Plan Publicitario

Instituto Politécnico Nacional

Escuela Superior de Comercio y Administración

Unidad Santo Tomás

Tema a desarrollar:

Plan Publicitario

Integrantes:

• Badillo Mejía Yugan Massiel

• Cañedo Martínez José

• Guerra Sánchez Laura Viridiana

• López Guerrero Jessica

• Peña Meléndez Brayan Enrique

• Reséndiz Gabriela

Grupo:

2RM10

Materia:

Introducción a la Comunicación Integral

Profesora:

Caballero Martínez Sylvia

Fecha de entrega:

25/Noviembre/2013

Contenido

I. EMPRESA 3

 Razón social 3

 Antecedentes y marco de referencia 3

 Organización 5

 Distribución, canales y logística 5

 Presupuesto general de comunicación 6

II. BRIEF DEL PRODUCTO 6

III.ESTRATEGIA CREATIVA 6

• Hecho Clave 6

• Objetivos de comunicación 6

• Beneficio competitivo 7

• Promesa básica 7

• Razonamiento de apoyo 7

• Tono, estilo, atmósfera 7

• Acciones a emprender 8

IV.TEXTOS 8

V. BOCETOS 9

9

V. PLAN DE MEDIOS 13

I. EMPRESA

 Razón social

Chomp Chomp

 Antecedentes y marco de referencia

Esta organización surgió hace poco más de 2 años y medio gracias al esfuerzo de 2 socios; la historia de la empresa “Chomp Chomp” se remonta al año 2011 cuando éstos dos se unen con el fin de crear algo innovador para el consumidor, así es como ambos fundan un lugar de comida vegetariana llamado “Pan Comido, ubicado en Tonalá s/n entre Álvaro Obregón y Chihuahua en la colonia Roma Sur, el cual cuenta con una superficie aproximada de 20 m2.

Con el paso del tiempo, este negocio empieza a funcionar bien; por lo cual los socios siguen teniendo en mente crear algo diferente para el consumidor, y es por ello que establecen ahora un negocio de postres llamado “Chomp Chomp”, ubicado en Río Ebro 89 en la Delegación y Colonia Cuauhtémoc.

Se podría decir que Chomp chomp es el hijo dulzón de Pan Comido.

Cabe destacar que a pesar de ser dos lugares completamente diferentes, ambos se constituyeron bajo el mismo objetivo que es ofrecer alimentos y bebidas de calidad, con ingredientes orgánicos y adquiridos en el comercio justo.

Actualmente Chomp Chomp cuenta con 1 sucursal más aparte de la matriz ubicada en la colonia Cuauhtémoc.

Al entrar al establecimiento se puede observar un pizarrón en el cual se muestra la carta con el nombre y el sabor de las 6 malteadas que se ofrecen a los visitantes, más una especialidad del mes. Todas tienen nombres simpáticos, por ejemplo, la de aguacate con romero se llama Aguakaty Perry y la de crema de cacahuate con frutos rojos, Snoopy. La preparación de éstas malteadas, consiste en una base de 3 bolas de helado de vainilla artesanal, fruta, malta y un poco de leche; el resultado de esta combinación da como producto una bebida espesa más no empalagosa, que al final te hará sonreír por su delicioso sabor.

Chomp Chomp es uno de esos lugares que provocan adicción, bastará con una visita para que al poco tiempo regreses, ya que sentirás la necesidad de probar todas las delicias que ofrecen en su menú.

 Organización

Está conformada por 3 socios operativos donde cada uno tiene una actividad designada:

 Distribución, canales y logística

Chomp chomp utiliza para su distribución el canal 1 que va de:

Este tipo de canal no tiene intermediarios, ya que el productor es el que desempeña la mayoría de las funciones de mercadotecnia, tales como comercialización, transporte, almacenaje y aceptación de riesgos en cuanto a la pérdida o daño de la mercancía, sin la ayuda de ningún intermediario.

Por lo tanto tenemos que Chomp Chomp utiliza el canal 1, puesto que sus consumidores vienen directamente a ellos.

 Presupuesto general de comunicación

A lo largo de estos 2 años y medio Chomp Chomp nunca ha pagado ningún tipo de publicidad; se dio a conocer creando una página de Facebook, y gracias a esto se ha ido dando a conocer poco a poco, ya que lo que más le ha convenido es la publicidad de boca en boca que se genera entre las personas que ya visitaron el establecimiento, por otro lado han salido en reportajes como en Itinerario Canal 11, TV Azteca Canal 13, Canal 22 y en revistas como Chilango DF y Gatopardo.

Si en determinado momento requirieran pagar algún tipo de publicidad, sería en las redes sociales, para no invertir mucho, debido a que como se había mencionado antes, su arma secreta es la publicidad de boca en boca que se ha estado generando poco a poco a través del tiempo.

II. BRIEF DEL PRODUCTO

Surgió hace poco más de 2 años y medio gracias al esfuerzo de dos socios; la historia de la empresa Bien Gracias se remonta en el año de 2011 cuando los dos socios se unieron con el fin de crear algo innovador para el consumidor, por lo cual crean un lugar de comida vegetariana llamado Pan Comido.

Con el paso del tiempo este negocio empieza a funcionar bien; por lo cual los socios siguen teniendo en mente crear algo diferente para el consumidor, por tanto crean ahora un lugar de postrería llamado Chomp Chomp. Cabe destacar que a pesar de ser dos lugares completamente diferentes tiene el mismo objetivo: ofrecer alimentos y bebidas de calidad, con ingredientes orgánicos y adquiridos en el comercio justo.

Este es un lugar que te hacen sentir como en casa, las paredes tienen un tapiz de flores, una lámpara antigua colgada del techo, y tienen repisas de madera como en las que antes se colocaban las herramientas de cocina. A primera vista se antojan unas galletas que llegan a la mesa calientitas, gracias a que las hornean al instante. Cuenta con un pizarrón en el cual se muestra la carta de malteadas, son seis más una especialidad del mes. Todas tienen nombres simpáticos, por ejemplo, la de aguacate con romero se llama Aguakaty Perry y la de crema de cacahuate con frutos rojos, Snoopy. La preparación, consiste en una base de tres bolas de helado de vainilla artesanal, fruta, malta y un poco de leche. El resultado, una bebida

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