Estrategia y sociedad RSE.

ESTRATEGIA Y SOCIEDAD

Existe idea primera que RSE es la panacea de las empresas para ser consideradas comprometidas con lo social por el solo hecho de hacer aportes.

Se indica que empresas a pesar de ello no colocan mismo ahinco en RSE que en sus marcos que orientan sus decisiones de negocios.  La limitan a un acto de beneficiencia y no una fuente de oportunidades, innovación y ventaja competitiva.

Articulo se centra en proponer nueva forma de establecer relación entre empresas y sociedad, donde la primera analicen impactos + y – para que la RSE sea fuente de progreso social.

Empresas se han ido sumando a RSE,explicaarticulo-muchas veces por reacción ante actos de consumidores por crisis ecológicas-sociales de grandes empresas (nike, Shell, nestle) donde se han boicotado productos y por ende formar mala imagen empresas.

La respuesta –indica el articulo- mas que estrategias puntuales y profundas solo han ido por el camino de limpieza imagen, lobbys y dar a conocer sus aportes en dinero a causas sociales. Indica texto que año 2005 solo 64% grandes empresas publicaron abiertamente sus resultados de RSE. Otro paso ha sido contratar asesorías de expertos, consultoras especialistas en el tema lo que ha abultado material sobre RSE

Texto plantea que los partidarios RSE ha sustentado su labor en 4 argumentos como tesis de trabajo en RSE: obligación moral ( como persona jurídica hacer el bien), sustentabilidad (ecológicamente sustentable) , licencia para operar (permisos para trabajar en áreas)  y reputación (mejorar imagen empresas en sociedad)

Articulo plantea que estos 4 pilares, dependiendo de la empresa, serán usados para sustentar su RSE pero que siempre se hace enfocándose en la tensión empresas-sociedad ( la consideran una debilidad) y no de interdependencia entre empresa-sociedad

Esto , plantean autores, que provoca una mixtura sin mayor coherencia entre filantropía y RSE desligada de la estrategia que sustenta operaciones de la misma empresa. Esto gatilla que operaciones desde RSE se vean desligadas de la operación integral de cada empresa.

Ante esto el texto propone que se debe integrar concepto de negocios y sociedad, comprender ampliamente su interrelacion. Indican que una sociedad sana permite empresas sanas y viceversa, por lo que la empresa no solo debe ver RSE como un mero instrumento corporativo filantrópico sino como un puntal de sus acciones. Buenos trabajos, calidad trabajo, clientes satisfechos, no contaminar, aminorar impactos  ecológicos derivarían en esta sana relación empresa-sociedad

Esta interdependencia entre empresa y sociedad adopta dos formas. primero empresa impacta sociedad a través de cursos de sus negocios que denominan los vínculos de adentro hacia afuera. Segundo considerar que actividad corporativa tb influyen sobre lascorporaciones, aesto se denomina vínculos de afuera hacia adentro

Al garantizar un contexto sano de competencia se impacta + en sociedad.

Ademas indican que se debe saber que temas sociales abordar. Se plantea que hay problemas sociales genéricos ( amplios y afectas a toda sociedad) y otros mas específicos ( que afectan a grupo específico de comunidad)

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