Publicidad Subliminal Coca-cola

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN 3

CAPÍTULO 1. LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL 7

1.1. Antecedentes 7

1.2. Concepto 7

1.3. Origen 8

1.4. Características 9

CAPÍTULO 2. PUBLICIDAD SUBLIMINAL EN COCA-COLA 11

2.1 Inicios 11

2.2 Propósitos 12

2.3 Mensajes Ocultos 13

CAPÍTULO 3. EFECTOS DE LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL 15

3.1 Efectos Psicológicos 15

3.1.1 Estereotipos 17

3.1.2 Trastornos emocionales 18

3.1.3 Influencia 19

3.2 Consumo Excesivo de Coca-Cola 20

3.2.1 Necesidad de adquirir Coca-Cola 22

3.2.2 Manipulación de la personalidad 22

3.3 Responsabilidad Social 23

3.3.1 Dilema verde de Coca-Cola 24

3.4 Consumo Por su Publicidad 25

3.4.1 Comerciales 26

3.4.2 Imagen 28

CAPÍTULO 4. RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN 29

4.1 Análisis de Resultados 29

4.2 Interpretación y Representación Gráfica 30

CONCLUSIÓNES 36

PROPUESTAS 37

BIBLIOGRAFÍA 38

ANEXOS 39

INTRODUCCIÓN.

La primera vez que se utilizó la publicidad subliminal tal y como se conoce hoy fue en el año 1957 cuando en una película se introdujeron las siguientes frases “Eat Popcorn” y “Drink Coca-Cola” por parte del especialista en investigación en mercados James Vicary.

Estas frases inconscientemente causaron efecto en las personas comprobándose esto con los supuestos incrementos en las ventas en Coca-Cola y en la empresa de palomitas.

Más adelante se supo que estos experimentos estaban alterados y por lo tanto no muy creíbles.

En recientes estudios se ha demostrado que los mensajes subliminales afectan el comportamiento de los consumidores pero de manera muy limitada.

En lo que si se está cierto es que gracias al impresionante desarrollo de la comunicación se pueden hacer llegar a lugares muy remotos este tipo de publicidad y con ello dar a conocer información, opiniones, sugerencias, órdenes o insinuaciones sobre un producto o servicio.

Estos mensajes subliminales pueden incluir las marcas, demonios, actos sexuales, etc.

En México y también en todo el mundo, lo que provocan los mensajes subliminales es el llamado Consumismo.

En nuestro país cada vez es más latente porque se compran los productos innecesarios, ¿Y esto porque? Simplemente porque la publicidad subliminal hace sentir que es necesario ese producto pero como ya se dijo muchas veces esto es inconscientemente.

Y las consecuencias de esta publicidad muchas veces es la gran demanda del producto promocionado los cuales siempre pueden ser dañinos al consumidor en cualquier aspecto, ese es el gran problema.

La publicidad es un factor que influye mucho en la compra del producto Coca-Cola ya que el consumidor se siente satisfecho con el producto y por lo tanto no deja de consumirlo, principalmente adolecentes y adultos jóvenes entre 15 y 28 años; la decisión final de compra de este producto es que esta basada en “estrategias de afecto”; hablamos de que existe una gran variedad de publicidad subliminal que observamos día a día en todos los medios de comunicación.

La causa de estos mensajes subliminales es que generan que las personas consuman inconscientemente el producto ya que están influenciadas por este tipo de publicidad, el fin es que la gente compre sin importarle a la empresa las repercusiones que pueda tener.

Todos saben de la existencia de una multitud de mensajes subliminales a los cuales se somete de una forma irremediable (marcas, objetos, demonios, actos sexuales, etc.), que se presentan de manera oculta y misteriosa entre los anuncios publicitarios que existen de COCA-COLA, de una forma consciente o inconsciente recibimos los impactos de estas sensaciones.

Lo cual nos llevo a formular la siguiente pregunta de investigación: ¿La publicidad subliminal de Coca-Cola genera el deseo de consumir esta bebida? Y posteriormente la hipótesis a la que se llego fue: “A mayor publicidad subliminal, mayor consumo de Coca-Cola”.

Ya que en México el consumo de la Coca-Cola es bastante abundante y la publicidad de este producto es demasiada algunos investigadores sobre el tema de la publicidad se han percatado de que ésta puede incluir mensajes subliminales los cuales de manera inconsciente impulsan al consumidor a adquirirla, pero sin saber que puede afectar de gran manera en sus vidas.

El estudio de la publicidad subliminal de Coca-Cola es importante debido a que esta produce en parte de la población de la ciudad de México ciertos trastornos, los cuales pueden afectar de manera significativa en su vida cotidiana, para lo cual se pretende crear conciencia al respecto con algunas propuestas.

Éste proyecto de investigación busco prevenir la influencia de los mensajes subliminales sobre la sociedad, aunque no se pretende que por esto dejen de escuchar la radio o ver la televisión, sino simplemente tener consciente a la gente sobre lo que ve y escucha.

Igualmente se trataron de crear algunas sugerencias para que la publicidad subliminal de la empresa Coca-Cola no afecte tanto a la gente de la ciudad de México que tiene al alcance esta información (publicidad subliminal) o de igual manera informarla para que no tenga tanto impacto en sus vidas y sean más atentos al momento de percibir esos mensajes ocultos.

El objetivo de esta investigación fue informar a la población que la publicidad que se maneja hoy en día tiene mensajes subliminales que alteran la capacidad de decisión y la conducta humana y lograr que la población esté informada para poder tener una libertad de elegir lo que deseamos, sin que la mente sea manipulada con los mensajes subliminales.

Los límites que se manejaron para realizar la investigación fueron los siguientes:

• Límite geográfico: Delegación Tlalpan de la Ciudad de México

• Unidades de Observación

Edad: 18 a 25 años

Sexo: Masculino y Femenino

Nivel Académico: Nivel Superior

• Límite Temporal: Marzo a Junio del 2012

• Límite Teórico:

www.cnnexpansión.com

www.compromisorse.com

Fundamentos y aplicaciones de la publicidad subliminal

Comportamiento del consumidor

El diseño que se utilizó en esta investigación es cualitativo, dado que solamente se pretende brindar información acerca del impacto que tienen los mensajes subliminales.

La metodología que se empleo fue la

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