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Gerencia De Marca


Enviado por   •  10 de Agosto de 2014  •  695 Palabras (3 Páginas)  •  205 Visitas

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GERENCIA DE MARCA

Para poder entender lo que es la gerencia de marca y su relación con la mercadotecnia es necesario saber primero el significado de cada una para poder entenderlo aún mejor y tener un conocimiento extenso sobre los temas.

Concepto de marca:

El concepto de marca tiene muchos significados en cuanto relación tiene con el marketing, los cuales con el tiempo se han ido modificando lo que hace que tenga una entidad multifacética por lo que debemos saber más acerca de ella para poder comprender todo lo que abarca el concepto de marca como lo es su imagen o su construcción. .Según menciona el libo “ Imagen Global” la marca se inició en la antigua Babilonia, la cual empezó siendo un signo (antigüedad), después fue un discurso (edad media), luego un sistema memorístico (economía industrial), hasta convertirse hoy en un fenómeno complejo.

Según el economista y especialista en mercadotecnia Philip Kotler “la marca comercial “es un nombre, término, signo, símbolo o diseño, o una combinación de los anteriores, cuyo propósito es identificar los bienes o servicios que se ofrece y así poder diferenciarlos de la competencia.

La marca hoy en día es la que forma un factor determinante para crear y agregar valor en los productos o servicios y que el consumidor recuerde el producto y se sienta identificado con ella, se dice que es un factor importante ya que si el consumidor la recuerda, se siente identificado con esta y elija la marca por sobre de otras hará que influya directamente en las ventas y que tenga rentabilidad la empresa de la marca.

En si en términos generales la marca es la que nos ayuda a poder ser identificados de la competencia, la que hará y tendrá el poder de que el consumidor nos recuerde.

En cuanto a la gerencia nos referimos a un cargo que ocupa el director de una empresa lo cual tiene dentro de sus múltiples funciones, representar a la sociedad frente a terceros y coordinar todos los recursos a través del proceso de planeamiento, organización dirección y control a fin de lograr objetivos establecidos. Por lo que con estos conceptos podemos referirnos a que la gerencia de marca se refiere al cargo que ocupa una persona sobre una marca la cual tiene a su responsabilidad organizar y tener objetivos establecidos de la marca, así como estrategias comerciales y poder logar introducir a la marca en los diferentes mercados que existen así como también hacer adaptaciones a los productos de la marca según el mercado al que va dirigido .

La gerencia de marca tuvo sus orígenes en el año de 1927 con Procter & Gamble la cual en aquellos años la gerencia de marca era conocida como gerencia de coordinación y no fue sino hasta el año de 1929 que Procter & Gamble comenzó con la gerencia de marca con su jabón Camay el cual no tenía éxito y para incrementar sus ventas puso a un joven a su cargo para que

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