Plan Publicitario

INTEGRANTES

Flora Luz Hidalgo Herrera

Andrea Paloma Velázquez Gil

Luis Alonso Martínez Herrera

Humberto Paulino Novelo Alcocer

Índice

Introducción

El siguiente plan publicitario tiene como fin posicionar a EcoHome como una empresa dedicada a la fabricación de artículos de decoración de alta calidad para el hogar. Incentivando a las personas para que adquieran productos verdes.

Para que este plan sea satisfactorio se realizaron algunas estrategias a través de medios de comunicación seleccionados, los cuales son: la televisión, la radio, el periódico y el internet. Cada medio de comunicación consta de presupuesto, programa en el cual será transmitido y el precio del mismo (día, mes o transmisión)

Se realizo un presupuesto de cada medio, para así poder designar la inversión dedicada a la publicidad a cada uno de estos.

Resumen ejecutivo

EcoHome es una empresa creada en la Universidad Modelo en el mes de septiembre como parte de la materia llamada taller de planeación y creación de nuevas empresas, que forma parte del programa iniciativa empresarial joven (IEJ).

Esta empresa se creó por 5 estudiantes de dos licenciaturas de la universidad tales como Lic. En Administración Y Mercadotecnia, y la Lic.En Contabilidad, haciendo uso de las cualidades y características de todos los miembros del equipo para así formar y planificar este proyecto.

EcoHomepasó por varias etapas de cambio en el producto debido a que se tenía pensado destinar ciertos materiales que a la hora no fueron de utilidad, al igual que cambiar el concepto de las lámparas que se había establecido, todos estos cambios con el fin de adaptarlos a los gustos y tendencias de nuestros clientes.

Actualmente la empresa decidió comercializar solo un tipo de lámpara, debido a los resultados obtenidos en la investigación de mercado que se realizó, optando por un modelo, el cual es una lámpara de mesa, además cuenta con un valor agregado como es el foco ahorrador, que cuenta con un bajo consumo de energía, mayor tiempo de vida, reducen la emisión de calor y no contienen mercurio.

Las lámparas fueron elaboradas de materiales ecológicos, apoyando el uso de estos artículos por los problemas que se presentan actualmente de contaminación en el medio ambiente, incentivando a las personas que adquieran estos productos para así ayudar a preservar el medio ambiente.

Como se puede apreciar en el logo de la empresa, es de un color verde, asiendo énfasis en la ecología y el medio ambiente, haciendo que este tenga un aspecto fresco y agradable, el segmento al que va dirigido este producto son hombres y mujeres de 18 a 35 años, se eligió este segmento ya que es la edad en la cual las personas ya cuentan con un salario y pueden adquirir artículos para decorar su hogar, ese rango de edad es cuando ya tienes la capacidad financiera para poder comprar artículos que te gusten y no solo por la necesidad.

Las lámparas pueden ser utilizadas en cualquier parte de la casa como objeto de decoración, tienen un toque minimalista, ya que esa es la tendencia actual en el ámbito de moda y decoración, se mandaron a hacer con una persona que se dedica a la creación e innovación de artículos de decoración, en la cual se cambió el concepto como ya se había mencionado anteriormente, adaptando los comentarios sugeridos por los encuestados, para así llegar a la decisión final de los dos tipos de lámparas.

Se realizaron pruebas con varios tipos de focos para medir la intensidad del calor y ver que el material no se caliente y se llegara a romper ya que los materiales son muy delicados, llegando a la conclusión de utilizar focos ahorradores, en la cual se establecieron los valores agregados del producto.

Con la inversión realizada, se está operando y sacando recursos para nuestros gastos fijos y variables, para poco a poco ir tomando un camino que nos lleve al éxito, confiamos en nuestra empresa y en el potencial que se tiene para ser una más en la ciudad de Mérida y así poder generar recursos para el país.

Situación de la industria

Como ya se ah mencionado “Eco Home” es una empresa dedicada a la fabricación y comercialización de luminarias, tomando como materia prima, objetos de recursos naturales y ecológicos para la realización de estos mismos, con el fin de hacer conciencia a la gente sobre el cuidado del medio ambiente.

Los artículos que se fabricarán serán lámparas elaboradas de papel reciclado y un foco ahorrativo, estas servirán para la decoración del hogar incentivando el uso de productos elaborados de materiales reciclados y ecológicos. Conscientes de la problemática mundial por el calentamiento global y la conservación del medio ambiente.

Los aspectos más relevantes de esta nueva tecnología en iluminación se centran en:

• El Poco consumo de energía; gracias a esto las redes eléctricas nunca se verán saturadas, reduciendo los costos de diseño de circuitos eléctricos, cableado y redes internas.

• Una característica especial de la iluminación ahorradora es que no emiten rayos ultravioleta y no produce rayos infrarrojos, por lo tanto, además de no afectar la piel y la visión de los usuarios, no quema al contacto y su temperatura de trabajo no supera los 80°C.

• Quizá lo más importante de esta tecnología, es que no tiene ningún gas contaminante como los que actualmente utilizan los bombillos denominados ahorradores y son 100% reciclables.

Se estima que cada mexicano consume, en promedio, 7 kilogramos de Polietileno de Tereftalano (PET) al año y, de acuerdo a datos de Ecología y Compromiso Empresarial (Ecoce), conglomerado de empresas que trabaja en el procesamiento y reuso del PET en el país, este mercado nacional tiene un valor cercano a los 160 millones de dólares, al ser la segunda nación consumidora de bebidas embotelladas, sólo detrás de Estados Unidos. Por eso, la gravedad de experimentar una competencia desleal de la industria china, ya que este país explota de forma masiva su industria del PET y amplió su mercado a México y otras naciones de Latinoamérica donde lo adquiere a costos no redituables para las empresas.

Las empresas dedicadas al reciclado aceptan que

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