BRIEFFING DE MARKETING

BRIEFFING DE MARKETING

I.- MERCADO GENERICO

1.1.- Definición del Producto

Explicar detalladamente el producto de manera objetiva (todo lo tangible que tiene el producto y qué comunica con ello) y subjetiva (lo que percibe el segmento del producto o servicio).

1.2.- Funciones

Para qué sirve tu servicio, en que beneficia a tu consumidor y qué necesidad es la que cubres del mercado según la pirámide de Maslow.

1.3.- Tamaño del mercado.

Explicar detalladamente que tamaño es el que tiene tu mercado cuánto has ganado del mercado y cuánto esperas ganar del mercado. (con cifras si es posible). Dos cuadros estadísticos el de participación de mercado y el de recordación de marca.

1.4.- Identificación de Consumidores

Ubicar todos los nichos de mercado posible para hacer más rentable al producto o servicio.

Si tienes varios grupos de segmentos explicar específicamente cada uno, ya que no todos son iguales y no todos desean lo mismo.

1.5.- Áreas Fuertes del Mercado

Son las áreas que te resultan más rentables, menciona cuáles son (que segmentos son) ¿has ganado a toda esa área del mercado? ¿cómo lo has hecho?.

Son las zonas que compran más el producto o servicio aquí se utiliza la ley de Paretto.

1.6.- Áreas Débiles del mercado.

El área del mercado que te resulta menos rentable (ojo este mercado es el que ya has ganado pero no es rentable todavía) ¿qué estrategia has diseñado para llegar a ellos? (si es que hubieras preparado alguna).

Son las zonas donde compran en menor porcentaje el producto o servicio, también se aplica Paretto.

1.7.- Sistema de Distribución y Ventas.

Los canales de distribución que se utilizan para llegar al consumidor final.

1.8.- Productos Sustitutivos.

Productos que pertenecen a otra categoría de producto que te restan participación de mercado y sustituyen a tu producto o servicio.

1.9.- Evolución del mercado últimos tres años.

Como ha evolucionado tu empresa y marca en todo este tiempo, que tanto eres conocido a diferencia de tus competidores. Se define el ciclo de vida del producto.

1.10.- Expectativas del año actual.

Qué esperas en este año cuánto te gustaría crecer y en qué segmento.

1.11.- Otros comentarios de interés.

Si los hubiera. Sobre todo macroambientales como: variables sociológicas, políticas, económicas y tecnológicas, que hayan repercutido en el comportamiento del consumidor y por ende en el producto y servicio.

II.- INFORMACIÓN SOBRE LA MARCA

2.1.- Formulación y diseño.

Explicar los ingredientes que tiene el producto para su elaboración y resaltar los más importantes, explicar en el diseño que comunica con los colores y con la gráfica la etiqueta, el empaque, el envase.

2.2.- Presentación.

Las diferentes presentaciones que tiene el producto, entre ellas cual es la más destacada y recordada para poder utilizarla en los mensajes publicitarios.

2.3.- Principales usos.

Como se suele utilizar el producto o servicio, cuales son los hábitos del consumidor respecto al producto o servicio.

2.4.- Niveles de precios en el mercado peruano.

Considerar todos los precios de las diferentes presentaciones en los distintos puntos de venta que tiene el producto o servicio.

2.5.- Comparación con la primera marca de la competencia.

        Puntos Fuertes y Puntos Débiles.

Fortalezas y debilidades que hayas notado en tu competidor.

2.6.- Comparación con la segunda marca de la competencia.

        Puntos fuertes y puntos débiles.

Fortalezas y debilidades que hayas notado en tu competidor.

2.7.- Competencia Indirecta.

La competencia que pertenezca a la misma categoría de tu producto que te reste participación de mercado, sin embargo no ataca de manera frontal ni se dirige a tu mismo público objetivo como si lo hace la competencia directa.

III.- MERCADO OBJETIVO (TARGET)

3.1.- Segmento que se desea alcanzar.

1. Variables Demográficas y Psicográficas.
2. ¿Quién compra, por qué se compra, quién influye en la compra?

Explicar detalladamente el perfil del consumidor en lo que se refiere a psicografia y demografía, si tienes varios grupos de segmentos explicar específicamente cada uno, ya que no todos son iguales y no todos desean lo mismo.

3.2.- Actitudes de este segmento hacia nuestra marca.

1. Variaciones de Interés durante el tiempo de campaña (estacionalidad)

Explicar la estacionalidad del producto, en que épocas del año el producto tiene mayor acogida por parte del público objetivo.

IV.- PRESUPUESTO INDICATIVO.

4.1.- Presupuesto anual disponible.

Presupuesto con el que se cuenta para la campaña.

V.- PLANNING

5.1.- Fecha de Presentación.

5.2.- Fecha inicial de campaña.

5.3.- Fecha final de campaña.

VI.- METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN.

• Propósito de investigación de mercado.
• Objetivos de investigación de mercado
• Enfoques de investigación de mercado.
• Técnicas de investigación de mercado.
• Resumen Ejecutivo de investigación de mercado
• Informe Final de investigación de mercado.

PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO

I.- CONCEPTO PUBLICITARIO

1.1.- ¿Cómo se realizará la presente campaña?

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