Plan Publicitario

COMPAÑÍA YULIET, S.A de C.V.

Los siguientes medios fueron seleccionados debido a la gran cantidad de audiencia que presentan. En la siguiente tabla se muestran los datos de la población Femenina perfil al cual se ha dirigido la campaña:

EDAD REPUBLICA PUEBLA QUERÉTARO DF

10-14 años 5257604 3023703 926844 4579120

15-19 años 5168986 293 947 88759 332985

20-24 años 4987723 282048 87574 356742

25-29 años 4716072 259435 82545 375121

30-34 años 4473434 236716 78804 380382

35-39 años 4276496 217074 73413 379726

Televisión: Este medio será utilizado debido a la gran audiencia que presenta en mujeres de 11 a 35 años, estudiantes, amas de casa y madres solteras las cuales cumplen con el perfil en el que se ha enfocado la campaña teniendo como objetivo mejorar la imagen de la marca.

 Canal 2: es el canal líder en audiencia y la mayoría de su programación va dirigida hacia mujeres, características que cumplen con el perfil establecido, además que este es un canal reconocido por anunciar marcas de gran prestigio, lo cual permitirá mejorar la imagen de la marca, logrando posicionarla en la mente de los consumidores.

 Canal 5: por medio de este canal se busca causar impacto entre jóvenes debido al contenido que presenta, hemos elegido un horario estelar para presentar los spots de la marca y por medio de la influencia de personajes representativos de este canal, se ubicara la marca como innovadora y juvenil.

 Canal 13: Fue elegido este canal y específicamente el horario matutino, ya que gran parte de su audiencia es del género femenino, el público al cual queremos llegar.

Revista: Se eligió este medio teniendo como objetivo penetrar en un segmento específico que va de los 15 a los 30 años.

TV notas, TV y Novelas y PORTI

 TVNOTAS Y TV y Novelas.- Fueron elegida debido a que sus lectoras presentan el perfil adecuado teniendo las siguientes características:

 69% tienen entre 19 y 44 años.

 Alcance homogéneo en todas los NSE

 42% son amas de casa

 37% están dedicadas al hogar

 35% declaran ser fuente de decisión de compra de terceras personas

 184 de afinidad ante las revistas como medio que influye en la decisión de compra

 401 de afinidad en atención publicitaria en revistas

PORTI.- Este medio fue elegido ya que cumple sus lectoras presentan las siguientes características:

 83% tienen entre 13 y 24 años

 52% con un NSE ABC+, C

 61% declaran estar actualmente estudiando

 69% prueban productos nuevos

 73% declaran haber puesto atención a la publicidad en revistas

Publicidad Exterior: Con este medio se conservara la fidelidad de los clientes actuales manteniendo el posicionamiento de la marca, así mismo de lograr atraer la atención de nuevos consumidores.

Espectaculares, Vallas, Mupis.

Publicidad BTL: utilizando este medio, se logrará atraer un interés superior al que los consumidores ya tienen hacia otras marcas, ganando así el asombro y especulación de estos mismos por medio de la innovación de los anuncios.

Por medio de la publicidad BTL se atraerá consumidores de otras marcas

Se utilizaran parabuses y mantas en edificios.

Radio: Fue elegido el radio ya que tiene gran cantidad de audiencia, lo cual causará gran impacto atrayendo la atención de las personas al escuchar el anuncio, el single, o las ofertas publicadas, considerando que la campaña abarca la temporada navideña.

 En México, 87.3% de los habitantes escuchan habitualmente radio, de esta cifra un 35.3% lo hace de dos a cuatro horas diarias, un 24.1% más de cuatro horas, y un 22.4% de una a dos horas diarias.

 Los hombres y las mujeres, muestran un comportamiento muy similar.

 La mayor parte de los radioescuchas están en el rango de edad de 18 a 22 años, y son fieles escuchas diarios, este hábito decrece mientras mayor es la edad de la población.

 La preferencia para escuchar radio aumenta a la par con la escolaridad que posea cada persona.

 Los desempleados escuchan más radio que los empleados.

 Las "amas de casa" y los estudiantes son, entre los grupos de ocupación, quienes más escuchan radio.

 La casa es el principal

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