Gerencia De Marca

CONCEPTO DE GERENCIA DE MARCA

Es una actividad empresarial responsable del desarrollo, manufactura, marketing, promoción, integración y venta de la marca. La marca P&G en 1931 se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque.

OBJETIVOS DE GERENCIA DE MARCA:

• Que el producto se posicione en la mente del consumidor y satisfaga sus necesidades.

• Que dé a la empresa la máxima utilidad.

• Que sea líder dentro de su segmento de mercado.

PARA LOGRAR LOS OBJETIVOS:

Obtener suficiente información sobre:

• El producto o servicio que se maneja.

• Los costos y los sistemas de producción.

• La rentabilidad del producto.

• La distribución.

• El mercado al que se dirige.

• Las estrategias a seguir.

• Los planes, programas, presupuestos, etc.

IMPORTANCIA DE LA GERENCIA DE MARCA

El gerente de marca es el foco central de toda la información relativa a un producto o a una línea de productos. Es el depositario de todos esos datos, la fuente de información de sus productos, el planeador, el controlador y generador de las utilidades.

FUNCIONES BASICAS DE GERENCIA DE MARCA

• Estudio e información

• Creatividad

• Coordinación

• Control

El surgimiento del gerente de marca debe de ser analizado desde la evolución del mismo a lo largo de las últimas cinco décadas. Hasta los años cuarenta, las organizaciones se encargaban de desarrollar actividades dirigidas a la venta de productos sin preocuparse por el desarrollo de estrategias que identificaran las características de los consumidores y mercados, como consecuencia de la visión de corto plazo con la que se manejaban los productos. En aquel momento parecía no existir la necesidad de crear valor en las marcas, a lo que hoy nos referimos como el potencial de ventas y ganancias que una marca pueda tener con base en su grupo de consumidores leales.

Hoy en día, en los diferentes sectores de la industria existen departamentos de mercadotecnia que están organizados en estructuras con gerentes de marca y cuya finalidad es administrar las marcas de una forma más específica y eficiente. El gerente de marca hoy debe de ser consciente de que la principal orientación en la mercadotecnia de cara al nuevo milenio es el servicio al cliente, ya que con la enorme cantidad de opciones que existen y seguirán surgiendo de productos y servicios en todos los mercados, lo que dará al consumidor un incentivo para preferir su marca será este enfoque de servicio.

El reto para el gerente de marca está en ser una persona con pensamiento estratégico pero lo suficientemente sensible, inquieta y observadora

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