Brief Sedal

Uds. son el equipo de Marketing de la marca SEDAL y necesitan solicitara una agencia un Plan de Medios para el lanzamiento de una sub marca oextensión de marca llamada Sedal - Thermo Action. El documento adjuntoBrief de Medios servirá para hacerle este pedido a la agencia.Sin embargo nosotros como el Equipo de Marketing de la marca, quieneshemos preparado este documento, debemos tener una idea de que nosdevolverá la agencia como Plan de medios, en tal sentido, debiéramosestar en capacidad de responder a las preguntas que se plantean en rojo.*La explicación y/o sustentación de sus respuestas, serán la nota final quecomplementa las notas de participación y prácticas del curso

.BRIEF DE MEDIOS

1. ¿Cuál es la situación de la marca en el mercado? - El mercado de shampoos y reacondicionadores es complejo, ya que se encuentra atomizados por varias sub marcas que presentan un posicionamiento diferencial, relacionados a los diversos tipos de cabellos que existen. - El principal problema de esta categoría se basa en el alto nivel de fidelidad de las consumidoras hacia las marcas madres, lo que dificulta la adquisición de sub marcas provenientes de otras marcas paraguas. - Las diversas sub marcas pautan intensivamente durante todo el año, buscando afianzar su presencia y posicionamiento en la mente de sus consumidoras y potenciales clientes. - Sedal lanzará, la primera semana de Marzo del 2012, un nuevo y único producto denominado Sedal Thermo Action. Su posicionamiento se basará en que este producto, al entrar en contacto con el calor de la secadora, humecta y protege el cabello de quien lo usa, dotándolo de una gran belleza. - El principal problema del producto en el mercado es que se ofrece un beneficio tan innovador y tecnológico que podría ser difícil de creer por parte del público objetivo. - Debido a que este producto se encuentra en la etapa de introducción, buscará generar recordación de marca, gracias a un adecuado e intensivo mix de medios. - El masivo nivel de distribución de la línea Sedal, permitirá que Sedal Thermo Action se encuentre en supermercados, bodegas, mercados y farmacias, principales lugares de salida de la categoría de shampoos y acondicionadores. Preguntas: Qué marcas de Shampoo existen hoy en las góndolas de los supermercados? Considera que alguna tiene una exhibición destacada y/o por encima del resto de marcas? Sugiera en todo caso alguna forma de destacar una marca de shampoo en una góndola de supermercado. (Acompañe la sustentación de estas preguntas con fotos y/o videos recientes de góndolas de supermercado)

2. ¿Cuáles son los objetivos específicos de la publicidad? Lanzamiento - Dar a conocer la nueva línea Sedal Thermo Action, buscando lograr un alto nivel de recordación de marca (40% de awareness) en su etapa de Lanzamiento. Dato: Unilever la empresa dueña de la marca Sedal, sabe por experiencia de mercado que para lograr 20% de awareness mensual en la categoría shampoo debe invertir 1000 Trps en TV por mes. - Se busca cambiar la actitud negativa frente al uso diario de la secadora, introduciendo un mensaje nuevo: Sedal Thermo Action, en contacto con el calor de la secadora, humectará y protegerá tu cabello. - Se plantearán situaciones creativas impactantes y que generen recordación de marca para las consumidoras. - Esta campaña se deberá comunicar en medios tradicionales y se apoyará en medios alternativos (btl, internet, trade) Preguntas: Para cambiar la actitud negativa, sugerirían una alianza estratégica con alguna marca de secadoras o esto es ilógico? De darse, con que marca lo harían? cómo sería esta alianza? (explicar) Qué spots impactantes y creativos recuerdan de la categoría shampoo en general? Se les ocurre alguna idea creativa para la publicidad

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