TALLER SEMANA 3 FACTORES MACROAMBIENTALES Y SEGMENTACIÓN

TALLER SEMANA 3

FACTORES MACROAMBIENTALES Y SEGMENTACIÓN

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA

ADMINISTRACION DE EMPRESAS

BOGOTA

OCTUBRE 22 DE 2016

2. INTRODUCCION

El tema de estudio de la semana 3, Factores Macroambientales y Segmentación, será aplicado a nuestro producto “NATURAVENA  500 GR” avena en hojuelas,  su fabricante es la empresa SIGNAGRAIN S.A.S,  el trabajo se hizo bajo los parámetros del proceso básico, lo cual nos servirán para aprender a analizar las oportunidades de mercado que pueda tener un producto desde la perspectiva del consumidor y teniendo en cuenta los factores macroambientales y de segmentación, y tenerlos claro desde ahora para estar preparados para los retos de los administradores y gerentes encargados del marketing y las decisiones de mercadeo.

Para  analizar el producto, se  realizaron consultas sobre la empresa fabricante del producto NATURAVENA 500 GR, de donde se obtuvo información, como la fabricación,  embalaje, distribución, comercialización. También, conocimos productos del portafolio de la compañía las líneas de producto y planes de mercadeo.

Visitamos dos grandes superficies comerciales, ÉXITO Y OLIMPICA, se evidencio que  NATURAVENA 500 GR, tiene una baja participación en las góndolas de los dos supermercados, donde avena don pancho  por 500 gr, y avena Qikely 500gr ocupan la mayor parte del espacio con 4 caras en la góndola, mientras NATURAVENA 500GR solo dos caras.

Encontraremos en este taller los productos de portafolio de la empresa, la competencia de marca, el análisis de la fijación de precios y su mercado meta.

CONTENIDO

3.  Descripciones del proyecto

4.   Empresa fabricante

4.1.   Nombre

4.2.   Ubicación

4.3.   Reseña de la compañía.

5.   Producto

5.1. Nombre. Análisis del nombre.

5.2. Descripción Física y química

5.3. Clasificación del producto

5.4. Niveles de producto

5.5. Ciclo de vida del producto

5.6. Marca

5.7. Empaque y embalaje

       Descripción y análisis

5.8. Posicionamiento en el mercado

6. Mercado

6.1. Descripción del mercado y  segmentación.

6.2. Valor para el consumidor

6.3. Descripción y análisis de los usuarios finales

6.4. Influencia del entorno

7. Competencia

8. Precio

8.1. Método de fijación de precio

8.2. Tabla y descripción de precios en el mercado

8.3. Estrategias y tácticas orientadas al Mercado

8.4. Listas comparativas de precio.

9. Bibliografía adicional consultada

3. DESCRIPCION DEL PROYECTO

Producto

NATURAVENA 500 GR

[pic 1]

Fuente: Imagen tomada de

Avena en hojuela pre cocido de fácil preparación, económica, de fácil acceso para los clientes y consumidores, y una alternativa económica.

De empaque grueso, su peso 500 gr de textura suave y fácil preparación.

Especificaciones

El peso del producto es de 500 gramos, aunque la línea maneja dos tamaños más el de 250 gramos y 200 gramos en avena en hojuelas, las características del producto es su bajo precio en relación  al mercado al cual llega este producto, el empaque que es de más alta densidad que el de las avenas que compiten directamente con NATURAVENA  500 gramos, se puede consumir en diferentes recetas, coladas, cereales, y además recetas para el cuidado de la piel.

Comercializado en los principales supermercado de Colombia bajo la consigna de economía y calidad.

Especificaciones generales de la avena.

Proteínas: Son la base principal de los músculos  de nuestro organismo y

Están Presentes en todos los procesos biológicos; los copos de avena

Tienen seis de los ocho aminoácidos esenciales.

Grasas: La avena contiene naturalmente grasas conocidas como Omega 6 las cuales a diferencia de las grasas de origen animal son saludables y muy necesarias en la dieta diaria.

Hidratos de carbono: Son fácilmente asimilables, y proporcionan energía durante mucho tiempo.

Fibra: Aquella parte de los vegetales que no pueden ser digeridas por el cuerpo humano y que ayuda a la buena digestión y a reducir el colesterol.

Fuente de energía: Ideal para las personas de bajo peso, los deportistas, estudiantes o personas con exceso de trabajo intelectual. Control del peso: Genera sensación de saciedad.

Digestiva: Contribuye al buen funcionamiento del Sistema Digestivo.

Betaglucanos: (El ingrediente funcional): Son un tipo de fibra soluble que abunda en la avena, sus principales funciones son:

Mejorar el control de la glucosa en sangre,

Restablece los niveles de lípidos tales como el colesterol o triglicéridos. Permite disminuir la curva de glucemia postprandial, aún en personas diabéticas, los lípidos y azúcares se absorben más lentamente a nivel intestinal, lo que permite reducir los niveles de colesterol en sangre previene el estreñimiento y beneficia a las bacterias intestinales pudiendo incluso, ser un factor clave para reducir el riesgo de cáncer de colon.

REGISTRÓ DE NOMBRE ANTE LA SUPERINTENDENCIA

SUPERINTENDENCIA DE INDUSTRIA Y COMERCIO

LISTADO INFORMATIVO DE ANOTACIONES EN EL REGISTRO

18 de Junio de 2013

Expediente Nro.: 06 043489 Fecha Solicitud 2013-06-07 14:24:4

Denominación MARCA: NATURAVENA Tipo: NOMINATIVO

Certificado: 35152

Clasificación Niza: 30 Versión 8

Vigencia: 16/07/2017

De: SIGNA GRAIN S.A.S.

Domicilio: BOGOTA D.C. COLOMBIA

Dirección: CARRERA 68A N° 19-80

A: SIGNA GRAIN (PANAMÁ) S.A.

Domicilio: PANAMA

Dirección: SIN ESTABLECER

Apoderado: IVAN HOYOS FARFAN

Estado Actual INSCRIPCION Fecha Anotación 2013-06-18 08:0:0

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