INTERNET COMO UNA NUEVA HERRAMIENTA DE COLONIZACION

INTERNET COMO UNA NUEVA HERRAMIENTA DE COLONIZACION

En la era actual la tecnología avanza a pasos agigantados y como es de esperarse internet está tomando un rol muy importante en muchos aspectos de nuestra vida, porque se ha convertido en un medio de comunicación, interacción y de organización social. Por otro lado la globalización ha permitido que las grandes empresas de las mayores potencias mundiales, puedan dominar económicamente los mercados emergentes de los países en vía de desarrollado. Aunque internet es una herramienta fundamental para acceder a la información, también ha logrado obtener un gran poder e influencia en el mundo, debido al rol tan importante que ha desempeñado en los últimos años, esto ha causado que las grandes empresas lo usen como herramienta de colonización o dominación económica. Teniendo en cuenta lo anterior dicho, estrategias como la publicidad digital, la minería de datos, la cultura de masas, entre otras más, han permitido realizar esta colonización económica.  

Según una encuesta realizada en España por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación AIMC (2007), se puede observar que el 42,5 de los usuarios de internet valoran de una buena forma la información de tipo comercial que proviene de la web, además para el 73% de las personas la decisión de comprar un producto o contratar algún servicio se ve influenciada dependiendo de la información que reciben de la red, frente a un 26% que se ven influenciadas a fuentes diferentes de internet, ya sea televisión, radio, etc. Como resultado la publicidad en internet va adquiriendo una mayor madurez a través de herramientas como aprendizaje de maquina debido a que internet es un medio bidireccional, es decir permite recoger una respuesta del consumidor e interactuar con él en base a dicha información. A su vez esto refleja como las empresas deben invertir cada vez más en anuncios más innovadores y relevantes respecto al contexto en el que aparecen, para poder obtener una mayor aceptación por parte de los usuarios y dependiendo del nicho de mercado a donde va dirigido. Como constancia de lo anteriormente dicho en el 2006 en España se invirtieron aproximadamente unos 310,5 millones de euros y con respecto a 2005 esta cifra representó un aumento del 91,38% y cabe resaltar también que en el 2007 la inversión llego a superar los 500 millones de euros.

Conviene subrayar que la principal causa para que las empresas tomen a internet como una herramienta para llegar más fácil a los mercados y tener un dominio sobre estos, es debido a que internet ha logrado integrar y mezclar tres grandes esferas que son: la información, la publicidad y la cultura de masas como resultado de la revolución digital. Hay que mencionar, además que la principal característica dentro de la esfera de la información es que a día de hoy está considerada esencialmente como una mercancía, donde ha llegado a tomar una perspectiva de tipo comercial. Así mismo tenemos la esfera de la publicidad la cual nos ofrece un discurso de tipo comercial, el cual se caracteriza por ser puramente ideológico que nos trata de vender un modelo de vida. Y por último tenemos la esfera de cultura de masas que tiene como esencia tres pilares fundamentales que son: una cultura comercial, una sociedad de consumo y una institución publicitaria. De manera que internet se convierte en una herramienta perfecta para que las empresas dominen los mercados de una forma más sencilla (Ignacio Ramonet, 2005).

En definitiva, las grandes empresas o multinacionales han intensificado su ofensiva para lograr el acceso a nuevos negocios y nichos de mercado. Muestra de ello es la creciente tendencia del uso del marketing digital que tiene como principal medio de actuar a internet ya sea mediante sitios web, correo electrónico, aplicaciones web y redes sociales, brindando así un abanico de posibilidades para acceder a mercados emergentes como lo es Latinoamérica. Para dimensionar mejor lo anteriormente dicho un estudio de la CEPAL (Comisión Económica para América Latina) nos da conocer que entre 2005 y 2013 el mercado digital en América Latina generó negocios por USD $195.000 millones lo que representa un 4,3% del PIB acumulado para la región en este periodo de tiempo, lo cual brinda evidencia de cómo esta herramienta que nace en internet se ha convertido en una atractiva forma de negocio para las grandes empresas.

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