GERENCIA DE MARCA

PROYECTO  DE GERENCIA DE MARCA

Desarrollar un plan de marketing para un pequeño empresario, el cual aún no cuente con los elementos básicos de una marca.

METODO DE EVALUACION

Antes de finalizar el período los grupos realizarán una exposición a la clase sobre su proyecto y entregarán al catedrático el informe escrito. Se evaluará la presentación  de los integrantes,  la seguridad al momento de hablar sobre su producto y la creatividad utilizada durante la presentación para vender la idea del nuevo producto.

El valor del proyecto es de 25%.

INFORME DEL PROYECTO

El informe deberá entregarse por escrito el día de la exposición antes de iniciar la presentación del proyecto.

USO DE MATERIAL DE APOYO

Se permite utilizar cualquier tipo de material de apoyo como ser: proyector multimedia, prototipo del producto o material impreso que permita ilustrar de la mejor manera en que consiste  el proyecto.

DURACION DE LA EXPOSICION

La exposición del proyecto tendrá una duración máxima de 20 minutos y 5 minutos de preguntas y respuestas.

FECHAS DE EXPOSICION

Las exposiciones se llevaran a cabo la última semana del periodo, se les asignará una semana antes el orden en que se presentará cada grupo.

CONTENIDO DEL INFORME

La cantidad de páginas del informe no deberá ser menor a 15 páginas.

El informe deberá contener:

1. Introducción

1. Resumen ejecutivo (Máximo 3 páginas)
2. Introducción
3. Misión de la empresa
4. Objetivos de mercadeo
5. Selección del mercado meta
6. Análisis situacional

Fortalezas

Debilidades

Oportunidades

Amenazas

1. Análisis de la competencia

Principales competidores en el mercado

Puntos de semejanza y diferencia entre la marca y los competidores

Análisis de Precios

1. Mezcla de marketing del producto

Producto

• Descripción del producto/servicio
• Elementos de la marca
• Diseño de Empaque

Precio

• Estrategia para determinar el precios

Plaza

• Canales de distribución a utilizar

Promoción y Publicidad

• Plan de publicidad del producto (medios de comunicación a utilizar)
• Presupuesto de lanzamiento

1. Estrategias de seguimiento del producto

• Seguimiento de plan de publicidad
• Seguimiento de ventas

1. Estrategias de crecimiento

• Estrategias para entrar a nuevos mercados/ para desarrollar nuevos productos

1. Conclusiones
2. Bibliografía
3. Anexos (si los hay)

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Actividad 1: *** Tipos de productos ** 4%**

1.Objetivos de la Asignación:

Comprender el significado de las marcas, determinar la clasificación de los productos y sus atributos. brindar ejemplos de tipos de productos.

2. Descripción de la Asignación:

Leer el capítulo #1 de libro de texto hasta la página 26 y desarrollar lo siguiente: 

1. Definir el concepto de marca

2. Enumerar la clasificación de los productos y sus atributos (son 3)

3. Brinde 2 ejemplos de marcas (utilice imagenes como logos) para cada una de las siguientes categorías de producto: bienes físicos, servicios, personas, organizaciones, minoristas, deportes, lugares y causas  

3. Directrices generales:

• Enviar en un documento en word el siguiente formato:

• Portada
• Desarrollo 
• Bibliografía

• Deben usar tipo de letra arial numero 1 

Fecha máxima de entrega : 25 de Mayo 2015

Valor : 4% 

Tomar en cuenta lo siguiente:

• a) Tenga mucho cuidado con la ortografía al momento de trabajar
• b) Le sugiero que realice su trabajo con la mayor nitidez.

Redacte lo anterior en un editor de texto, con tipo de fuente Arial 12 e interlineado de 1.5; una vez que concluya guarde el documento en su computadora o memoria USB, de la siguiente forma:

suapellido_sunombre_ActividadX.doc

Al guardarlo quedará de la siguiente manera.

Ejemplo:

alvarenga_kenneth_ActividadX.doc

Al finalizar, para subir su trabajo a la plataforma, presione el botón Agregar entrega, luego localice el documento en su computadora o memoria USB y arrástrelo hasta el cuadrante de la flecha azul, asegúrese de que quede subido a este cuadrante y seguidamente haga click en Guardar cambios.

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