Segmentación de Mercado de LEGO
Enviado por Natsuki1503 • 19 de Marzo de 2015 • Trabajo • 1.503 Palabras (7 Páginas) • 9.387 Visitas
Técnico superior Universitario (TSU)
Desarrollo de Negocios BIS
Fundamentos de la Mercadotecnia
Grupo: 1-A
Lic. Gabriela Gallegos
Diana Montejano Rodríguez 301410300
Índice
Introducción 1
Tipo de Mercado de LEGO 2
Segmentación de Mercado de LEGO 3
Tipos de juguetes LEGO 3
Mercado Meta 4
Cifras claves del Informe anual del Grupo LEGO de 2013: 4
Principales cifras financieras de los resultados preliminares (principios del 2014): 5
Posicionamiento en el Mercado. 6
Conclusión 7
Bibliografía 8
Introducción
Lego es una empresa que tiene un nombre ganado en el mercado y está posicionada en lo más alto del mercado de jugueterías gracias a sus políticas de calidad como que es imposible encontrar dos ladrillos que no encajen por ejemplo eso habla de que la empresa no se puede dar el lujo de tener piezas defectuosas en su producción, también su propósito que dice buscan la manera de que principalmente los niños tengan una manera de entretenimiento en su tiempo libre de la manera más creativa, además de juguetes Lego también ha producido películas y estas han tenido gran respuesta en el mercado porque cada una de ellas tuvieron excelentes ganancias, otro dato es que: es la empresa líder de los famosos ladrillos y eso provoca que cuando vemos o pensamos en esos ladrillos pensamos en Lego ya que tiene muy pocos competidores Mega Blocks, Tianjin Coko y Tyco Industries han sido algunas de las que han copiado el sistema para fabricar piezas, aunque su rival más fuerte en el mercado es Mega Blocks pero aun así Lego sigue siendo mejor. Estas marcas incluso han anunciado que sus productos eran compatibles con los de Lego. Pero los fans de la marca se han mantenido fieles.
Tanto los niños como los fans adultos coinciden en que las piezas auténticas son las mejores. Muchos de los competidores que aparecieron al caducar la patente ya dejaron de existir. La competencia se derrotó sola ante una marca que no ha necesitado cambiar para adaptarse al mercado. Lego ni siquiera ha hecho cambios
Tipo de Mercado de LEGO
LEGO Grupo actualmente es un mercado internacional que se encuentra presente en muchos lugares del mundo.
Australia
Austria
Belgien, Flemish
Belgien, French
Canada, English
Canada, French
China
Czech Rebublic
Denmark Finland
France Germany
Hong Kong
Hungary
Italy
Japan
Korea
Mexico Netherlands
New Zealand
Norway
Poland
Russian Federation
Singapore
South Africa
Spain
Sweden Switzerland, French
Switzerland, German
Switzerland, Italy
Taiwan
United Kingdom
United States, English
United States, Spanish
Segmentación de Mercado de LEGO
LEGO ocupa la posición líder mundial en el segmento de juguetes para niños desde los tres meses hasta los dieciséis años de edad. Es por ello, que LEGO ha segmentado según grupo etario (rango de edades de los niños), y para cada grupo de estos se ha creado una línea de producto. A continuación presentaremos los rangos de edades que consideran para la producción de sus juguetes:
• 0 – 2 años: Línea Lego Duplo (incluye personajes Toy Story)
• 3 – 4 años: Línea Lego Bricks & Building Accessories
• 5 – 6 años: Línea Star Wars; SpongeBob SquarePants
• 7 – 8 años: Línea Lego Exclusives; Lego Universe Massively Multiplayer Online Game; Lego Brickmaster y Lego Design by me. (En esta etapa ya se empieza a ofrecer productos para juegos on-line o para uso de DVD).
• 9 – 11 años: Línea Star Wars TM; Lego Pirate Playing.
• 12 a +: Lego Universe Massively Multiplayer Online Game – Shuttle Adventura; Lego Grand Carousel; Grand Emporium, Green Groce, Lego Racers - línea Ferrari, bajo licencia de Ferrari , entre otros
Tipos de juguetes LEGO
• Agents
• Alien Conquest
• Architecture
• Atlantis
• Avatar
• Batman
• Belville
• Ben 10: Alien Force
• Bionicle
• Bricks and More
• Bob Esponja
• Castle
• Lego City
• Cars 2
• Creator
• Cuusoo
• DC Universe Super Heroes
• Design by Me
• Duplo
• Dino
• Exo Force
• Fabuland
• Friends
• Galaxy Squad
• Games
• Heroica
• Hero Factory
• Harry Potter
• Indiana Jones
• Juniors
• Knight's Kingdoms
• Kingdoms
• Life of George
• Mars Mission
• Marvel Super Heroes
• Master Builder Academy
• Mindstorms (RCX,NXT puis EV3)
• Minecraft
• Minifiguras
• Mixels
• Model Team
• Ninjago
• Pharaoh's Quest
• Pirates
• Piratas del Caribe
• Power Miners
• Principe de Persia
• Racers
• Rock Riders
• Space
• Space Police
• Spider-Man
• Spybotics
• Star Wars
• System
• Lego Super Heroes
• Teenage Mutant Ninja Turtles
• The Lego Movie
• The Lone Ranger
• The Lord of the Rings
• The Hobbit
• Technic
• Thomas y sus amigos
• Town
• Toy Story
• UFO6
• Ultra Agents
• Viking
• Western
• World City
• World Racers
• Los Simpsons
• Lego Chima
• Lego Disney
Mercado Meta
Los bloques de colores Lego han sido el pasatiempo favorito de los niños por varias generaciones. Para la revista
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