Gerencia de Marcas

1. Explique las diversas estrategias de desarrollo de marca que existen

• Amplitud de la mezcla de productos.

1. Explique las posibles funciones de la marca dentro del portafolio corporativo

• Atraen un segmento nuevo que no está cubierto por otras maracas de la empresa.
• Servir de protección para las otras marcar y apoyarlas económicamente en su desarrollo.
• Incrementar la competencia dentro de la empresa y producir economías a escala.
• Servir de base para atraer a clientes leales a las nuevas marcas.

1. ¿Cuáles son los niveles en la jerarquía de marca?

R//         Marca Corporativa o de Compañía

         Marca de Familia

         Marca Individual

1. ¿Cómo se contribuye a incrementar el valor capital de la marca en las diferentes jerarquías?

Marca Corporativa o de Compañía: Cuando una pare relevante responde de manera más favorable  a una compañía publicitaria corporativa, un producto o servicio de marca corporativa, un comunicado de relaciones públicas emitido por la corporación. La imagen corporativa de la empresa aporta un poco más, esto se crea por medio de los productos que la empresa fabrica, las acciones que empresa la empresa y la buena o mala comunicación con sus clientes.

Marca de Familia: Pueden ser un medio eficiente para vincular las asociaciones comunes con múltiples productos que son distintos. Estas asociaciones pueden relacionarse con atributos, beneficios y actitudes comunes, con personas y relaciones, programas y valores entre otros.

Marca Individual: Por medio de la ventaja de personalizar su marca y toda su actividad de marketing de apoyo, esto enfocado en el nombre y logotipo de la marca, diseño del producto, programas de comunicación de marketing y estrategias de fijación de precio y distribución.

1. ¿Cómo relacionamos el marketing de Causa para construir el valor capital de la marca?

A través de la capacidad de crear conciencia, así como promover asociaciones fuertes, favorables y únicas con la marca y obtener respuestas positivas

1. Describa 3 ventajas y 3 desventajas del marketing de Causas dentro del proceso de agregar valor a la marca

Ventajas:

• Establecen credibilidad a la marca ya que los consumidores que la empresa está comprometida con la sociedad.
• Mejoran la imagen de la marca ya que los consumidores asocian la marca con eventos de donaciones, entre otros. De esta manera las personas ven la personalidad de la marca de manera más sincera.
• Construir conciencia de marca, debido a la como se muestra la marca, los programas MSC que son un medio para reforzar el reconocimiento de l marca.

Desventajas:

• Que los consumidores cuestionen el lazo entre el producto y la causa y perciban a la empresa como egoísta.
• Se crea una imagen negativa de la compañía.
• Los consumidores la asocian con actividades ilícitas o dudosas.

...