Estrategia De Marketing Cyzone

Principio de la guerra de flanqueo. Acerca de CYzone

Como estrategia de flanqueo citamos el caso BELCORP, quienes con una estrategia contundente para atacar al número uno de ventas de productos de belleza por catalogo AVON, identificaron en el mercado la necesidad de satisfacer el ideal de belleza y cuidado personal de las jóvenes, y decidieron sacar una marca para ese segmento que con productos novedosos y apropiados lograron conquistar. Su estrategia emocional se basa en llevar mensajes positivos, originales y creativos para incentivar la autoestima en las adolescentes.

La empresa

Cyzone es una marca que pertenece a la empresa BELCORP, en el 2000 nace inicialmente como Cyber Zone, una línea de maquillaje y productos para el cuerpo dirigida al público juvenil. Esta marca evoluciona rápidamente en el 2002 como Cyzone para mostrar una perspectiva más femenina y actual, e incursiona con moda y accesorios a su línea de belleza para completar un look completo con actitud Cyzone. Esta marca ha colaborando con el desarrollo personal de cada adolescente en la etapa de crecimiento, moda diversión y productos para jóvenes.

Filosofía empresarial

Más allá de ser una línea de belleza para el público juvenil femenino, Cyzone motiva a sus clientes a ser ellas mismas, a tener una actitud descomplicada y optimista ante la vida. Cyzone reconoce que todas sus clientes son única, por tanto muestra diferentes estilos de vida para que cada una mantenga su originalidad, con la equivalencia para todas de disfrutar, atreverse y experimentar.

Los productos

Como se había mencionado Cyzone posee varias categorías de productos, cuidado personal, ropa y accesorios, con el fin de que se logre un look total, el portafolio en cada categoría es muy amplio y se lanzan al año más de 270 productos en promedio. El portafolio se muestra de manera atractiva para el cliente agrupando los productos por ejemplo en maquillaje de día o noche o en la ropa de acuerdo a las tendencias por ejemplo: natural, glam, rumba, descanso, sexy, esto hace que las jóvenes encuentre en el catalogo los diferentes roles en los que se desempeñan.

Distribución comercial

La distribución de los productos Cyzone se realiza por medio de dos canales de distribución directa, uno de ellos es mediante venta por catalogo por todo Latinoamérica y el segundo es mediante la página Web.

Venta por catalogo: la estrategia se basa en generar gran cobertura mediante mujeres en toda Latinoamérica que venden los productos exhibidos en el catalogo a sus amigos, familiares y conocidos, así se convierten en asesoras con gran cercanía al cliente, pudiéndose poner a prueba estrategias del marketing directo.

Pagina Web: Se realizo como estrategia para incrementar ventas y tener comunicación directa con las clientes, es un sitio muy interactivo y dinámico apropiado para ganar el interés de las jóvenes de hoy. Manejan algunas aplicaciones para probar los productos antes de ser comprados como maquillador virtual y pasarela online, Además contenidos de interés juvenil como juegos, salud, opinión, entretenimiento, horóscopo, test, encuestas, y muchos más. Por supuesto posee un Cyshop, esta

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