CIFRAS DEL MERCADO DE INTERNET EN CHILE

CIFRAS DEL MERCADO DE INTERNET EN CHILE

Julio 2013

PRESENTACIÓN

El siguiente documento forma parte de la labor de la IAB de difusión de métricas de mercado que colaboren en el desarrollo de la industria de la publicidad online.

De esta manera, se recopilaron los principales indicadores de mercado que se utilizan para las planificaciones y proyecciones de los miembros de la industria, así como para apoyar los argumentales de venta.

Las fuentes utilizadas fueron variadas, privilegiando las con mayor nivel de actualización, así como mayor alcance y prestigio nacional.

TABLA DE CONTENIDOS

I. Principales Indicadores de Implementación Tecnológica

Conexiones a Internet por tipo 6

Velocidad de conexiones por tipo 7

Page Views por Dispositivo 8

Sistema Operativo Conexiones Móviles 8

Penetración Conexiones Internet en Hogares y evolución 9

N° Abonados Telefonía Móvil y penetración 10

Tipo de Plan de Telefonía Móvil 11

Penetración Plan Telefonía Móvil Contrato por GSE 11

Penetración Computadores y evolución 12

II. Principales Indicadores de Internet como Medio

Alcance de Internet y evolución 14

Penetración de Internet por segmentos 15

Perfil del usuarios de internet 16

Página

TABLA DE CONTENIDOS

II. Principales Indicadores de Internet como Medio (cont.)

III. Principales Indicadores de eCommerce

Evolución del perfil del usuario de internet 17

Intensidad de Uso de Internet 18

Evolución ventas Ecommerce 24

Alcance sitios Retail y Ventas B2C 25

IV. Principales Indicadores Inversión Publicitaria Online

Evolución Inversión Publicitaria 27

Participación inversión publicitaria en mercado medios 28

Participación comparada otros mercados 29

Alcance por Tipo de Sitios 19

Uso de Redes Sociales 20

Alcance Sitios de Noticias 21

Alcance Sitios de Bancos 22

Página

IMPLEMENTACIÓN TECNOLÓGICA

CONEXIONES A INTERNET POR TIPO

Conexiones Fijas Internet

41% 45% 40% 35% 30% 25%

2. 192. 124 20% 15%

10%

5%

2.500.000 2.000.000 1.500.000 1.000.000

31%

1. 439. 009

35%

1. 695. 034

37%

1. 819. 691

39%

2. 025. 066

Las conexiones a Internet siguen creciendo año a año. En particular, se destacan las móviles, que crecieron un 59% el 2012, llegando casi a 5 millones.

500.000 - 0%

2008

6.000.000 5.000.000 4.000.000 3.000.000 22% 2.000.000

2009

2010

2011

2012

51%

4. 921. 587

Conexiones Fijas Penetración Hogares

Conexiones Móviles Internet

60% 50% 40% 30% 20% 10%

31%

46%

3. 103. 815

1.000.000 0 0%

1. 445. 675

638. 787

2009

2010

2011

2012

Móviles Penetración Población

Fuente: Informe Anual de Telecomunicaciones 2012, Subtel.

VELOCIDAD DE CONEXIONES A INTERNET

La velocidad de las conexiones fijas sigue siendo considerablemente más alta que la de Móviles. Sin embargo, se está reduciendo la brecha, generándose un fuerte crecimiento en las conexiones móviles de más de 2 Mbps.

Velocidad de Conexión por tipo / Dic.’12

22%

2011: 3% mayor de 2 Mbps

14%

16%

8%

7%

64%

69%

1%

Menos de 512 Kbps

Más de 512 kbps y hasta 1 Mbps

Más de 1 Mbps y hasta 2 Mbps

Más de 2 Mbps

Fijas Móviles 3G

Fuente: Informe Anual de Telecomunicaciones 2012, Subtel.

NAVEGACIÓN SEGÚN DISPOSITIVO

Participación de PV de diferentes dispositivos

Dispositivo

Page Views (%)

PC

90, 2%

Celulares

8, 2%

Tablets

1, 4%

Otros

0, 2%

A pesar de la fuerte penetración de las conexiones móviles, todavía el PC tiene el liderazgo en la navegación. Sólo un 10% de las page views provienen de dispositivos móviles.

El sistema operativo dominante en la navegación móvil es el Android, con un 61%.

Tipo de Sistema Operativo

Navegación Móvil (Smartphones y Tablets)

9, 8%

EE.UU.: 17,4% G.Bretaña: 32,8% A.Latina: 8,1% México 13,9% Argentina: 6,5% Brasil: 6,5%

Otros 8%

iOS 31%

Android 61%

Fuente: Informe Futuro Digital Latinoamérica 2013, comScore, Mayo 2013. Cifras de Marzo 2013.

PENETRACIÓN INTERNET EN HOGARES

Penetración Conexiones a Internet Hogares 2012

76%

6%

País ABC1 C2 C3 D E

2002 2012

A nivel país, casi la mitad de los hogares posee conexión a Internet. En los segmentos ABC1/C2 prácticamente el total de los hogares cuenta con el servicio y en el C3, más de un 75%.

En los últimos 10 años se ha reducido fuertemente la brecha por GSE, masificándose Internet como servicio.

96%

94%

46%

34%

ABC1

C2

C3

D

E

73%

28%

7%1% 0%

96% 94%

76%

34% 6%

Fuente: Informe GSE, AIM, 2013.

ABONADOS TELEFONÍA MÓVIL

El número de abonados a telefonía celular sigue creciendo, llegando a más de 24 millones el 2012, con un 8% de crecimiento respecto de 2011.

30.000.000 25.000.000 20.000.000 88%

97%

16.450.223

116%

129%

22.399.969

138% 160% 140%

120%

100%

80% 24.130.754 60%

40%

9.852.24

15.000.000 10.000.000 5.000.000

14.796.593

1

2

20% - 0%

2008

2009 total abonados

2010 penetración poblacional

2011

2012

Fuente: Informe Anual de Telecomunicaciones 2012, Subtel.

TIPO DE PLAN TELEFONÍA MÓVIL

Tipo de Plan Celulares

73%

73%

71%

71%

72%

29%

29%

28%

27%

27%

2008

2009 Contr a to

2010 2011 2012 Pr ep a g o

La penetración de celulares con contrato se ha mantenido relativamente estable en los últimos 5 años, llegando a cerca de un tercio de los abonados.

En tanto, a nivel hogares, los celulares con contrato alcanzan una penetración país de un 42%, con fuerte alcance en los segmentos ABC1 y C2.

Penetración

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