REPORTE: ESTUDIOS SINDICADOS

REPORTE: ESTUDIOS SINDICADOS

Tarea 1

Debido a que el mercado actual es muy cambiante y complejo de entender, las empresas tienen que enfrentar diversos obstáculos para poder competir con las demás organizaciones. Uno de los grandes desafíos a los que contraponen las empresas es el poder obtener información útil, relevante y actualizada sobre el mercado. Aunado a esto, en ocasiones las organizaciones no cuentan con el suficiente recurso económico y el tiempo para llevar a cabo una investigación profunda y de calidad. En estos casos, se recomienda que el camino más viable para las empresas es hacer uso de investigaciones o estudios sindicados.

Los estudios sindicados son servicios de información de organizaciones de investigación de mercados que ofrecen información de una base de datos común, a diferentes empresas que se suscriben a sus servicios (Malhotra, 2008). De acuerdo a Joseph Hair, los datos sindicados son información reunida y compilada siguiendo algún procedimiento homogéneo. En la mayor parte de los casos, la información se acopia para una empresa con un motivo o fin específico que impulsa la actividad de recopilación de datos (Hair, Bush, & Ortinau, 2010).

En otras palabras, los servicios sindicados son empresas que recopilan y venden conjunto de datos de valor comercial, conocidos como estudios sindicados, los cuales son diseñados con el objetivo de ayudar a las necesidades de información que comparten un número de clientes, incluyendo empresas competidoras dentro de la misma industria. Los datos y servicios sindicados están diseñados para su uso por varios clientes de múltiples industrias, ya que los clientes pueden personalizar la información para adaptarla a las necesidades específicas de cada uno. Cabe mencionar, que a comparación de otras fuentes de datos secundarios, los datos sindicados se recaban porque se ha reconocido su valor comercial.

Las principales características que definen a los estudios sindicados son:

• Costo moderado en función al objetivo
• Investiga sobre un tema en particular enfocándose en una categoría de producto o servicio.
• Cuenta con las suficientes preguntas sin tener que llegar a profundizar tanto como en los estudios baseline.
• Tanto los resultados como los costos de la investigación son compartidos entre cierto número de clientes.

Objetivos de la investigación sindicada

Los informes de investigación sindicados deben utilizarse durante el proceso de investigación exploratoria para obtener más información acerca de un mercado, la industria o la empresa a un costo menor y en corto espacio de tiempo. Este tipo de investigación se lleva a cabo por empresas de investigación de mercado para diversos fines:

• Actualizar la base de conocimientos sobre las industrias clave en los que se especializan o deseen especializarse.
• Utilizar los recursos humanos durante el período estacionario.
• Mejorar la visibilidad de su empresa mediante el uso de la investigación sindicada como medio para conseguir publicidad.
• Actualizar las bases de datos proporcionado a sus clientes en la suscripción.

Beneficios de la investigación sindicada

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Clasificación de los servicios sindicados

Los estudios sindicados se clasifican en hogares o consumidores, y en instituciones, utilizando como base la unidad de medición.

Datos sindicados de los hogares y consumidores

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