Plan Publicitario

INTRODUCCIÓN

El presente documento se desarrollo con el objetivo de apoyar no a la empresa, sino a un producto que tiene baja participación en el mercado de la cerveza, en comparación de sus productos líderes como corona, budwiser y bud -light.

El objetivo de este plan de medio publicitario es conquistar nuevos grupos de mercado y aumentar las ventas.

PRODUCTO

Cerveza Pacifico

Producto de la compañía Grupo Modelo.

ANTECEDENTES

¿Quiénes Somos?

En Cervecería Modelo S.A. de CV nos sentimos orgullosos de ser la primera de las siete plantas cerveceras que hoy forman grupo modelo. Las instalaciones originales fueron inauguradas por don Pablo Diez Fernández el 25 de octubre de 1925, en los mismos terrenos que actualmente ocupamos. Nuestra actividad principal es la elaboración, envasado, distribución y venta de cerveza.

Nuestro portafolio de marcas está formado por: Corona Extra – la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo -, Victoria, Modelo Especial, Negra Modelo, Pacifico, Estrella, Montejo, León, Barrilito, Tropical, Cerveza de Barril Clara y Obscura, Modelo Light y Corona Light

En grupo Modelo contamos con agencias de distribución nacional y con empresas, para la comercialización internacional que llevan nuestras marcas a más de 150 países, donde son reconocidas y disfrutadas. Hoy en día nos hemos consolidado como el grupo cervecero líder en México.

Orgullosamente mantenemos una tradición de calidad y servicio, establecida en nuestra misión, visión y valores que nos han permitido evolucionar hasta formar un negocio global rentable, creciente y cambiante.

MISIÓN

Establecer el modelo de liderazgo en el mercado global de bebidas y productos de consumo, con el fin de:

Generar valor constante a nuestros clientes, accionistas, personal y sociedad. Desarrollar integralmente el mejor capital humano en la industria. Alcanzar la excelencia en nuestros procesos, sistemas, productos y servicios, excediendo las expectativas de nuestros clientes y consumidores a través de la innovación constante. Ser conocida ampliamente como una empresa socialmente responsable.

VISION

Hacer de nuestra empresa un modelo a seguir que inspira orgullo, pasión y compromiso.

METAS Y OBJETIVOS

El Grupo Modelo conoce la importancia de invertir en México; muestra de ello, son los extraordinarios programas de expansión y modernización de nuestras instalaciones que permitieron aumentar la capacidad de producción.

Grupo Modelo garantiza la consistencia de calidad en cada una de las marcas que forman su portafolio.

ANALISIS FODA

PROBLEMAS:

Se pretende darle una mayor participación a este producto en el mercado, sin embargo la publicidad es baja no cuanta con mucha, lo que hace que el producto no esté posicionado en la mente del consumidor.

OPORTUNIDAD:

Promocionarlo de la misma forma que sus productos líderes resaltando las características de los productos sin dejar de mencionar costos accesibles.

Fortalezas Ser la marca más vendida e importada de México Calidad y años de experiencia Posicionamiento Mundial Sabor y calidad

Oportunidades

Expandir nuestro mercado y ser de las mejores cervezas del mundo.

Debilidades En comparación con sus productos lideres, la desventaja que tiene este producto es la falta de publicidad y promoción, sin embargo el proceso de elaboración es el mismo y de la misma calidad.

Amenazas

El crecimiento de otra cervecería y el agrado mayoritario de la gente hacia esta y La prohibición de bebidas alcohólicas.

ACTVIDADES PUBLICITARIAS

PUBLICIDAD

GRUPO MODELO cuenta con una página Web http://www.gmodelo.com.mx/ , cuenta con anuncios en radio, televisión, medios impresos, espectaculares, publicidad móvil, etc.

PROMOCION DE VENTAS

GRUPO MODELO cuenta con tiendas abiertas al público en donde encontrara una gran variedad de artículos promocionales, como son, gorras, mesas, hieleras, sombrillas, etc.

RELACIONES PÚBLICAS

En GRUPO MODELO damos importancia al desarrollo de los colaboradores, al establecimiento de procesos de producción amigables con el medio ambiente y a la restauración de áreas naturales. A través de Filantropía Modelo apoyamos programas de educación, salud, servicios sociales y culturales. Además promovemos las campañas de consumo responsable, las cuales son de gran importancia para la comunidad.

LOGISTICA

La distribución de los productos se lleva a cabo por medio de camiones propiedad de la empresa; esto se realiza en toda la república mexicana, y para el resto del mundo utilizan embarcaciones, y de acuerdo con la estrategia de incrementar la disponibilidad de nuestras marcas, continuamos con la apertura de tiendas EXTRA que se encuentran estratégicamente ubicadas en toda la República Mexicana y donde se ofrece una amplia variedad de estos productos.

OBJETIVO GENERAL

• Mayor participación en el mercado.

• Mayor posicionamiento en el mercado

• Incrementar las ventas de Pacifico Light

OBJETIVO ESPECIFICO

Dirigir de manera efectiva nuestra comunicación.

1. Público objetivo de la comunicación:

• Cualquier persona mayor de edad con agrado a la cerveza.

• Personas físicas que cuentes con establecimientos como bares, restaurantes etc.

2. Beneficio clave del consumidor:

Adquirir una cerveza

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