Gerencia De Marca

Gerencia de marca

En pocas palabras podríamos definir que la marca es esencialmente una percepción del consumidor. En la actualidad muchas empresas prestan especial atención al cuidado de sus marcas, interesándose de manera especial en la concepción que el público tiene de éstas, ya que reconocen que la preferencia y la lealtad del cliente son factores decisivos para alcanzar el éxito.

Si se logra esa concepción deseada por parte de los consumidores, se conseguirá ver los beneficios que proporciona la marca, como conducir el desarrollo de las ventas y proveer una razón emocional que justifica las preferencias en los consumidores. Además de justificar pagar más por un producto.

La gerencia de marca es una de las actividades empresariales que busca mediante distintas técnicas, alcanzar liderazgo en el mercado y una ventaja competitiva sólida pues como mencioné anteriormente, reconoce que el consumidor final se ve influenciado sobre el producto por la marca que lo respalda.

La mezcla del Marketing: Producto, Precio, Promoción y Plaza, comprende el conjunto de actividades o herramientas con las cuales una organización puede influenciar la percepción de sus clientes

La mayoría de las organizaciones prefieren ahora que sus productos lleven el sello de la marca corporativa para extender su marca introduciendo variedades de productos con el mismo nombre, con el fin de que se convierta en un símbolo y cree un sentido de pertenencia frente al cliente.

Otras, prefieren asignar identidad de marca a cada producto particular para hacerlas independientes entre sí.

Los objetivos principales de la Gerencia de Marca son que el producto se posiciones en la mente del consumidor y satisfaga sus necesidades, que dé a la empresa la máxima utilidad y que sea líder dentro de su segmento de mercado

El gerente de marca es el encargado de toda la información relativa a un producto o a una línea de productos. Es el planeador, controlador y generador de las ideas y utilidades. El Gerente de marca desempeña un papel importante en el éxito de la operación de la administración de productos. Para esto, tiene que analizar seis elementos muy importantes: el producto, el mercado, las utilidades, los pronósticos, la coordinación y la planeación.

Un gerente de marca debe ser una persona con pensamiento estratégico que pueda detectar oportunamente los cambios que se dan en nuestro entorno para poder adaptarse a ellos. Además de que debe de ser consciente de la importancia del servicio al cliente, ya que la competencia cada vez es mayor y es el enfoque de servicio lo que dará al consumidor un incentivo para preferir su marca.

Por un lado debe ser capaz de involucrarse con los otros departamentos de la empresa y ser un líder para garantizar el cumplimiento del objetivo de la marca, que a la vez es una parte fundamental de los objetivos de la empresa. Pero también

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