a quienes buscamos dirigir nuestros servicios, quienes representan nuestra audiencia meta y cual habrá de ser el alcance  la frecuencia que tendrán los medios a la hora de promocionarnos ante los consumidores.

Tanto al plan de Marketing como el de publicidad se les debe prestar un grado de atención especial ya que son los que determinaran el éxito o fracaso  de lo antes mencionado y lograr los objetivos trazados.

1. Resumen de los Objetivos de Publicidad

 Nuestro plan de publicidad está dirigido hacia Dermaloe, el cual inicio                          operaciones en el año 1993 se constituyó la Coordinadora de Mujeres Campesinas de La Paz (COMUCAP), la cual es una organización regional que surgió por medio de la participación de 7 mujeres y a partir de un programa de la Radio San Miguel; la misma se forma con un carácter reivindicativo, defensa de los derechos de la mujer campesina y oferta servicios de asistencia legal, en el departamento de La Paz, como también buscando promover acciones de desarrollo económico para brindar un medio de vida sostenible a cada una de las familias socias.

Actualmente la organización está conformada por 256 mujeres campesinas de origen Lenca que integradas en 16 grupos locales se distribuyen en cuatro municipios del departamento de La Paz; teniendo como sede la ciudad de Márcala.

 Durante su apertura se publicó durante 6 meses por diario la prensa, y también mediantes canjes con medios como revistas, radios y televisión. Como objetivos planteados, procederemos a crearle  un plan de publicidad que abarcara diferentes medios de comunicación, los cuales conducirán al posicionamiento de la marca Dermaloe y hará que incremente su cartera de clientes y por ende sus ganancias.

Procederemos a la creación de un comercial de televisión que refleje los atractivos físicos y tangibles, y características con los que cuenta crema Dermaloe ya que actualmente no se cuenta con ello. También crearemos un Spot de radio ya que este es el medio masivo de mayor alcance, lo cual es importante para que Dermaloe llegue a oídos de la mayor cantidad de personas posibles. Así mismo nos abocaremos a otro tipo de medios como ser periódicos, revistas, material POP y el internet, todos con el mismo fin de darle el reconocimiento de marca e incrementar la participación de mercado.

1. Resumen de la Estrategia de Publicidad

Dentro del plan de publicidad se dará a conocer  las estrategias creativas que se llevaran a cabo. Crema Dermaloe no cuenta con estrategias de publicidad eficaces que puedan llenar las expectativas de los clientes permanentes y potenciales a los cuales nos dirigimos primordialmente. Es entonces cuando nosotros trataremos de satisfacer dichas expectativas. De la misma manera buscar la expansión territorial de la marca, y para esto usaremos herramientas eficientes de publicidad a mayor alcance y de una forma masiva, y de esta manera lograremos captar la atención de los consumidores que tanto se desea.

 Las estrategias de publicidad para llevar a cabo el lanzamiento de este producto     incluyen:

Diseñar un empaque para crear una imagen atractiva, ya que la competencia cuenta con unos diseños creativos, llamativos y novedosos, el diseño de un empaque atractivo es parte de estar en la vanguardia.

Con el fin de promover, empujar, impulsar y acelerar las ventas  hay que coordinar y planificar promociones,  en los puntos de venta como las farmacias y supermercados, así como dar regalías de muestras gratis, realizando  un lanzamiento del producto  en nuevos.

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