Segmentacion Y Posicionamiento

José Manuel Da Silva González.

Segmentación y Posicionamiento

Nicho: Crossfitters.

Producto: Línea de Crossfit Adidas.

El Crossfit es un deporte con gran crecimiento a nivel mundial, cada día tiene más seguidores y amantes del tipo de entrenamiento que crossfit implica.

Siendo un deporte que solo tiene 10 años en el mercado ha obtenido una gran aceptación y un crecimiento extraordinario bebido a sus numerosas ventajas como lo son el entrenar en 30 minutos o la rápida perdida de grasa que se obtiene en muy poco tiempo.

Por otro lado se encuentra también la gran responsabilidad que cae sobre los entrenadores de Crossfit quienes deben estar certificados por CrossFit, Inc. Lo cual implica un estudio del deporte para conocerlo muy bien y poder impartirlo correctamente, evitando de esta forma las lesiones que pudiesen presentarse por la mala realización de algunos movimientos, ya que se trabaja algunas veces con pesos altos.

Crossfit se ha vuelto muy popular en los últimos años, especialmente en Estados Unidos debido a que ha sido la cuna del mismo, pero al igual que ha tenido gran expansión en Estados Unidos también a nivel mundial. Hoy en día prácticamente no existe un país en el cual no se practique. A los practicantes de este deporte se les conoce como crossfitters.

Es por ello que algunas de las más grandes y conocidas compañías de equipamientos deportivos están empezando a lanzar líneas de Crossfit orientadas al nicho de los crossfitters, como por ejemplo Reebok. Reebok es el patrocinador oficial de los CrossFit Games que es la competencia de Crossfit más grande del planeta donde compiten los mejores y más aptos atletas, tanto en categoría masculina como femenina y también en categorías Masters para mayores de cuarenta (40) años.

Como todo deporte, tiene unos equipos especializados para poder realizarlo correctamente además de que algunos de estos equipos sirven para evitar lesiones.

Adidas siendo la más grande empresa deportiva del mundo no puede quedarse atrás en el nicho de los crossfitters y perder esa gran cuota de mercado que día a día se incremente en proporciones descomunales. Es por ello que Adidas debe sumarse a la competencia en esta área y producir una serie de productos destinados al entrenamiento de Crossfit.

Productos (hombres/mujeres):

- Zapatos: los cuales deben ser de extrema resistencia para soportar la intensidad que el Crossfit requiere aunque también deben ser livianos, además deben adaptarse a las diferentes fases que implica este deporte, como lo son: weigth lifting, gimnastic y running.

- Shores: deben ser especiales ya que el Crossfit implica también elasticidad, por ello se necesita máxima comodidad a la hora de entrenar. También deben ser muy resistentes debido al continuo rose que se produce con los equipos.

- Camisetas:

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