Lovemark

Capitulo II: procesos de un lovemark

Posicionamientos para un lovemark

Existen muchas marcas que a muchas personas las hacen vibras y a la vez no pueden vivir sin ella. En la actualidad se le llama lovemark, una marca que se ha posicionado mas en el corazón que en la mente del consumidor.

Muchas de estas marcas realizan diferentes actividades para que uno no lo deje de consumir. Existen diversas estrategias para que una marca llegue mas allá de la mente de los consumidores, estamos hablando de las sentimientos, emociones y razones.

Es por ello que según Iliana Rodríguez, mercadóloga en formación nos manifiesta:

“Las Lovemaks para los consumidores, sin muchos de ellos saberlo, son marcas a las que eligen ofrecerles respeto y lealtad por el significado que esa marca o producto tiene en sus vidas. Todos los esfuerzos de comunicación que estas marcas ofrecen llegan a vincular emociones que no solo se quedan en sus recuerdos”

Además Según Kevin Roberts, en su libro titulado “Lovemarks: The Future Beyond Brands” la fórmula perfecta para poder conseguir y convertir a nuestras marcas en una Lovemark debemos de generar: misterio, sensualidad e intimidad así mismo también nos habla que “ lo que mueve a los seres humanos es la emoción mas no la razón”.

Si bien se debe tener en cuenta tres importantes factores para que una marca me convierta en una lovemark no es lo mas importante para posicionarme porque una marca deberá generar lazos de confianza, emociones ,profundamente interesantes y duraderos.

Arturo Díaz, Mercadólogo de profesión, nos comenta que “ el posicionamiento para un lovemark es emocional, una lovemark es un amor mercadológico puro, en otras palabras, es prácticamente la evolución del posicionamiento de marca”.

Los lovemark o una lovemark representa en la sociedad una marca dentro de una cultura ya que hace muchos años las agencias solo atinaban a mostrar productos como algo natural, habitual. Hoy en la actualidad existe lo que es el posicionamiento top of mind ( lo que se le viene lo primero a la mente al consumidor).

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