Taller Pensamiento Critico Coca cola

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CAMBIOS GENERACIONALES

Coca-Cola es una corporación de venta de bebidas gaseosas. Se fundó en el año 1891 por los hermanos Asa G. Candler y su hermano John S. Candler; y Frank Robinson quien ideó la marca y diseño el logotipo. La compañía tiene actualmente 128 años en el mercado, ha sabido adaptarse a nuevos modelos de negocio con el tiempo siendo capaz de transformarse en muchos aspectos, pero siempre respetando lo que es la esencia de la propia compañía que es refrescar al mundo.

Las culturas organizacionales han cambiado con el tiempo. Actualmente las nuevas generaciones llamadas “Millennials” tienen necesidades diferentes.

Los millennials son la generación heterogénea de jóvenes nacidos en los 80 y los 90 que están cambiando la relación con las marcas. Son nativos digitales, valoran vivir experiencias por encima de la posesión material y consumen de forma crítica en base a sus propios valores e identidad. Son ciudadanos comprometidos con la sociedad y el medio ambiente.

 “Los millennials como generación son un reto para las compañías: son muy exigentes con las marcas y tienen unas expectativas sobre cómo debemos actuar nosotros como empresas. Desde Coca-Cola buscamos inspirar y transformar. Hemos comprendido que el concepto consumidor ha sido sustituido por el de ciudadano y que las empresas son miembros sociales y responsables en una comunidad global” ha explicado en una entrevista Juan José Litrán, Director de Relaciones Corporativas de Coca-Cola.1

El compromiso social de Coca-Cola con los millennials es el proyecto GIRA.

La generación millennial en España, aún siendo la más cualificada de la historia del país, ha vivido duramente la crisis económica de los últimos ocho años. Consciente de esta realidad, Coca-Cola España decidieron enfocarse en jóvenes con menos oportunidades con el fin de empoderarlos para que desarrollen su talento y mejoren su empleabilidad.[pic 8]

El proyecto Gira fue creado en el año 2012, busca ofrecer oportunidades de formación a los jóvenes entre 16 y 23 años, prestando ayuda en la actualidad a 1300 personas quienes se han formado laboralmente en lo que les apasiona.

En este proyecto colaboran 10 organizaciones:

1.        Cruz Roja Española, institución humanitaria de interés público.

2.        Fundación Secretariado Gitano, Entidad intercultural persigue el desarrollo gitano.

3.        Fundación Tomillo, se preocupa en el desarrollo de la persona e integración social.

4.        Norte Joven, integración social y laboral de jóvenes y adultos.

5.        Fundación Exit, busca la inserción de los jóvenes.

6.        La Rueca Asociación, busca incluir a las personas en el campo social y cultural.

7.        Opción 3, cooperativa de iniciativa social que busca la inserción de los jóvenes mediante la educación.

8.        Asociación PINARDI, trabaja para lograr la igualdad de oportunidades laborales.

9.        Fundación Proyecto Don Bosco, busca el desarrollo integral de los jóvenes en situación de riesgo o exclusión social.

10.        Fundación ONCE, desarrolla programas de integración laboral, formación y empleo de personas con discapacidad.

CONCEPTO

Tú que estás próximo a ingresar en el mundo laboral, ¿Crees que sea posible combinar la música, la creación de empleo y la integración social? ¿Será posible hacerlo apoyados en la pasión de lo que más te gusta hacer, o incluso en lo que nunca pensaste hacer? La respuesta es que sí es posible, así te lo demostramos en el Proyecto Gira Coca-Cola. Una emocionante aventura que no puedes dejar pasar, ven y disfruta de experiencia.

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