Ensayo Marketing “Libro NO LOGO”

Ingeniería Informática

Desarrollo Sustentable

Alison Calderon Abonce

26 de Octubre de 2016

Ensayo Marketing “Libro NO LOGO”.

Introducción

En la vida cotidiana que vivimos hoy estamos plagados de necesidad innecesarias o mejor bien dicho obsesiones humanas simplemente absurdas marcadas por una sociedad, donde la mayoría de personas son ignorantes sobre todo los temas que plagan dentro de millones de comerciales, publicidad y manejo de ideas culturales inventadas por gente de la “alta sociedad” donde las nuestras necesidades se ven seriamente afectadas por el que dirán o el complejo de los demás.

Como los productos del mercado cada día se ven enriquecidos por figuras de inspiración, por fantasías dadas por la mercadotecnia y como las necesidades de la actualidad como el uso del petróleo, pero como la inconciencia y avaricia de las empresas como los monopolios son factores de gran impacto en el medio ambiente y en la salud de todos los seres vivos, y sobre todo en nosotros los humanos nos vemos rebajados a una vida manejada por gente ajena a esta.

“Las empresas de éxito deben producir ante todo marcas y no productos”. (Naomi, 1999)

La sociedad, todos somos una parte primordial de una y conformamos su funcionamiento pero siempre estamos en constante manejo por nuestro entorno y no por nuestra propia voluntad siendo una simple parte de un todo, pero algo tan simple unidas con todas esas simples partes se conforma un sistema que nunca se manejar si fuéramos colaborativos.

El mundo puede o no puede ser un infierno para muchos pero la verdad es que el mercado es la trasformación de la vida imagen de como una sociedad es movilizada como una simple máquina para la fabricación de dinero que se trabajara toda una eternidad sin ningún mantenimiento o descanso. La pobreza extrema es una de las consecuencias de toda la globalización donde el mercado mundial desampara aquellas personas que por diferentes factores de su destino está en situaciones poco favorecedoras y esto cada día aumenta de manera radicalmente donde los números se hacen alarmantes.

La Organización Mundial del Comercio y el Banco Mundial indican que los años transcurridos desde 1980 han visto la mayor parte del crecimiento en el comercio liberalizado, en el que las actividades comerciales internacionales se expanden a medida que caen las barreras comerciales. Sin embargo, la pobreza en el mundo ha aumentado durante ese mismo período. El Banco Mundial informa que el número de personas en el mundo que viven con menos de US$2 al día ha aumentado en un 50 por ciento desde 1980. Además, un número creciente de personas están viviendo con menos de US$1 al día. (Shane, Mayo).

La juventud en hoy es el blanco más fácil para toda empresa con eso llamado marketing, en todas las épocas existirá aquella necesidades fundamentales que todo ser humano tiene siendo un adolescente que la mayoría se extienden desde pequeño desde comida, vestimenta, servicios de salud, atenciones entre otros pero en la actualidad estas se extienden a otro nivel con la llegada de las TICs y grandes avances en toda la tecnología la difusión de la publicidad o mercadotecnia ha llegado y alcanzado algunas cosas inimaginables para la mente de personas de años atrás y donde hoy la juventud observa cosas que quizás hoy se piensen como algo importantísimo, indispensable y que todo depende de aquello que se les ofrece.

Para John A. Howard, de la Universidad de Columbia, "el marketing es el proceso de:

1) Identificar las necesidades del consumidor

2) Conceptualizar tales necesidades en función de la capacidad de la empresa para producir.

3) Comunicar dicha conceptualización a quienes tienen la capacidad de toma de decisiones en la empresa.

4) Conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades previamente identificadas del consumidor.

 5) Comunicar dicha conceptualización al consumidor"

El marketing no es si algo que solo afecte en una sociedad del todo, es una parte sumamente importante en el mercado de hoy para poder vender sus productos o servicios y se considera un arte de vender ya que te presentan muchas veces convencimiento más que algo que necesites además de tener pocos problemas en relación al formato, ya que se admiten todas las formas y estilos, adaptados a los medios, pudiéndose dar rienda suelta a la creatividad y originalidad. Se pretende tener al consumidor en constante compra de sus productos.

David Lubars, un alto ejecutivo del Grupo Omnicon, explica, con más franqueza que sus colegas, el principio rector de la industria: «Los consumidores», dice, «son como las cucarachas: los rocías una y otra vez hasta que con el tiempo se vuelven inmunes». (Naomi, 1999)

Las empresas de hoy están haciendo o creando nuevas necesidades de manera ascendente cada día se crean nuevas donde las personas deben está actualizándose constantemente para estar al día, antes las empresas producían productos o servicios para satisfacer necesidades de la vida cotidiana de toda persona normal.

Pero en la actualidad las necesidades son cada vez más y son categorizadas como demasiadamente importantes, las TICs son una de tantos ejemplos hoy en dia el uso de los teléfonos celulares, redes sociales, internet entre otros son necesidades que la juventud de hoy son sumamente necesarias y si no aplicas este estilo de vida eres una persona entre uno en un millón y se te considera o simplemente te sientes aislado o retraído socialmente aunque a veces eres quien físicamente tienes una vida mas social que por medios virtuales. La creación de nuevas adicciones tecnológicas que abundan en la actualidad, algunos ejemplos de estas nuevas adicciones como:

FOMO (Fear of Missing Out)  o la obsesión por perderse algo, el típico ejemplo es perder tu teléfono celular en cualquier lugar, uso contante de tiempo en actividades en redes sociales y la perdida de señal de internet.

La whatsappitis es decir ser adictos al Whatsapp, se tiene una dependencia a estar pegados a cualquier nuevo mensaje y causándote incluso daños musculares o visuales.

Nomofobia o ansiedad por la ausencia de móvil esta es muy común todas las escuelas están plagadas de alumnos que no pueden vivir una clase sin checar su celular.

Phubbing o utilización enfermiza del Smartphone, creo que todos tenemos es alguien o conocido que no puede separarse de su móvil es como si lo tuviera incrustado en sus manos

"Todos hemos sido conscientes de reuniones sociales donde cada miembro estaba atento a su móvil y no a los participantes de la cena o comida. En cierto modo podemos interpretar esta práctica como una falta de consideración con la persona o personas que tenemos en frente" (INFOSALUS, 2014 ).

Vibranxiaety o vibración fantasma, esta es una nueva y muchas veces graciosa situación que se ha dado en la mayoría de usuarios que creen haber escuchado o sentido sonar su teléfono y cada sonido parecido al del teléfono sales corriendo a su chequeo. Otro seria el estar enganchados a las redes sociales entre muchísimos más que hay y en futuro existirán más.

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