Capítulo 11 Carácter

Capítulo 11

Carácter

El autor en el capítulo 11 nos habla de que el carácter Es real, se percibe a través de los sentidos como visual, olfativo, gustativo y auditivo, nos da la acotación de que creemos en lo que vemos. Nos explica que el carácter tiene que ver con la personalidad la cual te hace diferente entre los demás dentro de una competencia, todo esto involucra al público. Luego da a entender que en el diseño se busca la sorpresa donde realizar algo nuevo y diferente puede traer la atracción o no del público, todo esto realizando un estudio previo para conocer al mismo. Dentro del diseño también se busca cumplir la frase de que menos es más ya que se quiere perdurar a lo largo de los años. Por último, se desea que los clientes se relacionen con el producto, todo esto tiene que ver con los gustos del público ya sea por su color, forma, tamaño, espacio los cuales a su vez son la representación de la empresa.

Capítulo 12

Nombres

Se explica que los nombres son el centro de la identidad, los cuales pueden ser abstractos o fáciles de entender, todo esto hace la diferencia. Es una etiqueta que se define por su actitud y lo que va a representar por lo que requiere verificación. El diseño gráfico, se encargará que el mismo atraiga de forma positiva al público, debe involucrar algo más que el nombre, como coincidir con la identidad, tonalidad y ritmo y pronunciación, todos basados en la realidad. Más adelante nos dice que los nombres deben ser formados solo con palabras necesarias, se debe saber su significado y su origen, deben ser únicos.

Capítulo 13

Marca

El autor habla un poco de la historia de la marca la cual significaba antorcha y se usó para mostrar la propiedad del ganado; en el ejército para marcar a las personas con MP (Mala persona) y con D (desertor). Luego dice que la marca es la identidad del producto y del servicio, diferenciado de otro similar. Es la empresa, la marca donde existe prueba de credibilidad. La empresa pretende ser la marca a través de la aceptación del público. El valor podía superar los aspectos tangibles de la compañía. El éxito o fracaso puede generar ganancias o pérdidas, todo dependiendo de la distribución.

Capítulo 14

Estructura

La identidad necesita de una estructura bien definida para dar a conocer como conduce sus operaciones la empresa, trayendo la aceptación o de lo contrario traerá como consecuencia un público escéptico. Refleja la conciencia de la etiqueta, según lo que se desee expresar. Habla de que toda empresa debe tener una jerarquía para generar confianza en los valores, autoridad, distribución, productos y marcas. Dentro del desarrollo de una estructura se encuentra el nombre de la empresa, sus subsidiarias, divisiones, rasgos del producto y la marca. Por último, explica los tipos de estructuras donde la mono-identidad

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