Sabritas Marketing

INTRODUCCION

Este trabajo analizara acerca del producto de Sabritas (papas) ya que este es un producto que la mayoría de personas tanto niños, como jóvenes y adultos la consumen.

Pero para poder desarrollar una investigación se tiene que tomar un lugar y segmentación específica; es por eso que nosotras al desarrollar este proyecto; hemos definido que el lugar será Naucalpan de Juárez en el estado de México, ya que en nuestra búsqueda hemos llegado a la conclusión que este municipio es donde habitan más jóvenes y es el segmento buscado.

Aunque ya se mencionó que Sabritas es consumido por toda persona, los jóvenes son las más consumidoras de este producto ya que las comen en todo momento algunos en fiestas, en la escuela, en su trabajo y hasta después de comer de botana y otros lo ocupan como desayuno.

Dentro del trabajo se encontrara un cuestionario que se hará al 10% de la población para poder llegar a nuestro objetivo y poder cuantificar cada una de las respuestas buscadas.

HISTORIA

Fue en el año 1943 que Pedro Marcos Noriega fundó Golosinas y Productos Selectos en la Ciudad de México, una empresa de botanas con una distribución local que poco a poco se fue instalando en el gusto del público.

En 1966 PepsiCo adquirió la empresa que para entonces ya llevaba por nombre Sabritas, contracción de las palabras “sabrosas” y “fritas”.

Durante los 80’s acuñó el slogan que aun hoy perdura en la mente de los mexicanos: “A que no puedes comer sólo una.”

Fue también durante la década de los 80 y hasta la actualidad, que Sabritas se ha aliado con diferentes artistas para comunicar la irresistibilidad de sus papas; desde Luis Miguel en ese entonces, Alejandra Guzmán y Manuel Mijares en los años 90, hasta Lucero en el 2003.

En 1994 surgen los Tazos, promoción que sigue hasta nuestros días con diferentes colecciones y es un enorme caso de éxito.

En 1996 se abre la primera planta en territorio estadounidense en Misión, Texas y en 1999 se inaugura la enorme planta de Ixtaczoquitlán, la más reciente adición es una segunda planta en Mexicali que comenzó labores en 2003.

Es así como Sabritas ha estado presente por más de 60 años en los hogares mexicanos, con una botana deliciosa elaborada con ingredientes naturales de la más alta calidad.

¿QUIENES SOMOS?

Sabritas es una empresa comprometida con la sociedad y preocupada por apoyar a la comunidad de los sectores más desprotegidos de México. En el año 2006 recibe el distintivo otorgado por el Centro Mexicano para la Filantropía por las acciones realizadas en medio ambiente, calidad de vida en el trabajo, vinculación con la comunidad y ética empresarial.

• Preservación del medio ambiente

• Calidad de vida en el trabajo

• Vinculación con la comunidad

• Ética empresarial

Sabritas participa de manera activa en ECOCE, A.C. (Ecología y Compromiso Empresarial), con el objetivo de promover hábitos positivos para el cuidado del medio ambiente.

- A través de ECOCE participamos permanentemente en campañas educativas, mediante las cuales se ha concretizado a la sociedad sobre la importancia de la adecuada disposición de los residuos.

- Formamos también parte de Sustenta, organismo que apoya a los municipios para un manejo integral de sus residuos sólidos.

- Adicionalmente, Sabritas contribuye renovando continuamente su parque vehicular y utilizando combustibles con menores emisiones (Gas. L.P.)

MISION

Nuestra misión es ser la primera compañía de productos de consumo en todo el mundo. Centrada en la producción de alimentos y bebidas convenientes. Intentamos proporcionar beneficios económicos adecuados a nuestros inversionistas al mismo tiempo qe proporcionamos oportunidades de crecimiento y superación a nuestros empleados, socios comerciales, y comunidades en las que operamos. En todo lo que hacemos actuamos con honestidad, imparcialidad e integridad.

VISION

Cuidar a nuestros clientes, consumidores y el mundo en que vivimos:

Nos impulsa un intenso espíritu competitivo en el mercado, orientado hacia las soluciones que logren un triunfo para nuestros accionistas y para nosotros. Nuestro éxito depende de un total conocimiento de nuestros clientes. Consumidores y comunidades. Ocuparnos de ellos significa darles un valor extra. Sembramos para después cosechar, no arrebatar.

Vender solo productos de los que podamos estar orgullosas. La mejor prueba de nuestros estándares es la capacidad de recomendar personalmente nuestros productos y consumirlos sin ninguna reserva. Este principio aplica a todas las partes de la compañía, desde la compra de ingredientes hasta el producto final con el que llegamos a las manos del consumidor.

Hablar con honestidad y franqueza. Nos expresamos claramente, mostrando todo el panorama, no solo lo que es conveniente para el logro de metas individuales. Además de ser claros, honestos y precisos, asumimos la responsabilidad de asegurarnos de que nuestros mensajes se comprenden.

Balancear el corto y el largo plazo; tomamos decisiones que equilibran los riesgos y los beneficios de corto y largo plazo a través del tiempo.

OBJETIVO

El principal motivo de esta investigación es indagar sobre las características sobresalientes de Sabritas, saber por qué los consumidores adquieren dicha marca, el nivel de satisfacción y cuáles son sus hábitos de la compra, esto con la intención de resaltar las ventajas respecto a su competencia.

SEGMENTACIÓN

Va dedicado para todo tipo de personas ya que Sabritas es un producto que tanto niños como jóvenes y adultos las consumen, sin embargo esta investigación será para un mercado joven menores de 28 años.

Es importante destacar que también va dirigido al nivel socioeconómico medio alto, por los costos que manejan porque cada bolsa de papas tiene un costo de $9.

• Geográficos

Región: Naucalpan, Estado de México

Habitantes: 833 779

Zona urbana / rural: urbana

Clima: templado

• Demográficos

Ingreso: $6,000 al mes

Edad: menores de 28 años

Género: indefinido

Estado civil: indiferente

Escolaridad: estudiantes, trabajadores, profesionistas

• Psicológicos

Personalidad: que sean personas activas, trabajadoras, estudiosas.

Estilo de vida: que les guste hacer ejercicio ya que como es un

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