Ejemplo Primera Fuerza De Porter

Primera fuerza: poder de negociación de los consumidores

Esta fuerza hace referencia a la capacidad que tienen los consumidores de ejercer presión sobre los precios y sobre el nivel de servicio existentes en el mercado; los determinantes de dicho poder son el tamaño y la concentración de los consumidores, su nivel de información y el perfil del producto.

Basados en el último reporte realizado por INEGI en 2010 el número de habitantes en la ciudad de Querétaro es de 1, 827,937, está integrada por 940,749 mujeres y 887, 188 hombres. Tomando en cuenta que el producto NUTRIFORM está dirigido a todo el público en general se podría considerar este dato como el tamaño de los consumidores.

Podríamos canalizar nuestro mercado meta a la población queretana de entre 15 y 60 años de edad, que son los jóvenes que se preocupan por estar bien y las personas adultas que buscan una calidad de vejez mejor, en este punto de vista la concentración de los consumidores están ubicados dentro de un porcentaje alto de la población, siendo que la mayor parte de la población queretana son personas con edades de entre 15 y 44 años de edad entre hombres y mujeres.

Las mujeres queretanas forman el 51.5% de la población siendo para la empresa un punto a favor ya que las mujeres son las más interesadas en cuidar su salud desde mucho tiempo antes de presentar algún síntoma de enfermedad, ya sea por vanidad o salud, las mujeres se volverán en un mercado muy fuerte para el producto.

Los hombres que forman el 48.5% restante de la población por otra parte son un mercado un poco menos fuerte dentro de las edad de 15 a 35 años ya que ellos se enfocan más en la parte física, procuran consumir productos que les ayuden a la mejor de su masa muscular y no a mejorar su sistema desde dentro, los hombres consumen suplementos alimenticios en su mayoría cuando son recomendados por algún doctor o porque su entrenador físico lo recomiende en caso de realizar algún deporte físico, por otro lado los hombres de una edad más alta ya buscan productos que lo ayuden a vivir mejor a mejorar su salud, y a controlar su forma de alimentación, en este caso muestro mercado fuerte en los hombres son los de 40 a 60 años.

Los consumidores de este producto cuentan con la información necesaria para conocer y confiar en el producto, la información que para ellos es importante como los beneficios del producto, algunos de los ingredientes que lo constituyen, el costo que tiene el producto, la forma de consumirlo, y un poco del proceso de cómo se elabora el producto esta parte de la información es totalmente superficial.

Es del conocimiento de los consumidores cuales son los productos que están en el mercado que cuentan con características similares a NUTRIFORM y son capaces de comparar los beneficios que otorgan los demás productos así como los costos.

El mercado en el cual se encuentra inmerso NUTRIFORM

...