ENTORNO GENERAL DEL PAIS

PASSION

1. ANALISIS DEL SECTOR:

1.1. ENTORNO GENERAL DEL PAIS

Como consecuencia del incremento en el sector industrial en el caso especifico el de la confección, tenemos que ahora Gamarra se convertido un gran competidor pero todavía sigue compitiendo con las importaciones Chinas que son uno de nuestros principales competidores ya que ingresan al país con precios bastante bajos y no necesariamente buena calidad.

De acuerdo con los datos del último censo de población la ciudad de lima sigue creciendo poblacionalmente y a esto se le une el crecimiento del poder adquisitivo de la ciudadanía, esto por la gran variedad de productos en el mercado de diferentes calidades y costos.

Sin embargo el nivel de vida, ingresos y oportunidades aunque no hablamos de toda la población han crecido y es así que ha aumentado su poder de consumismos en algunos sectores A, AB, B, BC., este sentido, que la población necesita proveerse de nuevos productos atrayentes y diversificados a precios accesibles pero sin descuidar la calidad.

1.2. ENTORNO DEL SECTOR DE LA EMPRESA

En los últimos años el sector textil de las confecciones ha experimentado un crecimiento notable en su contribución al sector externo. Este sector es calificado como una gran fuente de generación de empleo, dado que en forma directa laboran más de 180.000 personas, y por eslabonamiento de las actividades de la cadena productiva dependen de él directa e indirectamente, más de 500.000 personas.

La tendencia de la utilización de la capacidad productiva instalada es en general baja en el país, si consideramos que estas industrias emplean a más de 30 personas por fábrica y tienen capacidad para producir entre 15.000 y 20.000 prendas por mes en un solo turno, se puede observar la gran capacidad productiva que detentan estas empresas.

La industria de la confección es el mayor generador de empleos a nivel nacional ya que genera un total de 180.000 empleos anualmente.

Las empresas más desarrolladas ya realizan sus propios diseños utilizando materia prima de calidad, tecnología de punta, mano de obra bien calificada y precios competitivos.

Este sector viene a satisfacer una de las necesidades básicas de la población como es la vestimenta destinando más del 90% de su producción al mercado local contribuyendo de esta manera en forma significativa al desarrollo de la economía. Hay elementos para indicar que las ventajas del sector de la confección están centradas en dos factores:

Una es la habilidad manual del manejo mecánico de sus manos que han desarrollado especialmente los operarios del interior, que han alcanzado niveles competitivos similares a los de China.

La otra ventaja es que el costo de la mano de obra es barato y está en proceso de calificación.

Sin embargo uno de los aspectos negativos de este subsector es la informalidad predominante en las empresas componentes de toda la industria, es decir que un gran número no están constituidos legalmente (talleres) y las pocas que cuentan con registros de comercio son generalmente unipersonales.

DESCRIPCIÓN DE LA MICROEMPRESA DE CONFECCIONES PASSION

La microempresa de confecciones Pasión es una sociedad anónima cerrada constituida por fundada por Helena López, Natalia Lorrén, Milagros Zenteno y Flor Huajardo, la iniciativa nació. La microempresa empezará como un pequeño taller, contando solo con ocho máquinas de coser pero con el paso del tiempo y el constante esfuerzo esperamos crecer, proyectándonos a seguir ampliando el negocio a futuro.

PASSION se dedicará única y exclusivamente a la fabricación de ropa interior para damas a precios accesibles y de excelente calidad.

Comercializaremos nuestros productos en catálogos, internet y en algunas Ferias como las que hay cada año en el Jockey Plaza. Realizaremos ventas al por mayor y menor, sin embargo nuestros productos a futuro contarán con un show room donde se exhibirán todos nuestros modelos y donde se harán los lanzamientos. Al principio nuestro objetivo es Lima pero a futuro nos vemos aperturando tiendas en provincia o quizás ofreciendo nuestra marca a tiendas grandes como SAGA, RIPLEY que ya están instaladas en muchas provincias del Perú.

OBJETIVOS DE LA EMPRESA

Ser una de las mejores empresas de confecciones de ropa interior en el país, tanto a nivel de maquinarias, proceso productivo y calidad en sus prendas.

Contar con una administración eficiente que nos permita optimizar el uso de nuestros recursos para poder posicionarnos en el mercado como líderes en preferencia del consumidor.

2. ESTIMACIÓN DEL MERCADO POTENCIAL

PASSION Confecciona y distribuye ropa interior femenina para el consumo.

Nuestro mercado potencial especifico estará constituido por mujeres de niveles socioeconómicos B y C los cuales tienen mayor poder adquisitivo , de las zonas Lima Norte , Lima Centro , Lima Sur , Lima Este y Callao , con un rango de edad entre los 15 años a los 60 años de edad , que trabajen de forma dependiente como independiente.

MERCADO DE REFERENCIA

La producción de la empresa está dirigida a satisfacer las necesidades de vestimenta de todas las damas que gustan vestir ropa interior de calidad, innovadora, sexy y provocativa en la ciudad de Lima y Callao. La producción de La ropa interior PASSION comercializará nuestros productos en catálogos, internet y en algunas Ferias como las que hay cada año en el Jockey Plaza. Realizaremos ventas al por mayor y menor, sin embargo nuestros productos a futuro contarán con un show room donde se exhibirán todos nuestros modelos y donde se harán los lanzamientos.

PRODUCTO − MERCADO

PASSION tiene las siguientes características: Comodidad, un buen corte y calidad de la tela, durabilidad, modelo, buena costura, diversidad en colores.

MERCADO RELEVANTE

Nuestro mercado relevante serán todas las mujeres o damas que estén en un rango de edad entre los 15 y 60 años, donde identificamos cuatro grupos, de 15 a 25; de 26 a 46 y de 47 a 60 años, que buscan satisfacer diferentes necesidades a la hora de usar una prenda interior.

SEGMENTACIÓN DEL PRODUCTO − MERCADO DE LA EMPRESA Y POSCIONAMIENTO SELECCIONADO

Es muy importante la segmentación para PASSION, porque mediante ésta sabrá a qué segmento del mercado debe dirigirse con mas prendas, vera las características del consumidor y que es lo que éste espera del producto; también identificará y seleccionará el modo de posicionarse en la mente del consumidor.

SELECCIÓN DEL CRITERIO DE SEGMENTACIÓN

RESULTADO DE LA SEGMENTACIÓN

Segmento 1 (15 a 25 años)

Buscan la comodidad, moda, no son fieles

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