La compañía Dole Fresh Fruit COMPANY

INTRODUCCION

La compañía Dole Fresh Fruit COMPANY, desea lanzar un nuevo productos al mercado de los estados unidos,  el nuevo producto que se plantea lanzar al mercado son fresas embasadas en chocolate, la empresa decido innovar algo completamente nuevo en el país norteamericano,  hizo la segmentación y la mezcla de marketing para lanzar el nuevo producto.

IDENTIFICACION DEL PROBLEMA

El  producto que tiene planeado lanzar la empresas Dole de Guatemala tiene problemas con su empaque los empaques que le están elaborando no están cumpliendo con las medidas necesarias para poder embasar el producto, por eso se decidió hacer un análisis factorial del productos que se tiene planeado lanzar al mercado.  

PLANTEAMIENTO DE LA HIPOTESIS

OBJETIVOS

• Innovar un producto para saber el funcionamiento y la creación de productos.

• Definir el micro y el macroentorno de nuestra empresa para saber nuestras fortalezas internas y externas que caerán sobre nuestra empresa.

• Identificar nuestra segmentación de mercado de mercado para saber a quienes va dirigido nuestro producto

• Preparar nuestras mezclas de marketing, para conocer bien como introducirnos en el mercado obteniendo una alta participación en el mercado

PROVEEDORES

• Nuestra materia prima es traída de distintas empresas agricultoras de fresas que se dedica a la comercialización del productos en Guatemala, Dole Fresh Fruit Company se encargara de exportar dicho producto para que sea embasado en los estados unidos para luego comercializarlo.

DISTRIBUCION

• La empresa iniciara la distribuir de su producto en los supermercados y centros comerciales en los estados unidos, será un producto directamente vendido a clientes que compren por mayor.

CLIENTES.

• Se espera que el productos sea consumido por nuestros clientes, como niños, jóvenes o adultos, disfrutaran de algo nuevo y con mucho sabor embasado con chocolate para disfrutar en familia o con los amigos.

ANALISIS DE RESULTADO

ANALISIS FACTORIAL.

1. Cargue en SPSS el archivo de nombre DATOS PARA EL LAZAMIENTO DEL PRODUCTO

R: En archivo de respuesta adjunto del “Análisis Factorial”.

[pic 1]

1. Determine si el Análisis de Correlaciones es adecuado para efectuar el análisis factorial, explique, qué valor tiene la determinante de la matriz?

• Verificando la determinante de la matriz se puede obtener un valor cercano a por lo cual es factible realizar el análisis factorial, por lo cual hay correlación, en dado caso hubiera sido un valor muy bajo hubiera existido intercorrelación muy alta.

1. Determine si la medida de adecuación muestral KMO y la prueba de Barlett  indican que es adecuado el análisis. (cuanto son los valores para KMO Y para la probabilidad de la prueba de Barlett).

• Como se puede observar en el cuadro el valor KMO es igual a 0.465, lo que nos indica que es mayor a (0.5) lo que es aceptable para el análisis factorial y mientras más se acerca al 1 es mejor.

1. Determine de acuerdo a las comunidades y los autovalores el número de factores que explican la mayor parte de la varianza total explicada. (cuanto es el % explicado?)

1. Existen valores que están bien representados como los son:

• Aumento de la población (% anual) (.623)
• producto (.824)
• Empaque (.741)
• sello (.788)
• Calorías  (.592)

1. La Variable Tasa de natalidad es la mejor explica con (.966) con un 96.6%, mientras que la Variable Habitantes en la ciudad es la menor explicada (.706) con un 70.6%

Varianza total explicada                                                                                

Componente        Autovalores iniciales                        Sumas de las saturaciones al cuadrado de la extracción                        Suma de las saturaciones al cuadrado de la rotación                        

        Total        % de la varianza        % acumulado        Total        % de la varianza        % acumulado        Total        % de la varianza        % acumulado        

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