Formulación de la Estrategia. Qué es estrategia.

Formulación de la Estrategia

Para adentrarse en el  interesante proceso  de la formulación de una estrategia o planeación estrategia que es lo mismo,  es necesario comprender que se entiende por estrategia y que se persigue con ella.

Qué es estrategia.

"La estrategia de una compañía consiste en las medidas competitivas y los planteamientos comerciales con que los administradores compiten de manera fructífera, mejoran el desempeño y hacen crecer el negocio". (Thompson, Peteraf,Gamble,Strickland, 2,012)

Del concepto de estrategia se dice que es a su vez un patrón o plan que contiene las principales metas u objetivos así como las políticas que una empresa desea implementar,  sin embargo también  se puede decir que una estregia son todas aquellas decisiones que se toman para orientar una empresa a llegar al lugar que se trace, visualizando el camino y dando respuestas proactivas o reactivas a cualquier eventualidad que se anticipe con la planeación o formulación de la estrategia. Las decisiones normalmente son anticipadas, para construir una posición sostenible en la que la organización aún con sus debilidades logre siempre alcanzar sus objetivos y metas propuestas.

En fin hay mucho que decir sobre lo que es la estrategia, sin embargo siempre nos lleva a una posición sostenible en la que tengamos ventajas competitivas frente a nuestros competidores, las estrategias pueden emplearse no solamente en la gestión  empresarial, pues en la vida cotidiana una estrategia puede ser una ideología o la forma particular en que una persona ve el mundo y desea vivir su vida.

Para ejemplificar lo que puede catalogarse como una estrategia utilizaremos la historia del tonto del pueblo,  el cual existía una persona que siempre le mostraba dos monedas, una de  50 centavos y otra de Q1.00  y el tonto siempre elegía la moneda de 50 centavos,  y esta persona siempre se burlaba de el, hasta que alguien le dijo al tonto que  esta persona le estaba tomando el pelo, a lo que el supuesto tonto le responde, si se que es mejor que me de una moneda de Q1.00 pero el dia que agarre la moneda mayor  dejará de darme monedas de 50 centavos,  el supuesto tonto tenía una estrategia y era seguir recibiendo moneda de 50 centavos cada vez que la otra persona se burlaba de él.

"La formulación de la estrategia, se ocupa del desarrollo de la misión, los objetivos, las estrategias y las políticas de una corporación." (libro XX)

Se entiende que la formulación de la estrategia es una planeación y esto lo convierte en una herramienta que emplea la alta gerencia para responder las siguientes preguntas: ¿Qué se quiere lograr? ¿Cuál es la situación actual?  ¿Qué se puede hacer? ¿Qué se va a hacer? la formulación de la estrategia incrementa el éxito de alcanzar la posición deseada por la compañía.

La formulación de la estrategia  debe involucrar a todo el equipo de administración de la compañía.  Dependiendo de a qué areas se dirige la estrategia se pueden involucrar otros departamentos tal es el caso cuando la estrategia está enfocada al departamento de operaciones (mejorar la calidad del producto)  acá involucramos a las personas que toman decisiones para generar una estrategia que aporte al mejoramiento de nuestros productos.

A continuación se detalla  el proceso de formulación de  una estrategia la cual  consta de tres fases interrelacionadas e integradas:

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