Marketing Politico

INTRODUCCIÓN AL MKT POLÍTICO

PROCESO DE COMUNICACIÓN POLÍTICA:

Emisor (organización política) ( receptor (electores)

No siempre las campañas van dirigidas a todos los electores, sino q a veces van dirigidas a algunos más en concreto, van a convencer a los tuyos, a los q se sabe seguro q votarán. Siempre hay q definir el target según la campaña.

Emisor Receptor

Mensaje electoral

(Medio) ( medios de comunicación son fundamentales en comunicación política para transmitir y hacer llegar el mensaje. Sobre todo TV e Internet.

Feedback ( lo q sería el voto, si tu mensaje ha llegado correctamente.

Teoría del tow-step comunication: feedback en las nuevas tecnologías.

DEFECTOS DE LA POLÍTICA:

1. Descrédito político

2. Alianza entre medios de comunicación y partidos

3. Espectacularización de la política

4. Tribalización del discurso (se simplifica y pocos contenidos)

5. Aparición de los nuevos medios (Internet, portales…)

TEMA 1: DEL MKT COMERCIAL AL MKT POLÍTICO

Spin doctor: los manipuladores de la Casablanca, los asesores de comunicación política.

CARACTERÍSTICAS DEL MKT ACTUAL: Lourdes Martin

1. Profesionalización

2. Personalización

Lourdes Martin vincula mkt a persuasión. Dice q el mkt político quiere persuadir a los electores y el mkt comercial vender. La persuasión sirve para convencer e influir. El mkt político (persuadir) no solo se utiliza en las campañas, sino también como

herramienta de comunicación durante el gobierno. Influir: sirve para cambiar actitudes, reforzarlas o actuar/ desactivar votantes (movimiento hacia algo). Esto tiene relación con la propaganda y manipulación.

HISTORIA DEL MKT COMUNICACIÓN POLÍTICA:

Empieza en Grecia con los sofistas: profesionales contratados por los gobernantes para hacer discursos y convencer de algo aunq sea falso. Ellos son los propulsores del mkt político. Eran una especie de mercenario q escribían lo q les encargaban.

También eran profesores, enseñaban elocuencia, a habla y técnicas de persuasión.

Luego llegan Platón y Aristóteles q le dan importancia a la comunicación y a las emociones en comunicación para persuadir.

Lourdes Martin: mkt nace en EEUU en los 60 con el primer debate entre Nixon y Kenedy

1. GENESIS Y DESARROLLO DEL MKT POLÍTICO EN EEUU Y EUROPA

Philippe Maarek: hace una historia de la comunicación politica moderna

1. BASES DEL DESARROLLO EN EEUU:

a) Sistema electoral: funciona con las primarias aunq en algunos estados con los caucus.

- Primarias: hay varios candidatos q se presentan a las elecciones y los q estan inscritos votan. Implica un gran consumo de comunicación política.

- Caucus: parecido a España. Se ha ido sustituyendo por las primarias. Eligen a los dirigentes representantes del distrito y éstos deciden quien será el candidato de las elecciones.

b) Elección de los cargos: no sólo los presidentes se eligen, sino todos los cargos son electos. Por ello

es tan importante la comunicación política.

c) Medios de com. de masas: se han desarrollado más rápido q en el resto del mundo. La tv apareció en el 52 en cambio en España en el 59. Invierten en la tv para darse a conocer, permite hacer comunicación política, hacer spots. Cosa q no se permite en Europa (sólo se permite hacer publicidad en época de elecciones)

1.2. EVOLUCIÓN DEL MKT POLÍTICO EN EEUU

a) Infancia: desde q nace la tv (52) hasta el 60

1952: Eisenhower (R),

- Primera vez q se contrata una agencia de comunicación (BBDO)

- Se emiten por tv 46 spots largos

- Se utilizan encuestas

- Nace la USP

- Tienen ssesoría de imagen

1956: Eisenhower

- Por primera vez se utilizan spots breves

- Aparecen spots negativos hacia el oponente.

1960:

- Primer debate cara a cara entre Kenedy – Nixon.

- Es el momento clave en q nace la comunicación política.

b) Adolescencia (1964 – 1976):

1964: “Daisy ad”: niña q deshoja una margarita y seguido se oye la cuenta a tras con el efecto de explosión. Este es un argumento de campaña negativo, ya q el otro candidato Goldwater (R) apoyaba las bombas atómicas. El spot solo se emitió solo una vez y llamó tanta gente a la Casablanca q se tuvo q retirar.

Primer anuncio retirado de antena por se demasiado negativo. Es el primer spot negativo por ello es tan importante.

EEUU estaba metido en la guerra Vietnam y Goldwater estaba a favor de las armas nucleares. Los demócratas se dieron cuenta q se habían pasado. Finalmente

ganó Johnson (D). Después de estas elecciones Goldwater se retiró.

Este año no se hizo el debate cara a cara.

1968: se inventa el primer plano en tv. Nixon (R) fue elegido presidente por q contrato una asesoria de imagen y preparación en las cámaras, ya que en el 60 perdió las elecciones por su presencia ante las cámaras

1972: los spots se empiezan a vincular el texto y la imagen, utilizan más los textos como apoyo para las imágenes. Gana McGover q utiliza un spot con un largo texto estadístico.

1976: “Mayoría de edad”. Se renuevan los debates, pero a partir de entonces los debates se convierten en un clásico y elemento muy importante de la campaña. Además en este año desaparecen todas las restricciones para realizar publicidad política. Este año las elecciones las gana Ronald Reagan. Fue el primer presidente q tenia un asesor específico para escribirle chistes. Y tmbn el primero en utilizar un spot informativo en el q explicaba todo lo q iba a hacer si fuera presidente. En este año se produjo por primera vez un debate entre vicepresidentes.

c) Edad adulta (a partir de los 80):

La tv es la reina absoluta de las campañas y la mitad de los fondos q se recaudan en las campañas se destinan a hacer campañas de publicidad.

Empiezan a aparecer candidatos millonarios para invertir en publicidad como: Ross Perot, Roquefeler… Ross Perot utiliza su riqueza para la campaña política y la campaña política para beneficio de su empresa. Berlusconi tambien es un ejemplo.

En este año se empieza a proliferar

la publicidad negativa, dosiers de los contrincantes, investigaciones de algo q oculten… se utiliza

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