INFLUENCIA DE LOS LOGOTIPOS COMO RECURSOS DE MARKETING IMPLEMENTADO PARA EL POSICIONAMIENTO DE MERCADO.

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INFLUENCIA DE LOS LOGOTIPOS COMO RECURSOS DE MARKETING IMPLEMENTADO PARA EL POSICIONAMIENTO DE MERCADO.

1. Introducción.

                          En la actualidad los logotipos son recursos de marketing implementados como estrategias para el posicionamiento de la marca, los logotipos son diseños creativos implementados para darle imagen a los negocios, locales, empresas, productos o servicios que se ofrecen al mercado para el consumo o adquisición  de los consumidores o clientes de una marca. Un logotipo le da una diferenciación a la entendida económica para que pueda competir en el mercado contra la competencia directa e indirecta,

Los logotipos son diseños estéticos, artísticos que se vinculan con el negocio y le otorgan un valor agregado a la hora de elección del cliente.

 Las pequeñas y medias empresas son entidades activamente económicas que mueven en pequeñas pero constante proporción la economía de un país, estas entidades económicas, pertenecen al sector de  los llamados emprendedores o empresas de pertenencia familiar. Ya que no poseen  un plan de marketing totalmente en desarrollo, por lo general no poseen una imagen, un diseño, una estructura publicitaria, dando referencia a que carece de  recursos como estrategias de marketing y publicidad.  En comparación de las grandes empresas mexicanas y extrajeras  que poseen  un logotipo  llamativo que tienen por objetivo, tener una influencia en las mentes de consumidor trasmitiendo una idea de lo que se desea vender, hacer o solo de lo que trata el negocio. En la actualidad están participando en mercados nuevos, donde las empresas buscan sobre salir de la competencia otorgando ciertos valores, al diseño para trasmitir seguridad.

 Pero las pequeñas y medianas empresas no emplean recursos de ningún tipo para el desarrollo de una estrategia de marketing para sobrevivir en un mercado de competencias, ya que los recursos de marketing como lo es un slogan, logotipo o apariencia fisicidad del negocio o producto le otorga un agregado a la hora de la elección.

Para  identificar el grado influencian de los logotipos como estrategia de marketing en los clientes y/o consumidores, para generar un aumento de ventas en las pymes. Necesitamos cuestionar la forma en la que la influencia de un logotipo puede impactar al desarrollo y crecimiento de una pyme. ¿Por qué las pymes no cuentan con un logotipo efectivo como recurso de marketing  para su estrategia de posicionamiento de mercado? ¿Los logotipos son realmente efectivos para el posicionamiento de mercado?

1. Desarrollo

Los recursos del marketing poseen un beneficio efectico al atraer la atención del consumidor. Los logotipos lemas y eslogan  tiene un impacto en el consumidor para la elección de artículos, producto o servicios ya que estos recursos son una herramienta de apoyo para  la imagen de la compañía, empresa, organización o solo el servicio que se oferta al mercado. En la cuarta edición de fundamentos del marketing Lamb, Hair y McDaniel (2005) explican que los logotipos son el recurso de más bajo costo para las empresas u organizaciones, su efectiva es muy evidente ya que el diseño que un logotipo pose es único y que influye mucho a la hora de posicionar una marca en el mercado.  

Hair et al. (2005) se refiere al  marketing como una  herramienta estratégica y publicitaria que ayuda a las empresas u organizaciones a cumplir sus objetivos en sus áreas respectivas. La publicidad influye mucho en los logotipos pero la estrategia ayuda a que el logotipo logre la misión de llamar la atención del cliente.  

Lisa Silver (2001) en sus obra diseño de logotipos pasos para conseguir el mejor diseño explica que los logotipos son diseños gráficos usados estratégicamente para la publicidad que el marketing requiere para lograr un objetivo plantado. “Los logotipos tiene ciertas características que los hacen únicos son un diseño artístico que se utiliza para fines mercantiles principalmente, los logotipos son la herramienta más poderosa para que el consumidor pueda captar la idea del producto o servicio antes de adquirirlo.” (pg. 59).

Los logotipos tiene la función de poder hacer que el consumidor se vea atraído al servicio o producto antes de consumirlo, ya que alguno logotipos tiene ciertas características que los hacen atraer al cliente, brindando seguridad, confiabilidad, fuerza, estética, belleza o solo  Trata de trasmitir felicidad en la mayoría de casos, donde el logotipo con su diseño color o solo su tipografía, hace que el cliente que posiblemente consume el producto o servicio se sienta atraído por él, esa es la efectiva de los logotipos.  

El marketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado, posicionamiento de mercado, etc. Toda empresa, grande o pequeña, establece una serie de metas y adquiere compromisos con sus clientes, accionistas y la sociedad en general.

Entre más entiendan a sus clientes, más capaces serán de satisfacer exitosamente sus necesidades y deseos, y por ende, tendrán mayor probabilidad de efectuar más y mejores negocios que beneficiarán directamente al empresario y a la sociedad en general.  

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