Posicionamiento De Mercado

INTRODUCCION

El posicionamiento en el mercado de un producto o servicio es la manera en la que los consumidores definen un producto a partir de sus atributos importantes, es decir, el lugar que ocupa el producto en la mente de los clientes en relación de los productos de la competencia.

Para posicionar un producto en la mente del consumidor. Y para ocupar una posición ventajosa en relación a los competidores tenemos varios tipos: Posicionamiento basado en las características del producto, Posicionamiento en base a precio/calidad, Posicionamiento por el uso, Posicionamiento orientado al usuario, Posicionamiento por el estilo de vida, Posicionamiento en función de la competencia, Posicionarse de primero y Posicionarse de número dos.

Entre las diferentes características para determinar el posicionamiento de una empresa se encuentra: producto, precio, plaza y promoción

El estudio puede tipificarse como descriptivo, ya que consiste en describir las características que toman en cuenta los hogares de la poblacion de Chiquimula para posicionar el producto pizza en la mente.

La presente investigación está conformada por cuatro capítulos:

Capítulo I, Marco Metodológico, en el cual se aborda la problemática del tema de investigación a través de los antecedentes del problema, la formulación del problema y la sistematización del problema. Así también consta del objeto de estudio, delimitación del problema, justificación, objetivos, tipo de investigación, población y muestra, métodos de investigación, Operacionalizacion de variables y fuentes de información.

Capítulo II, Marco Referencial, en el cual se hace referencia acerca de datos e información con relación al objeto de estudio, para ello se estructuro en; localización, , extensión, población, división política y administrativa, datos históricos, datos de la ciudad, aspectos antropológicos y sociales

Capítulo III, Marco Teórico, brinda información acerca del posicionamiento, tipos de posicionamiento, características para determinar el posicionamiento, otras características del producto para satisfacer necesidades y determinación de la intensidad de la distribución.

Capítulo IV, Análisis de Resultados, nos brinda información acerca de resultados obtenidos en técnicas utilizadas para dicha investigación, esta se conforma, en graficas, análisis e interpretación de datos.

CAPITULO IV

ANALISIS E INTERPRETACION DE RESULTADOS

A continuación se presentan los resultados de la investigación sobre el posicionamiento del producto pizza en los hogares del departamento del Chiquimula

4.1 Consumidores

4.1.1 Consumen pizza

Figura 1. Poblacion de Chiquimula que consumen pizza

Fuente: elaboración propia

La mayoría de las personas de la poblacion del departamento de Chiquimula, muestra que consumen pizza, ya que tiene el beneficio de adquirirlas fácilmente, en el lugar y momento adecuado. La pizza se ha convertido en una comida rápida internacional, ya que los ingredientes se pueden adaptar a los gustos locales.

4.1.2 Frecuencia

Figura 2. Frecuencia con que consumen pizza la poblacion de Chiquimula

Fuente: elaboración propia

Según los resultados obtenidos de la poblacion encuestada, muestra que la mayor parte en los hogares chiquimultecos consumen pizza una vez por mes, esto indica que es muy baja la frecuencia de consumo al mes de este producto.

4.1.3 marca preferente de pizza

Figura 3. Marca de pizza preferente por la poblacion de Chiquimula

Fuente: elaboración propia

La marca de pizza preferible por la poblacion de Chiquimula es Domino´s. porque la consideran que tiene el mejor sabor, los mejores ingredientes para cualquier gusto, una de sus ventajas competitivas que les agrada a los consumidores es el ofrecer la pizza en menos de treinta minutos.

4.2 producto

4.2.1 variedad de pizza

Figura 4. Pizza que consume la poblacion de Chiquimula

Fuete: elaboración propia

La pizza que más consume la poblacion de Chiquimula es la de 5 carnes,

4.2.2 tamaño de pizza

Figura 5: tamaño de pizza que consume la poblacion de Chiquimula

Fuente: elaboración propia

La mayor parte de los hogares de la poblacion chiquimulteca prefiere consumir la pizza grande, como se puede observar en la figura 2 la poblacion consume una vez al mes esto indica que se consume cuando hay reuniones familiares o de amigos,

4.2.3 consistencia

Figura 6: consistencia de la pizza que consumen en los hogares de la poblacion de Chiquimula

Fuete: elaboración propia

Basado en los resultados obtenidos de la poblacion de Chiquimula la mayor parte de las personas prefieren consumir la pizza suave ya que se obtiene mejor el sabor,

4.3 plaza

4.3.1 Reparto a domicilio

Figura 7. Poblacion de los hogares de Chiquimula que hace uso del servicio a domicilio

Fuente: elaboración propia

Según los resultados obtenidos de la poblacion encuestada, muestra que la mayor parte de los hogares chiquimultecos hacen uso del servicio a domicilio, ya que tienen el beneficio de obtener el producto en el lugar preciso y en la hora que lo necesiten. El servicio a domicilio es una manera de ganar ventaja sobre los demás y como se puede observar en la figura 3, las personas prefieren consumir pizza en Domino´s porque les satisface el servicio que manejan a domicilio.

4.3.2 tiempo de entrega

Figura 8. Poblacion de los hogares de Chiquimula que consideran que han cumplido con el tiempo de entrega

Fuente: elaboración propia

La mayor parte de la poblacion de los hogares chiquimultecos consideran que si han cumplido

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